Основные виды конкурентов

Конкуренция — что это простыми словами

Впервые слово «конкуренция», заимствованное от немецкого «konkurrieren», было зафиксировано в русском словаре в 1878 году. Термин берет свое начало от двух латинских слов:

• con – вместе;
• currere – бежать.

Таким образом, конкуренция – это соперничество нескольких субъектов ради достижения одной цели. Причем успехи одного всегда означают потери для другого. Биологи считают конкуренцию движущей силой эволюции: именно благодаря ей, на планете сохраняются наиболее приспособленные представители флоры и фауны, а слабейшие постепенно вымирают.

Экономисты характеризуют конкуренцию как борьбу компаний между собой

Каждая из них отстаивает собственные интересы: старается любыми способами привлечь к себе внимание покупателей, продать как можно больше товаров и услуг и в итоге получить максимальную прибыль

Интересно, что слово «конкурс» имеет те же самые корни, что и «конкуренция». Но в данном случае речь идет не о постоянной борьбе за покупателя, а о стремлении достичь победы в состязании.

Рынки, максимально приближённые к совершенной конкуренции

В действительности конкуренция несовершенна. Число продавцов и покупателей не может быть бесконечным. В большинстве случаев продукция каждого производителя имеет свои отличия. Действуют экономические и бюрократические ограничения, касающиеся вхождения в отрасль. У каждой фирмы разная информация о состоянии дел на рынке и они находятся в неравных условиях. Некоторые компании обладают рыночной властью и диктуют цены.

На сегодняшний день свободную или совершенную конкуренцию можно наблюдать на рынках, торгующих следующими товарами:

Сельскохозяйственной продукцией. К примеру, овощи, которыми торгуют на сельскохозяйственных ярмарках, схожи. Их продают множество производителей, вынужденных мириться с рыночной ценой.
Ценными бумагами. На стоимость акций и облигаций, которыми торгуют на фондовой бирже, влияет спрос и предложение. Ни держатели ценных бумаг, ни покупатели не могут устанавливать биржевые котировки по своему желанию, они принимают их как данность.
Иностранной валютой. Валюта – главный товар валютной биржи, который абсолютно однороден

Валютой торгует множество продавцов, и поэтому совсем не важно, у какого продавца её купят. Курс валюты устанавливается на открытых торгах, и повлиять на него практически невозможно.

Вымирание видов

Конкуренция может иметь последствия, выходящие за рамки типичных взаимодействий хищника и жертвы, которые контролируют популяции. Когда вид теряет пищу и среду обитания, он может оказаться под угрозой исчезновения. Охота и урбанизация сыграли значительную роль в вымирании видов.

Например, странствующие голуби когда-то исчислялись миллиардами особей от Нью-Йорка до Калифорнии, прежде чем на них начали охотиться и вид был полностью истреблен в начале ХХ века.

По данным Американского музея естественной истории, растущее население планеты представляет наибольшую угрозу для других видов. Люди эксплуатируют тысячи видов и истощают ограниченные природные ресурсы для поддержания комфортного образа жизни. Чрезмерное потребление человеком оставляет меньше ресурсов для других видов, которые не могут конкурировать с нами.

Постоянные угрозы для экосистемы включают глобальное потепление, опустынивание, загрязнение, обезлесение, чрезмерный вылов рыбы и внедрение инвазивных видов.

Несовершенная конкуренция в экономике

Несовершенная конкуренция, как правило, наиболее применима к современному устройству мира. Она предполагает рынок, где высокая конкуренция и есть свои лидеры. То есть, несовершенной конкуренцией называют ту конкуренцию, где ряд производителей могут контролировать цены на свой товар, производством которого они занимаются.

Признаками такой конкуренции являются:

• Неравные условия для каждого участника рынка и их товаров в частности.
• Не каждый желающий может войти на такой рынок.
• Вмешательство государственных органов на рынок.
• Использование ложных сведений в рекламных компаниях, касательно свойств товара или производства в целом.

Конечно же, несовершенная конкуренция — плоха для потребителя в первую очередь. При таком устройстве рынка их ожидает:

• Постоянный рост цен, который подкреплен ровным счетом ничем.
• Отсутствие прогресса в научно-технологическом плане.
• Отсутствие возможности конкурировать на мировом рынке.
• Коррупция и все вытекающие из нее факторы.

