Цена. какие бывают виды цен

Государственное регулирование цен

Возможностью регулирования цен может пользоваться государство. При этом форма регулирования бывает прямой и косвенной. Если экономически целесообразным признается прямой вариант, происходит, например, «замораживание» цен. Проявляется это в запрете поднимать их выше установленной черты. Примером косвенного регулирования является введение усиленных мероприятий по налогообложению производителей товара.

Определние

Регулирование цен государством – комплекс мероприятий, в ходе которых уполномоченные государственные структуры прямо либо опосредованно влияют на любой из механизмов (или все) ценообразования.

Предприятие-изготовитель в таком случае не может диктовать рынку свои условия реализации.

Такие подходы в экономике являются необходимыми, поскольку ими решаются следующие задачи:

1. Социальная защита низко обеспеченных слоев населения.
2. Дается стимул на развитие производственных факторов.
3. Контролируется равновесие между реализуемыми товарами.
4. Частично решается проблема дефляции.

Основными этапами государственного регулирования являются:

• постановка конкретных задач;
• изучение имеющихся на рынке предложений и спроса на определенные виды товаров;
• оценка издержек производства;
• анализ всех затрат на производство товара;
• выбор метода ценообразования;
• выводы.

Форма поэтапного решения этой задачи бывает различной, но структура основных этапов должна быть полной.

Способы перехода к рыночной экономике

В начале XX века в мире сложились две господствующих экономических системы — плановая и рыночная. 

При плановой (централизованной) экономике всё производство в стране принадлежит государству. Количество производимых товаров и услуг, а также цены на них устанавливаются правительством. 

Рыночная экономика предполагает свободный обмен товарами и услугами в условиях конкуренции и свободы выбора. Цены и количество производимых товаров регулируются спросом и предложением.

К концу XX века рыночная система экономики доказала большую эффективность, поэтому большинство стран перешли на этот путь экономического развития. 

Следует отметить, что построение здоровой рыночной экономики без вмешательства государства невозможно. Оно необходимо, чтобы:

• избегать монополизации рынка (ситуации, когда все товары и услуги одной сферы принадлежат только одному продавцу);
• поддерживать конкуренцию (наказывать недобросовестных участников рынка);
• стимулировать экономику, выдавая кредиты и субсидии участникам рынка;
• бороться с инфляцией (развитие рынка без стабильной денежной единицы невозможно).

Поэтому современная экономика — это смешанная система, сочетающая черты свободного рынка и государственного контроля. 

Практика показала, что переход от централизованной экономики к рыночной возможен двумя путями:

• Эволюционный путь (градуализм) предполагает постепенное проведение реформ. Государство поэтапно ослабляет контроль над ценообразованием и производством. 
• «Шоковая терапия» — государство отпускает рынок в «свободное плавание», предоставляя ему возможность регулироваться самостоятельно. Функцией правительства остаётся только сдерживание инфляции, поскольку развитие рынка невозможно без стабильной денежной единицы. 

Большинство государств используют второй способ, поскольку на момент перехода не обладают условиями для проведения реформ.

Цены в рыночной экономике

Формирование цен при экономике рыночного характера происходит под влиянием многих факторов. В первую очередь, это соотношение спроса (потребностей) и рынка (предложений).

Понятие цены необходимо, чтобы выразить стоимость того труда, который вложили производители в ходе производства товара (услуги). Однако в условиях рынка, цена не равна расчетной себестоимости тех материалов, которые использованы, и затраченным физическим силам производителя.

Основным ориентиром для ее определения является зависимость друг от друга предложения и спроса. Поскольку повышение цены всегда вызывает снижение покупательской способности, а, следовательно, уменьшение спроса.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

С другой стороны, если товар относится к дефицитной категории, спрос на него растет. А те, кто его производит, могут смело поднимать цену. По мере производства такого продукта происходит перенасыщение им рынка. Как следствие – падение спроса и вытекающее отсюда снижение цены.

Для многих производителей именно определение соотношения спроса и предложений является первостепенной задачей перед налаживанием производства.

Изложенная теория в современном экономическом пространстве не является единственной. Дополнительные системы ценообразования можно представить так:

1. Классический подход. При нем главенствующая роль отдана труду. Спрос зависит от него, а цена является отражением совокупного труда, который был проделан для производства товара.
2. Изучение, насколько продукция полезна. Теоретически такой подход является логичным, поскольку чаще приобретают те товары, которые нужны для жизни. Однако количественное выражение такого свойства трудно осуществимо.

