Как настроить яндекс директ: пошаговая инструкция

Настройка объявлений

Выберите подходящий формат объявлений.

Для текстово-графический объявлений доступны такие варианты:

• Текстово-графическое. Основной тип рекламных объявлений для продвижения товаров и услуг. Показывается пользователям на поиске по соответствующем запросам. Может включать в себя два заголовка, текст объявления, изображение/видео, быстрые ссылки, виртуальные визитки.
• Графическое. Пользователю показывается рекламное изображение, клик по которому приводит на сайт рекламодателя. Этот тип рекламы показывается только в сетях.
• Мобильное. Используются для продвижения мобильный приложений. Показывается на поиске, в сетях, и в приложениях
• Видеообъявления. Пользователю показывается короткий рекламный ролик длительностью в 15 сек в сетях Яндекса. Оплата производится за клики.

Оптимальный формат для рекламы дверей — текстово-графическое объявление.

Для создания объявлений нужно указать:

• заголовок 1 (длиной до 35 символов без пробелов);
• заголовок 2  (длиной до 30 символов без пробелов; отображается через тире после заголовка 1);
• текст объявления (длиной до 81 символов; в тексте опишите суть предложения, укажите УТП, используйте слова-магниты и максимум конкретики);
• прикрепить изображения и видео (требования к изображениям: размер — от 450 пикселей, максимальный объем — до 10 Мб, формат — JPG, PNG или GIF;
• контактная информация (отображается виртуальная визитка);
• страница перехода (адрес посадочной страницы);
• дополнения (цена в объявлении, уточнения,быстрые ссылки).

Для каждой группы следует создать хотя бы по 3 объявления. Всего в одной группе может быть до 50 объявлений.

В интерфейсе Яндекс.Директ доступен предварительный просмотр объявлений с экрана мобильного и ПК:

После заполнения объявления нажмите «Добавить объявление». После того как вы составите все объявления для группы, нажмите «Сохранить». Система направит вас на страницу просмотра объявления с основными настройками.

Показ объявлений начнется после того, как они пройдут модерацию и вы пополните счет в Яндекс.Директе. Помните, что кампании в Яндекс.Директе отправляются на модерацию вручную. Для этого выберите из списка кампаний нужную, отметьте ее галочкой, кликните по кнопке «Действия» и в выпадающем меню выберите «Отправить на модерацию». Более подробно о прохождении модерации   читайте в статье: «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads»

Вот и все действия по настройке кампании в Яндекс.Директе.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Запуск показа объявлений Директа

Сохраняем результат и отправляем его на модерацию. В случае успешного прохождения, вам будет необходимо лишь пополнить баланс счёта кампании. После поступления средств на счет кампании начнутся показы вашей рекламы. В зависимости от заданных вами настроек, выбранной автоматической стратегии и настроенных лимитов для недельного бюджета и максимальной цены, будет происходить постепенное списание средств. В шапке будет всегда отображаться текущий баланс (с небольшой задержкой от 15 минут). Рекомендуем заранее определиться с размером бюджета и заблаговременно пополнять баланс кампании.

Настройка специальных возможностей Директе

Теперь поговорим о настройке специальных возможностей Яндекс. Директа. Отметим только те из них в разделе «Специальные настройки», которые будут для нас важными, чтобы рекламная кампания работала эффективно. И так, приступим.

Для начала стоит прописать «минус-фразы». Это могут быть слова или несколько слов (не более 7). Указываются они через запятую или «-». Ограничение символов без пробелов – не больше 20 тысяч всего. В этом случае объявление не будет выводится с запросами, в которых указаны «минус-фразы».

А чтобы Яндекс. Директ не выводил нецелевые показы, стоит выключить функцию «Дополнительные релевантные фразы». В этом случае система не станет подбирать самостоятельно фразы, которые посчитает релевантными. Эта функция одна из настроек, непонимание которой может привести к тому, что вы сольете бюджет в Яндекс.Директ, а результата не достигните.

Также в разделе «Специальные настройки» в подразделе «Количество групп объявлений на странице кампании» стоит установить свое значение. Изначально их указано 20. Оптимальным будет значение в 100 объявлений.

Не мало важным будет настройка подраздела «Запрещение показов по IP-адресам» это нужно для того, чтобы ваша реклама не выводилась вашим же сотрудникам. Ограничение IP-адресов – не более 25.

Возможность «Отображать данные из Яндекс. Справочника» лучше оставить включенной. Это нужно для Яндекс. Карт или блока Врезка в поиске. Так реклама становится привлекательнее. Также стоит поставить галочку в графе «Не учитывать остановленные объявления конкурентов». В этом случае не будет выводится неактивная реклама конкурирующих компаний.