У несовершенной конкуренции есть несколько форм, наиболее актуальными из которых являются: монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополия

Монополия предполагает под собой эксклюзивное право на что-либо. Оно прекрасно применяется к экономике, когда например, производитель получает эксклюзивное право на покупку и продажу товаров государству или иной группе лиц. Цель организации такого устройства рынка понятна — извлечение большой прибыли. Получают ее из-за того, что могут контролировать цены на товары, а также снижать издержки.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция появляется на рынке тогда, когда на нем много продавцов, желающих продать свой дифференцированный продукт. Она примерно схожа с монополией из-за того, что ряд фирм и компаний могут контролировать цену на товар. Одновременно с этим она похожа на совершенную конкуренцию из-за того, что товар может продаваться сразу некоторыми производителями, а на рынок может зайти любой желающий участник.

Олигополия

Олигополией называется рынок, когда в отрасли господствует сразу несколько фирм или компаний. Если упростить, то в этой отрасли есть несколько ведущих компаний, но их недостаточно для того, чтобы называть такое устройство рынка совершенной конкуренцией. Зачастую, на таком рынке будет присутствовать не более трех фирм, оказывающих услуг в том или ином направлении.

Регулирующая функция

В основе любых рыночных отношений лежит равновесие спроса и предложения. Компания будет выпускать ровно столько продукции, сколько нужно потребителю. Процесс формирования необходимого количества — это тема отдельной статьи, поэтому сейчас об этом говорить не будем.

Регуляция состоит в том, что, благодаря исследованию, анализу спроса и продаж, компания устанавливает тот объем производства, который необходим для удовлетворения нужд рынка. Такие примеры конкуренции в экономике принято изображать с помощью простого графика, представленного ниже.

На горизонтальной прямой отображено количество, на вертикальной — спрос. Допустим, предприятие выпускает мебель. В точке равновесия количество диванов, шкафов и столов равно требованиям клиентов. Например, компания выпускает 10 диванов, 5 шкафов и 12 столов в месяц. Если предприятие станет выпускать предметов мебели меньше, а спрос останется на том же уровне, возникнет дефицит, отмеченный красным пунктиром.

И противоположная ситуация. Излишки мебели продаваться не будут, они останутся на складах, и это приведет к росту издержек. Такая позиция отмечена синим пунктиром и означает избыток. Так отображается регулирующая функция конкуренции.

Для чего необходимо проводить анализ конкурентной среды

Анализ конкурентной среды необходим для понимания конкурентных преимуществ рыночного предложения компании с точки зрения потребителей (а не с точки зрения вашего бизнеса) и правильного позиционирования бренда.

Если вы не будете знать, что предлагают ваши конкуренты, по каким ценам и с каким сервисом, то как вы сможете выделиться на их фоне и привлечь внимание целевой аудитории?

Чем шире будет понимание конкурентной среды, тем больше оснований вы дадите потребителям для покупки своей продукции.

Что нужно сделать для анализа конкурентной среды

Выясните, кто в вашем регионе (и в соседних регионах) представляет аналогичную продукцию или товары-заменители, оцените их преимущества и недостатки и попросите сделать то же самое представителей целевой аудитории с помощью фокус-групп и глубинных интервью.

Спросите у потребителей, что им нравится и не нравится в вашей продукции и в продукции конкурентов, а также поинтересуйтесь, какие ещё рыночные альтернативы вашему предложению есть в их распоряжении, для того, чтобы потратить семейный бюджет.

На основе этой информации попробуйте сформулировать, чем вы отличаетесь от прямых и альтернативных конкурентов и чем ваше предложение может быть полезным для целевой аудитории (особенности продукта, низкие цены, ассортимент, сервис или что-то другое).

Следует учитывать и то, что конкурентная среда бизнеса постоянно изменяется и развивается и компании уходят с рынка, а другие, наоборот, только начинают его завоевывать. Эти изменения нужно внимательно отслеживать и при необходимости адекватно на них реагировать.

Если, например, вы владеете небольшим магазином формата «у дома» и рядом с вами открывается гипермаркет популярной сети с рекордно низкими ценами, то вряд ли подобное развитие конкурентной среды нужно оставлять без внимания, если вы не можете предложить такие же цены и такой же ассортимент.

Когда уместно расширение конкурентной среды

Если ваша компания планирует выпускать продукцию в новых товарных категориях, то её конкурентная среда может естественным образом расшириться. Например, в самом начале деятельности сеть кофеен Starbucks конкурировала в США преимущественно с другими кафе и развлекательными учреждениями. Но после того, как она начала продавать в супермаркетах фасованный кофе, она вышла «на поле битвы» с Maxwell House, Folger’s и другими производителями молотого и растворимого кофе.