По сравнению с изложенными вариантами, оценка спроса и предложения с целью предсказать перспективу производства более рациональна. В былые времена ее определение происходило на ярмарочных площадях, где собирались покупатели и продавцы. Последние объявляли цену, за которую планировали продать товар. Первые – возможности своей покупки. В итоге такого взаимодействия сходились на усредненном варианте и определяли итоговый вариант.

К основным функциям цены относятся:

1. Информационная. По ней покупатель ориентируется, насколько реальной может быть покупка.
2. Стимулирующая. Естественно, для реализатора важна прибыль. Насколько может быть поднятой розничная цена, чтобы достичь оптимального уровня прибыли, судят по этой функции. Если рост цен не будет иметь обоснования, покупатель не станет приобретать товар. С другой стороны, достичь повышения доходной части продавцы стремятся с использованием прочих методов, например, расширения выпускаемого ассортимента, введения дополнительного перечня услуг. В итоге получается, что установленной ценой можно стимулировать производителя к увеличению качества товара.
3. Распределительная. Доходы, полученные от продажи продукции, распределяются между всеми участниками процесса, в т.ч. производителем, покупателем, посредником, реализатором, субъектами, оказывающими транспортные услуги и т.п.

Отдельные авторы выделяют балансирующую и ориентирующую функции. На балансирующую возлагается определение взаимосвязи между спросом и предложением. Ориентирующая ставит своей целью определиться с выбором производителя и выработать адекватные взаимоотношения между покупателем и продавцом.

Примечание

Необходимым условием всех этих функций является отсутствие инфляции.

Рыночная экономика в современной России

Экономика Советского Союза полностью регулировалась государством: правительство контролировало производство всех товаров и услуг и устанавливало цены на них. Частная предпринимательская деятельность преследовалась по закону.

Распад СССР привёл к экономическому кризису. Прежняя экономическая модель перестала быть эффективной, поэтому в 1992 году правительство России приняло решение о переходе на рыночную экономическую модель. Предпосылками для этого стали:

• развитие теневой экономики (чёрного рынка) в условиях запрета предпринимательства;
• ориентация экономики не на бытовые нужды населения, а на военную промышленность;
• государственная монополия привела к производству неконкурентоспособных товаров;
• недовольство населения уровнем жизни и общим положением дел в стране.

С 1991 по 1992 год в России был проведён ряд реформ по приватизации государственного имущества и отмене государственной монополии на экспорт. Было разрешено частное предпринимательство. Крупные предприятия стали акционерными обществами, а средние и малые продавались частным лицам. Появилось много ниш для развития бизнеса. Для защиты рынка от недобросовестной конкуренции была создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС). 

В конце 1990-х годов в стране работало более 860 тысяч частных предприятий, обеспечивающих 6,5 миллионов рабочих мест. Дефицит потребительских товаров удалось ликвидировать, спрос превысил предложение, появились условия для конкуренции. 

Однако экономика развивалась неравномерно. Появились крупные корпорации, специализирующиеся на добыче сырья и тяжёлой промышленности, а количество предприятий лёгкой, сельскохозяйственной и пищевой промышленности резко сократилось.

В настоящий момент российская экономика развивается, однако государство по-прежнему оказывает сильное влияние на работу рынка. Основу экономики составляет продажа сырья, производимая государственными корпорациями. Промышленные и торговые компании выкупаются крупными банками. Российский рынок напрямую зависит от международных цен на энергетические ресурсы, стоимость мировых валют и других внешних факторов.

Признаки рыночной экономики

Свободное взаимодействие производителей и потребителей возможно лишь при соблюдении нескольких условий. Так основными признаками рыночной экономики являются:

<<Форма демодоступа>>

1. Частная собственность

Рыночная экономика немыслима без права частной собственности, позволяющего покупателям приобретать товары, а производителям получать прибыль от их продажи. 

2. Свобода предпринимательства

Предпринимательство — самостоятельная деятельность людей, направленная на получение прибыли. Осуществление предпринимательской деятельности возможно как в форме организации, так и без неё. 