Не лишним будет включить спецвозможность «Добавить кампанию в самые важные»

После того, как настроили все важное в этом разделе, нажимаем «Дальше» и начинаем создавать сами объявления.

Настройка Яндекс Метрики

Метрика – система аналитики для сайта с целью получения подробной информации о посетителях и их поведении.

Лить трафик на посадочную страницу без аналитики, дело сугубо бестолковое, так как нет обратной связи.

Установка кода счётчика

Если сайт, то после создания кода счетчика Яндекс Метрики можно установить его на посадочные страницы сайта напрямую в код или через CMS сайта. Для этого надо иметь доступ к административной части сайта / хостингу / личному кабинету конструктора.

Возможно потребуется помощь программиста. Подробней о том, как установить Яндекс метрику можно почитать в моей статье Как установить метрику на сайт.

Настройка целей

Типичные ключевые цели на сайте это одно (или все вместе) действие пользователя на сайте:

• Заполнение и отправка формы на сайте
• Клик по номеру телефона на сайте
• Переход в мессенджеры
• Клик по email

В последнее время эта процедура стала максимально простой и комфортной.

Шаг 3. Настройка параметров канала¶

1. Нажмите Дополнительные настройки. Откроются параметры:

   • Название – название рекламного канала в Roistat.
   • НДС – НДС в процентах (необязательно). Можно указать разный НДС для разных периодов в формате , где 0 – НДС до 01.01, 10 – НДС с 01.01 по 31.03, 20 – НДС с 01.04.
   • Комиссия – комиссия вашего агентства (необязательно). Можно указать разную комиссию для разных периодов в формате , где 10 – комиссия до 01.01, 20 – комиссия с 01.01 по 31.03, 30 – комиссия с 01.04.
   • Скидка – скидка рекламной площадки, если есть (необязательно). На данный момент нет возможности указать разную величину скидки для разных периодов.
   • Уникальные метки для объявления – уникальный параметр utm в ссылке объявления, который используется вместо метки roistat. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat.

   Если вы используете UTM-метки без меток roistat, то расходы по визитам продолжат загружаться в интегрированный канал. 

2. Передвиньте вправо переключатель Размечать объявления автоматически, если вы хотите, чтобы все объявления автоматически размечались меткой roistat. Если опция отключена, Roistat не размечает объявления меткой roistat, и визиты загружаются в Аналитику на основе UTM-меток объявлений.

3. Для сохранения настроек нажмите кнопку Сохранить.

Что такое Яндекс.Директ

В Директе есть рекламные форматы для привлечения трафика и для возврата клиентов:

• Запустите медийную рекламу, настроив показ по интересам, данным из вашей CRM, социально-демографическим признакам, чтобы пользователи познакомились с брендом.
• Настройте рекламу товаров на тех, кто уже видел баннер, чтобы пользователи перешли на сайт.
• Покажите смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, поможет вернуть клиентов на сайт для покупок.

Как работает реклама:

• Реклама в Директе работает по определенным ключевым фразам и ориентируется на целевую аудиторию продукта. Контекстная реклама учитывает поведенческие алгоритмы пользователей, поисковые запросы и трафик.
• Объявления ненавязчивы и не раздражают пользователей, потому что размещаются в нужное время и в нужном месте. Правильная настройка минимизирует количество случайных посетителей.
• Окупаемость и эффективность просто оценивать, в любой момент можно вносить изменения в рекламную кампанию.
• Объявления можно редактировать. Статистика позволяет выбрать оптимальные варианты и отказаться от неэффективных.
• Объявления показываются не только на сайте Яндекса, но и на сайтах-партнерах. Последние модерируются очень строго, поэтому реклама размещается только на качественных сайтах.

Кому нужен Яндекс.Директ:

• Реклама в Директе подходит новым сайтам, которые еще не попали в топ.
• Использовать возможности сервиса может как малый, так и средний и крупный бизнес.