Заключив контракт с PepsiСo, Starbucks стала продавать холодный кофейный напиток фраппучино, превратившись в конкурента для производителей безалкогольных напитков, а выпустив напиток Double Shot с высоким содержание кофеина, начала соперничать с Red Bull и другими энергетическими напитками.

Развитие конкурентной среды требует повышенной осторожности, если компания планирует выйти в новую для себя товарную категорию под основным брендом. Примеров неудачного расширения бренда очень много (обеденные блюда Colgate, чистящий уксус Heinz, женские колготки Bic, компьютеры Xerox провалились на рынке)

Вместе с новыми конкурентами в этом случае можно получить новые проблемы и убытки. При выходе в другие товарные категории, никак не связанные с сущностью основного бренда, лучше использовать новый бренд или суббренд.

Резкое увеличение цен на продукцию тоже может не в лучшую сторону расширить конкурентную среду компании, и вместо увеличения прибыли вы достигните противоположного результата. Потребители могут начать искать альтернативу подорожавшему товару среди другой продукции аналогичной или более низкой ценовой категории.

Например, когда российские производители мяса птицы в конце зимы 2021 года резко повысили цены на продукцию, то вряд ли это позволило им увеличить выручку, поскольку нашлось немало потребителей, которые переключились с подорожавшей курицы на дешёвую рыбу, удовлетворяющую ту же потребность в белковой пище.

Подобное расширение конкурентной среды привело к тому, что производители мяса птицы стали конкурировать не только друг с другом, но и с поставщиками и продавцами рыбы (эта конкуренция была и раньше, но после подорожания курицы она усилилась), а также с другими производителями продуктов питания.

Совершенная конкуренция

На первый взгляд, совершенная конкуренция — это идеальная ситуация на рынке. Все производители выпускают совершенно одинаковую продукцию, которая имеет определенные нерушимые стандарты. На таком рынке нет никаких барьеров для входа, никто не регулирует процесс ценообразования. Завоевать лояльность покупателя можно различными маркетинговыми методами, но без изменения самой продукции.

Примеры совершенной конкуренции в экономике найти очень сложно. В действительности такой ситуации практически не существует. Сюда можно отнести разве что фермерские хозяйства, когда каждый из собственников выращивает одинаковые картошку, капусту и огурцы.

Конкуренция между предприятиями

Конкуренция фирм, работающих в какой-либо определенной сфере и желающих получить больше прибыли, требует от ее работников определенных действий. Среди направлений конкурентной деятельности компаний можно выделить следующие:

• соперничество в области рынков сырья с целью завоевать выгодные позиции;
• конкуренция в сфере продажи услуг или продукции;
• борьба между покупателями на рынках сбыта.

Соперничество предприятий на маркетах принято изучать в маркетинге. А что такое конкуренция с точки зрения маркетинга? Это соперничество в отношении потребителя, то есть борьба за него на разных этапах выбора и приобретения товара. Отсюда происходит и разбивка конкуренции на виды:

• Функциональная. Имеется ввиду, что одну и ту же потребность человека можно удовлетворить разными способами.
• Межфирменная. Соперничество альтернатив и самых эффективных способов удовлетворения потребности.
• Желания-конкуренты. Перед покупателем имеется масса различных способов вложения средств.
• Межтоварная. Здесь конкурируют товары одного и того же производителя между собой. В данном случае конкуренции как таковой нет, есть лишь имитация огромного выбора продукции для покупателей.

Что такое конкуренция?

На данную тему есть множество громоздких научных работ, различных исследований, статей, а также литературы. Кроме того, существует очень много определений понятию “конкуренция”, их дают разные экономисты и ученые, но при этом все они несут в себе схожий смысл. Методы конкурентной борьбы — зачастую самый главный вопрос, затрагиваемый в рамках данной темы. Итак, большинство определений конкуренции сводится к тому, что предприятия стремятся занимать лидирующую позицию на своём рынке, тем самым охватывая больше потребителей, что, в свою очередь, принесёт дополнительную прибыль. Исходя из этого, можно сделать вывод, что борьба за клиента — есть конкуренция. Методы конкурентной борьбы включают в себя большое количество способов повысить свою позицию на рынке. Например, это могут быть ценовые методы конкурентной борьбы или смешанные формы, основанные на различных приемах и ухищрениях. Вариантов и комбинаций может быть масса, а их эффективность определяется умением адаптироваться к рыночной ситуации.