Любая предпринимательская деятельность связана с риском. За все финансовые вложения в свой бизнес продавец отвечает сам — никто не возместит ему убыток в случае, если его товар оказался не востребован покупателями. 

Основные формы осуществления предпринимательской деятельности: 

• Индивидуальный предприниматель (ИП) — рискует всем своим имуществом.
• Товарищество — объединение двух или более лиц для совместного ведения дел. Участники полного товарищества также несут ответственность своим имуществом. 
• Общество с ограниченной ответственностью (ООО) — хозяйственное общество, уставной капитал которого разделён на доли. Участники рискуют вкладами в пределах своих долей.
• Акционерное общество (АО) — хозяйственное общество, капитал которого разделён на ценные бумаги (акции). Акционеры являются совладельцами компании. Они несут риск убытков в пределах стоимости их акций.

3. Конкуренция

Конкуренция — это соперничество производителей за потребителя. Чтобы привлечь как можно больше покупателей, производители могут:

• сделать свой товар дешевле других;
• повысить качество товара;
• сделать свой товар известным и узнаваемым;
• создать уникальный товар.

Недобросовестные способы конкуренции, например, подделку товара или распространение ложных сведений о продукции конкурентов, здоровая рыночная экономика запрещает.

4. Свободное ценообразование.

Цена на рынке должна формироваться с учётом интересов и продавцов, и покупателей. Она зависит от двух основных показателей рыночной экономики:

• спроса, то есть количества товара, которое покупатели хотят и могут приобрести за определённое время, 
• и предложения — количества товара, которое продавец может произвести и продать по данной цене за определённый период времени. 

Если товара на рынке больше, чем нужно покупателям, — его цена падает, и продавцы могут разориться. Если число желающих приобрести товар превысит количество товара на рынке — возникает дефицит, и цена на товар увеличивается.

В идеальных условиях спрос должен быть равен предложению — тогда образуется выгодная всем равновесная цена, позволяющая производителям получать прибыль, а покупателям приобретать товар, удовлетворяющий соотношению цены и качества.

‍«Крест Маршалла» — соотношение спроса и предложения на графике.‍ 

Что такое рыночная экономика

Рынок — это совокупность экономических отношений, отношений производителей и потребителей, касающихся обмена ресурсами, то есть торговли. 

Продавец предлагает свой товар, а покупатель отдаёт за него некий обменный эквивалент. При этом товаром в рыночной экономике может быть не только продукт или услуга, но и земля, труд, капитал и другие ресурсы. Эквивалентом для обмена могут служить как деньги, так и другие финансовые активы — акции компаний, вклады и прочее. А в качестве продавцов и покупателей могут выступать различные предприятия или государство.

В связи с этим существует множество классификаций рынков, например:

• по объекту рыночных отношений: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок земли и другие;
• по масштабу продаж: оптовый и розничный;
• по территориальному признаку: местный, региональный, национальный, мировой;
• по отношению к закону: легальный и теневой;

и так далее.

‍Рыночная экономика — это экономическая модель, основанная на добровольном обмене ресурсами между продавцами и покупателями с учётом действия законов спроса и предложения. 

Какие бывают цены

При всем разнообразии видов цен и классификаций можно выделить некоторые устойчивые категории, по которым распределяются цены.

Сфера товарного обслуживания:

1. Оптовые. По ним предприятия продают продукцию в значительных объемах.
2. Розничные. По ним товары продаются конечному потребителю, как правило, населению, небольшими партиями или единично.
3. Закупочные. Государственные цены закупки продукции у сельхозпроизводителей (например, для создания госрезерва, для нужд армии). Распространены ограниченно.
4. Тарифы. Стоимость услуг проезда на транспорте, почтовой, междугородной телефонной связи, мобильных операторов и др. Могут иметь отношение как к опту (крупные грузовые перевозки), так и к рознице (перевозки пассажиров).

Отражение транспортных расходов: франко-отправления, франко-назначения, франко-склад. Соответственно, цены отражают расходы поставщика по перевозке до пункта отправления, назначения или до склада потребителя.

Виды (формы) продаж:

1. Контрактные (по договору). Фактические цены, установленные договоренностью продавца и покупателя.
2. Выставочные. Цены выставок и ярмарок, как правило, пониженные, для привлечения покупателей к товару.
3. Биржевые. Котировки, уровни цены продукта, реализуемого через биржу.
4. Аукционные. Цены товаров, реализуемых на аукционе.