3 рекомендации по работе с сервисом

Настроить рекламу на Яндекс Директ – это только половина дела, важно уметь грамотно пользоваться возможностями ресурса, чтобы эффективнее продвигать собственную продукцию

Увеличьте узнаваемость бренда при помощи баннеров в поиске. Они объединяют достоинства традиционных и контекстных рекламных объявлений

Их визуальный формат поможет привлечь внимание пользователей, а интересное содержание спровоцирует клиента как минимум на просмотр предложения, а как максимум на покупку товара.
Используйте преимущества графических рекламных объявлений. Они, как и баннеры в поиске, привлекают пользователей своим внешним видом, благодаря чему вы можете рассчитывать на высокий CTR

Для еще большего повышения эффективности кампании, добавьте креатив. Его можно сделать самостоятельно или при помощи опции «Создать по шаблону».
Пользуйтесь динамическими объявлениями. Данный вид рекламных кампаний идеально подойдет для владельцев онлайн-магазинов, которые постоянно продвигают большое количество продукции. Для создания такого объявления нужно перейти в настройки кампании и указать URL нужных страниц или всего сайта. Яндекс сам проведет анализ и создаст динамические заголовки.

Создание почты в Яндексе

Первым делом создаётся почта (если её нет), так как она является ключем ко всем сервисам Яндекса включая личный кабинет Яндекс Директ (далее почта = аккаунт). Хорошо, если клиент сам может сделать почту  или имеет готовый для этих целей аккаунт.

О том как сделать почту на Яндекс можно подробней прочитать в моей статьеhttps://kdubonosov.ru/kak-sozdat-pochtu-na-yandeks/

Тут важно не пренебрегать элементарными правилами:

1. Записывать доступы сразу же
2. Указывать настоящие данные
3. Привязать к мобильному телефону

Далее мы будем использовать данную почту (аккаунт) для таких сервисов как:

• Директ – для рекламы
• Метрика – для аналитики
• Справочник и Бизнес – для создания организации и георекламы
• Вебмастер – для SEO продвижения
• Коннект – для почты на домене
• Аудитории – для создания особых условий показа в РСЯ

Отличия РСЯ от поиска

Если сравнивать рекламу, которая появляется в топе сайтов при поисковых запросах и продвижении через рекламную сеть, то главными отличиями являются:

Площадки для показа. Объявления, продвигаемые через рекламную сеть, показываются на сайтах-партнерах «Яндекса», а реклама в поиске — при поисковых запросах потребителей в верхней части выдачи сайтов.

Стоимость поисковой рекламы, как правило, значительно выше, чем в рекламной сети, что обусловлено популярностью у рекламодателей.

Аудитория рекламных объявлений через поиск намного «теплее», поскольку заинтересована в приобретении рекламируемого товара или услуги в данный момент, тогда как аудитория, просматривающая рекламу на партнерских сайтах «Яндекса», заходит туда в иных целях.

Конверсия. В РСЯ, исходя из предыдущего пункта, она ниже, чем в поиске.

Актуальность. Реклама на партнерских сайтах «Яндекса» не подходит для потребителей, которым необходимо срочно закрыть спрос: они, скорее всего, воспользуются поиском, а не буду смотреть тематические сайты.

Семантика. Продвижение через партнерские сайты предусматривает использование тех же ключевиков, что и в поисковых объявлениях, но без уточнений, которые становятся актуальными уже для более заинтересованной поисковой аудитории. При этом для поисковых объявлений минус-слова (это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию) помогают отделить целевые запросы, заблокировав показы для нерелевантных пользователей. Например, для сервиса по ремонту техники такими словами могут быть «сам», «самостоятельно» в поисковом запросе «починить технику».

Вид

Объявления в поисковой выдаче привлекают внимание потребителя, если являются релевантными, содержат точные факты и выгоду. Тогда как рекламные блоки в РСЯ делают акцент на графику, оригинальность, броские заголовки и эмоциональные образы.

Регион показа

Объявления в РСЯ показываются аудитории на основе автоматического определения родного региона, даже если пользователь на данный момент находится в другой локации. Объявления в поисковой выдаче может видеть аудитория из других регионов, если они указаны как целевые.
 
 

 

Настройка ретаргетинга

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений. Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords

Чтобы решить, какой из этих сервисов по размещению контекстной рекламы лучше, следует обратить внимание на их достоинства и недостатки, и решить, что для вас имеет наибольшее значение

Ресурс для настройки рекламы	Плюсы	Минусы
Яндекс Директ	• простой интерфейс; • возможность размещения нескольких рекламных объявлений; • жесткая проверка сайтов-партнеров; • высокая популярность и посещаемость.	• высокая стоимость отклика; • низкая результативность работы с аудиторией других стран; • огромная конкуренция.
Google AdWords	• низкая стоимость отклика; • возможность показа рекламы на платформе YouTube; • эффективная работа как с русскоязычными, так и с иностранными пользователями; • низкая конкуренция.	• отсутствие высоких требований к сайтам-партнерам; • сложный интерфейс, требующий определенных знаний.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе

Для начала стоит определиться, что такое ретаргетинг и чем он отличается от таргетинга и больше не путать эти понятия. В этих терминах за счет их схожести очень легко запутаться, поэтому давайте разберемся.