Что даёт конкуренция

Методы конкурентной борьбы, ввиду своих особенностей, несут большую пользу обществу. Если конкуренция развита — потребители получают либо лучший товар, либо продукцию по более низкой цене, по сравнению с предложением других участников рынка. Это происходит из-за бесконечной борьбы участников рынка за лидирующие позиции, что даёт огромный плюс для развития общества и экономики как на самых малых уровнях, так и в международном масштабе

Важно помнить, что главная цель бизнеса — получение и максимизация прибыли, однако большое количество участников битвы за клиентов требуют преимуществ по сравнению с другими фирмами. Организации должны создавать такие продукты и предоставлять такие услуги, которые заинтересуют потенциальных покупателей

Основные методы конкурентной борьбы в процессе реализации сами по себе накладывают своеобразные ограничения на бизнес, не позволяя предоставлять товары ненадлежащего качества, и регулируют цену.

Совершенная и несовершенная конкуренция — что это за виды

1. Совершенная (или чистая): отличается большим количеством мелких производителей на рынке, доля каждого из которых незначительна и которые могут беспрепятственно вступать в отрасль, принимать решения относительно объема производства и цены продукции.

Условия конкуренции:

• каждая фирма производит небольшой объем продукции, не имея возможности влиять на рыночную ситуацию, в частности на цены;
• товары на рынке однотипные;
• информация о ценах представлена в свободном доступе;
• производители действуют независимо друг от друга;
• отсутствуют барьеры для выхода на рынок новых фирм.

В условиях чистой конкуренции механизм рыночного ценообразования функционирует в полной мере и экономика является саморегулирующейся.

Необходимо понимать, что совершенная конкуренция — идеальная модель рынка, недостижимая в реальных условиях

Но ее изучение важно для понимания принципов функционирования других рыночных структур.. 2

Несовершенная: в связи с таким явлением, как монополизация, появилось большое количество несовершенных типов рынка. Они отличаются друг от друга количеством фирм в отрасли, рыночной долей каждой из них, а также степенью контроля производителей над природными, финансовыми, материальными и другими ресурсами.

2. Несовершенная: в связи с таким явлением, как монополизация, появилось большое количество несовершенных типов рынка. Они отличаются друг от друга количеством фирм в отрасли, рыночной долей каждой из них, а также степенью контроля производителей над природными, финансовыми, материальными и другими ресурсами.

Основными видами несовершенной конкуренции являются монополия и олигополия. Монополия — рыночная структура, при которой в отрасли действует единственный производитель, выпускающий уникальную продукцию.

Монополию принято классифицировать на естественную и искусственную, а также на чистую и абсолютную.

За счет того, что фирмы-монополисты располагают большим капиталом, они создают непреодолимые барьеры для вступления в отрасль конкурентов, устанавливают полную власть над рынком, контролируют источники сырья, ресурсов и т. п.

Искусственные монополии классифицируются на следующие виды: картель, синдикат, трест, концерн.

Олигополия — это объединение нескольких крупных производителей в отрасли с целью установления контроля над объемами продаж и ценами.

Несовершенная конкуренция как экономическое явление

Отталкиваясь от свойств, присущих условной модели совершенной конкуренции, можно определить, какие черты присущи несовершенной конкуренции и как они проявляются в реальных рыночных условиях.

Вопрос: Действительно ли конкуренция так необходима? Является ли конкуренция тем механизмом, который способен привести одновременно к наилучшему удовлетворению интересов потребителей и повышению эффективности производства?Посмотреть ответ

Эта структура характеризуется разного рода барьерами, ограничивающими вход в определенный рыночный сектор и выход из него. Существуют ограничения в информации о цене продукта. Сам продукт либо уникален, либо свойства его дифференцированы по сравнению с другими, что ведет к возможности производителей и продавцов контролировать цены на него: завышать, удерживать на определенном уровне. Целью является максимальное получение прибыли.

Ярким примером несовершенной конкуренции выступают естественные монополии – фирмы, чья деятельность связана со снабжением населения энергоресурсами (электричеством, газом). При малых издержках такие монополисты могут устанавливать в перспективе любую цену на свою продукцию, входные же барьеры на указанный рынок фирм-новичков непреодолимо высоки.

Имеется ли конкуренция на рынке социальных сетей?