Стадии продаж: цены спроса, предложения и цена сделки – это цены, по которым покупатель готов приобрести товар, продавец – продать его, и фактическая цена, по которой реализован товар.

Степень регулирования: цены подразделяются на регулируемые (государство позволяет варьировать их, но в определенных пределах регулируются продажи социально значимых товаров) и свободные (цены целиком формирует рынок). Кроме того, есть понятие жестко фиксированных цен, относящееся к нерыночной экономике.

Устойчивость во времени: твердые, подвижные, скользящие, с фиксацией – варианты цен, прописанных в договоре. Соответственно, твердая цена не изменяется во все время действия документа, подвижная может меняться в момент поставки, вслед за изменением рыночной цены. Скользящая состоит из базовой величины, которая изменяется по заранее установленной договором формуле вслед за рыночными колебаниями стоимости. Она устанавливается на продукцию, имеющую длительный период изготовления.

Цены с последующей фиксацией могут детализироваться в договоре, в том числе:

• периоды фиксации;
• базовая величина (расчетные цены исходя из конкретного заказа или средние справочные цены осуществленных сделок из специальных СМИ, экспертное мнение, цены на товар от крупных производителей);
• сроки согласования;
• сроки применения фиксации.

Помимо названных, можно еще выделить ряд категорий цен:

• Отраслевые. Цены сельскохозяйственной отрасли, промышленности, строительной сферы, торговли, связи и пр. Цены в рамках одной отрасли, например, на растениеводческую и животноводческую продукцию в сельском хозяйстве.
• Мировые. Применяются в качестве условной средней величины для товаров, имеющих хождение в рамках нескольких государств. Как правило, их задают страны, являющиеся производителями определенных товаров. В этой же категории по отношению к конкретному государству можно рассматривать и внешнеторговые цены на продукцию (экспортные и импортные). Они могут значительно отличаться от цен на внутреннем рынке. На их формирование напрямую влияет конкурентная борьба и цены, предлагаемые мировыми конкурентами.
• Внутрифирменные, или трансфертные. Применяются внутри фирмы между ее подразделениями; компаниями, входящими в одно объединение; между дочерними фирмами, филиалами за рубежом. Такие цены обычно составляют коммерческую тайну.

Характеристика основных видов цен

К основным видам цен относят:

1. Установленные государством. Государство является единственным установщиком цен на отдельные товары. В таком случае говорят о фиксированном ценообразовании. Нарушение правил этого механизма с любой стороны карается законом. Однако допускаются случаи, когда фиксированная цена может быть гибкой, то есть зависящей от спроса и количества имеющихся на рынке предложений.
2. Договорные. Ценообразование происходит с учетом особенностей рынка. Государственный сектор в данном случае исполняет наблюдательную роль. Имеют значение наличие конкуренции, соотношение запросов и предложений.
3. Мировые. Для единообразия в схеме экспортно-импортных торговых взаимоотношений вводятся определенные мировые стандарты.

Это не единственная классификация. Существует также территориальная форма регулирования цен. В таком случае они могут быть:

• едиными по стране либо поясными;
• региональными (местно-зональными).

Поясные цены бывают на базовые товары. Они регулируются уполномоченными органами государства. К такой продукции можно отнести энергоносители, среди услуг – жилищно-коммунальные платежи.

Местно-зональные (региональные) цены, в свою очередь, могут раскладываться на: оптовые, розничные, закупочные.

Тип цен различается и по способу фиксации конечного результата. К этой категории можно отнести:

• свободный (рыночный) вариант ценообразования;
• регулируемые государством;
• контрактные;
• трансфертные (когда продукция продается внутри структурных подразделений одного субъекта хозяйствования);
• биржевые (реализация происходит посредством биржевых торгов).

Какие бывают, классификация, как взаимодействуют

Условия, при которых происходит формирование цены, а также особенности ее применения служат основанием для выбора того или иного ее варианта. При этом классификация цен предусматривает различные признаки.

Одним из них является характер товарного обращения. В соответствии с ним подразделяют:

• оптовую цену;
• закупочную;
• розничную;
• сметную;
• экспортную и импортную.