Ретаргетинг – это немного другое, его еще иногда называют ремаркетингом. Ретаргетинг позволяет удерживать ваших клиентов, постоянно напоминать им о себе и возвращать их на ваш сайт повторно. Он отслеживает тех, кто заходил на ваш сайт, интересовался вашими услугами и постоянно напоминает им о вас.

Если таргетинг ищет вашу целевую аудиторию, которая вас еще не знает, то ретаргетинг наоборот выявляет ваших клиентов или тех, кто уже интересовался однажды вашим проектом, заходил на сайт, выбирал что-то в вашем магазине, но так ничего и не купил. Все эти клиенты о вас уже знают и соответственно являются теплыми клиентами, работать с которыми значительно проще.

Возможности ретаргетинга

Функции ретаргетинга позволяют не только напоминать о вас старым клиентам, возвращать недошедшую до продаж целевую аудиторию, но и также продавать в несколько касаний такие сложные многоуровневые продукты, как тренинги, созданные по принципу прохождения ступеней, аксессуары к вашим товарам, которые клиент купил в прошлый раз, или услуги, требуемые постоянно, например парикмахерские и салоны красоты.

Как работает ретаргетинг

Например, вы продаете детскую одежду. Часть посетителей вашего магазина заходит, изучает ассортимент, но ничего не покупает. У них фиксируются разделы, которые они просматривали на сайте, одежда для беременных или для девочек 2-6 лет и тому подобное. Потом они везде встречают рекламу вашего магазина с какими-то дополнительными предложениями, такие как «Скидка на всю летнюю коллекцию для девочек 2-6 лет» и другими, которые смогут их побудить, к вам вернуться.

Второй путь, это реклама для ваших клиентов, которые уже сделали заказ. Например, у вас купили коляску определенной марки, после чего вы настраиваете рекламу «У нас появились чехлы на такую-то коляску». То есть предлагаете дополнительные товары и аксессуары, чтобы сделать клиента постоянным.

На данном примере хорошо видно, в чем смысл работы с теплыми клиентами, теперь давайте рассмотрим, как настроить ретаргетинг для Яндекс Директ самостоятельно.

Как настроить ретаргетинг

Настройка ретаргетинга не сложнее настройки любой другой рекламной компании, но для правильного показа объявления сначала нужно настроить цели в Яндекс Метрике, потом на их основе создать условия для показа объявлений. Как уже рассматривали в ретаргетинге цепляются 2 группы посетителей сайта, те кто что-то купил, подписался на рассылку и те кто просто посмотрел.

Вот под эти 2 категории мы и прописываем условия

Для первой категории отмечаем «Выполнено одно условия» или все, это не важно. Для второй группы ставим «Не выполнено ни одного условия»

Задаем временные рамки, за которые условие будет рассматриваться. Создаем само объявление. Запускаем.

Некоторые нюансы, на которые стоит обратить внимание при настройке ретаргетинга:

1. Создайте для ретаргетинга отдельную рекламную компанию
2. Дождитесь, когда метрика соберет большое количество данных.
3. Ретаргетинг можно запустить с ключевыми словами, а можно только использовать собранные данные.
4. Яркие цепляющие объявления, акции, скидки.
5. Несколько вариантов текстов объявлений к каждому условию.
6. Ставки ставьте выше, здесь вы работаете с теплыми клиентами, их гораздо проще привести на свой сайт.
7. Конечно же, анализ и корректировка, как и в любой рекламной компании.

Дополнительные возможности Яндекс Директа

Если вы не хотите самостоятельно настраивать Яндекс Директ, возможно вам это сложно, или просто некогда подбирать ключевые слова, составлять объявления, а самое главное следить за ходом компании и вовремя ее корректировать, отслеживать количество переходов, попадание в целевую аудиторию и так далее, то вам предлагается тариф Беззаботный, когда вашу рекламную компанию будет настраивать и вести менеджер Яндекс Директа. От вас требуется заполнить заявку и выделить на рекламную компанию минимум 15000 рублей. Конечно, у вас всегда остается возможность самостоятельно вносить правки в компанию и следить за ее ходом и эффективностью.

Также вы можете воспользоваться услугами рекламных агентств, цены и условия размещения рекламы у всех разные и надо подбирать подходящий вариант очень внимательно.