Характерные черты рыночных отношений при несовершенной конкуренции, таким образом, определяются достаточно твердо:

1. Монополии, малый и средний бизнес присутствуют на рынке одновременно. Они конкурируют между собой, однако монополисты в той или иной степени имеют преимущество, регулируя цены. Это относится как к покупателям, так и продавцам продукта.
2. Несовершенная конкуренция в перспективе направлена на монополизацию рынка (сбыт, сырьевые ресурсы, рынок рабочей силы и пр.), в отличие от совершенной, для которой характерна основная цель – сбыт товара.
3. Процесс конкурентной борьбы захватывает не только рынки сбыта (розничный, оптовый), но и производство. Новаторские разработки в производственной сфере превращаются в метод борьбы с конкурентами. Цель их внедрения – снижение производственных затрат.
4. Методы конкурентной борьбы применяются различные: от использования ценовых рычагов, как самых очевидных, до неценовых, направленных на совершенствование свойств товара, совершенствование маркетинговой, рекламной политики. Применяются и неэкономические методы, которые принято относить к нечестной конкуренции.

Формы борьбы за рынки при несовершенной конкуренции имеют следующие характеристики:

• ценовая – снижение цен на продукцию, уменьшение объема затрат в процессе производства и сбыта, манипулирование ценообразованием, ценовые маневры, призванные привлечь покупателя;
• неценовая – упор на качество продукта, привлечение клиентов с помощью различных акций, предложение большего объема товара или услуг за равную цену, нестандартные рекламные компании;
• неэкономическая – промышленный, экономический шпионаж, подкуп ответственных лиц и пр.

Несовершенная конкуренция во всем ее многообразии рассматривалась в работах Э. Чемберлина, Дж. Хикса, Дж. Робинсона, А. Курно.

Недобросовестная конкуренция

Согласно статье 4 Федерального закона от 26.07.2006 г. №135-ФЗ “О защите конкуренции”:

Проще говоря, это нарушение общепринятых норм и правил.

Она характеризуется следующими признаками:

• осуществляется только активными действиями;
• указанные действия могут рассматриваться как правонарушения, в случае если противоречат действующему законодательству, а также обычаям делового оборота, требованиями справедливости, добропорядочности и т.д.;
• целью действий субъекта предпринимательства  при недобросовестной конкуренции является приобретение тотального преимущества в предпринимательской деятельности;
• результатом активных действий могут стать причинение убытков и нанесение ущерба конкурентам.

Формами недобросовестной конкуренции могут быть:

• распространение ложных, неточных сведений с целью нанесения ущерба репутации конкурента;
• введение потребителя в заблуждение относительно информации о товаре (страна-производитель, функции, годность и т.д.);
• реализация товаров с незаконным использованием интеллектуальной собственности;
• разглашение научно-технической, производственной и другой какой-либо секретной информации.

После выявления вышеуказанных факторов вводится ограничение на конкуренцию, привлекаются органы внутренних дел и экономической безопасности.

На этом сегодня все. Надеюсь, что данный материал был для вас полезен. Желаю вам удачи и до встречи в следующих выпусках.

Заключение

Уважаемые читатели, подведем итоги!

В этой статье статьи мы познакомили вас с основными понятиями конкуренции и проанализировали различные виды этого явления.

Конкуренция является основой механизма товарного производства и рыночного хозяйства. Соперничество товаров и предприятий предоставляет возможность потенциальному покупателю или потребителю услуг делать выбор в пользу наиболее приемлемых условий покупок и других видов сотрудничества.

Напоследок рекомендуем вам посмотреть интересное видео, наглядно иллюстрирующее возникновение конкуренции, ее развитие и правильную отстройку от конкурентов:

Желаем вам успехов!

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.

Заключение

Конкуренция — повсеместное явление, являющееся двигателем развития и прогресса. Она присутствует в биологии, приводя к выживанию сильнейших и наиболее адаптированных видов и особей.

Экономическая конкуренция работает не только на благо прогресса и развития технологий, но и в интересах потребителя. Благодаря конкуренции растет качество товаров и услуг, повышается уровень сервиса, появляются более совершенная продукция.

С точки зрения предпринимателя конкуренция может восприниматься как негативное явление. Она не позволяет расслабляться, заставляя постоянно искать новые пути и возможности. Кроме того, конкуренция может быть нечестной, но эти моменты законодательно предусмотрены, а лица, применяющие их, подлежат санкциям.

При этом чистая нерегулируемая конкуренция отличается недостаточной стабильностью, поэтому государство регулирует и контролирует эту сферу рыночного взаимодействия.