Как варианты цен на услуги, существуют тарифы на оказание транспортных услуг (грузовых и пассажирских перевозок), бытовых услуг и обслуживание коммунальных сетей.

Различные оптовые цены наблюдаются в условиях рыночной экономики на продукцию промышленности. Ее продажа и приобретение происходит оптом. При этом меняется форма собственности.

Закупочная цена представляет собой ту стоимость товара, которую определил производитель. В этом ее отличие от розничной, по которой происходит реализация покупателю.

Понятие «сметной стоимости» приемлемо для продажи объектов строительства, так же как термин «тариф» применяется для услуг компаний жилищно-коммунального хозяйства, медицины, образования, турфирм, отелей.

Признаками, лежащими в основе классификации, являются:

• характеристика торгового оборота;
• степень влияния государственного регулирования;
• в течение какого времени и каким образом цена доводится до покупателей;
• наличие акций и распродаж;
• характеристика рынка;
• применение современных технологий маркетинга;
• свойства условий поставки.

Исходя от наличия того или иного фактора, одна категория цены может плавно переходить в другую. Например, при свободном регулировании рынка на товар может предоставляться скидка при определенном условии (несколько единиц одновременно, наличие бонусов и т.п.)

Установление цены в конкретный промежуток времени зависит от того, какая цель поставлена перед производителем:

• быстрее продать;
• заслужить долгосрочный авторитет;
• обеспечить максимальную выручку и т.п.

Особенно важно сделать правильный выбор в условиях жесткой конкуренции, в момент, когда рынок насыщен аналогичными товарами других производителей. Бывает, что компания хочет всеми способами достичь максимальной выгоды от продажи

Тогда она не жалеет денег на оплату услуг по изучению спроса и всех материальных затрат на производство. Расходы такого рода тоже в последующем включаются в итоговую цену товара

Бывает, что компания хочет всеми способами достичь максимальной выгоды от продажи. Тогда она не жалеет денег на оплату услуг по изучению спроса и всех материальных затрат на производство. Расходы такого рода тоже в последующем включаются в итоговую цену товара.

Понятие цены и ее сущность

Само по себе понятие цены не имеет на сегодняшний день однозначного толкования. Существует определение цены как формы выражения ценности общественных благ, проявляющейся в момент их обмена. Цена может выступать не только в привычной, денежной форме, но и в натуральной, в виде процентов, а ключевым моментом является именно обмен.

Говоря о товарном рынке, часто цену определяют как денежное выражение стоимости. Рынок в подавляющем большинстве использует денежную оценку в ходе обмена. Можно сказать, что цена — это количество денег или товаров, услуг, за которые продавец готов продать, а покупатель желает купить единицу товара или услуги.

При любом подходе к определению цены ясно, что влияние ее на рынок огромно.

Цена выступает как:

• посредник обмена товара на деньги, измеритель сделки;
• значимая составляющая конъюнктуры рынка;
• показатель соотношения спроса и предложения, его уровня, структуры;
• фактор, влияющий на объем производства и его территориальное размещение;
• фактор налогообложения;
• фактор, влияющий на уровень жизни населения, уровень реальных доходов групп населения;
• инструмент формирования прибыли;
• инструмент конкурентной борьбы в условиях рынка и т.д.

Из чего состоит цена

Различают состав и структуру цены. Состав цены выражен абсолютными показателями (рубли), а структура цены показывается в процентах.

Базовые элементы цены следующие:

1. Себестоимость продукции.
2. Прибыль производителя. В сумме: оптовая цена без НДС.
3. Акциз по подакцизным товарам. В сумме: оптовая цена без НДС.
4. НДС. В сумме: оптовая цена с НДС, покупная цена для оптовиков.
5. Надбавка оптовика. В сумме: цена продажи оптовика-посредника, покупная цена магазина.
6. Торговая наценка. В сумме: розничная цена.

Включение НДС в цену товара возможно на любой стадии купли-продажи в данной схеме, с учетом особенностей системы налогообложения участников сделки.

Показатель структуры цены – более наглядный показатель для анализа и выводов. Определив, какую долю в цене составляют затраты, прибыль, какова налоговая нагрузка, цену можно оптимизировать. Например, если структура показывает резкое увеличение себестоимости – это неблагоприятный знак. Производитель рискует снижением конкурентоспособности, необходимо задействовать имеющиеся резервы для исправления ситуации.