Неважно кто будет вести вашу компанию, вы сами, менеджеры Яндекса или рекламное агентство, стоит помнить, что запуск объявления это только первый шаг в работе, далее задача стоит в постоянной оптимизации рекламной компании, сокращения бюджета, уходящего на нее и увеличении количества переходов, а с ними и прибыли

Условия сотрудничества

• Возможно ведение на рекламном аккаунте клиента с возможностью самостоятельного пополнения бюджета рекламного кабинета с помощью официального приложения и банковской или корпоративной картой клиента. Или пополнение банковским платежом с расчетного счета компании клиента и предоставлением закрывающих документов напрямую от Яндекса
• Возможно ведение на рекламном аккаунте агентства с оплатой услуг ведения и пополнением бюджета только в соотвествии с договором и на основании счёта от ООО и предоставлением закрывающих документов от ООО в качестве агентства. В данным случае +10% к стоимости услуг из-за расходов на подготовку договора, пересылку и подписание документов и услуг бухгалтера на подготовку закрывающих документов и оплаты налогов.
• Возможно заключение договора Самозанятого с физ лицом юр. лицом или ИП, с предоставлением справки о постановке на учёт и чека об оказанных услугах. Оплата счёта на услуги оплачивается отдельно от бюджета рекламной кампании.
• Возможно получение вознаграждения за услуги по ведению рекламных кампании на карту физического лица через Сбербанк / Тиньков / Альфабанк / Почта Банк / PayPal / Яндекс Деньги
• Работа осуществляется только по 100% предоплате.
• Срок выполнения исчисляется со следующего рабочего дня после дня оплаты, если не обговорено иное.
• Сокращение сроков выполнения заказа возможно только за дополнительную плату.

Написать в WhatsApp

Выставление ставок

В зависимости от выбора ручной или автоматической стратегии необходимо будет контролировать ставки самостоятельно или довериться системе выставив нужные показатели.

Бидер

Бидер – это программа \ сервис \ часть сервиса по обновлению ставок в Яндексе Директ.

Бидеры используются только с ручными стратегиями и особенно актуален на высоко конкурентных тематиках.

Автоматические стратегии

Крайний тренд направлен на автоматизацию выбора показа объявлений в зависимости от показателей передаваемое через Яндекс Метрику в Яндекс Директ.

Если у Вас достаточно часто случаются конверсии, то вы легко сможете перейти на систему оплату за конверсии.

Эта такая стратегия, которая после обучения позволит платить (снимать деньги с бюджета) только за целевые действия на сайте, а не за показы или клики.

Функция Минус слова, используемая в Яндекс Директ

В русском языке много синонимов, сходных значений, омонимов и т.д. Яндекс в показе вашей рекламы максимально широко трактует все ключевые слова и чтобы не выбрасывать деньги и не уменьшать эффективность вашей рекламной компании нужно настроить минус слова для Яндекс Директа.

Для убирания нежелательных показов используются минус слова, настроить их очень просто, все, что вы введете, не будет учитываться в поиске для показа ваших объявлений.

При создании минус слов в Яндекс Директе стоит учитывать несколько нюансов. Задавать слова необходимо максимально точно, прописывая все похожие запросы и частые опечатки, сам Яндекс за вас в данном случае этого не сделает, стараясь не уменьшать показы по релевантным запросам.

Выбрать точность соответствия, широкую, когда все слова в словосочетании учитываются, где бы они в запросе не стояли, даже если отделенные друг от друга остальными словами. Есть еще фразовое и точное соответствие, они увеличивают показ вашего объявления не учитывая в запросе любые изменения применяемые к минус словам.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Что делать, если объявления не прошли модерацию?

Что делать, если ваши объявления (все или некоторые) не прошли модерацию? Во-первых, не переживать, потому что отклонение объявления модератором – это обычная ситуация. Первым делом нужно выяснить, почему объявление отклонили. Обычно причина указана прямо в объявлении. Например, в тексте объявления содержится опечатка.

Но иногда причина непонятна – вместо конкретного объяснения идет ссылка на какой-либо пункт правил Директа, из которого однозначно неясно, что же не в порядке. В этом случае лучший вариант – позвонить в службу поддержки Яндекс.Директа и спросить, что вам надо исправить для того, чтобы объявление прошло модерацию. Телефоны службы поддержки вы найдете в этом разделе помощи Директа. В поддержку также можно писать, но тогда ответ займет какое-то время (обычно отвечают уже на следующий день, но бывает и дольше). Когда будете звонить, имейте под рукой номер рекламной кампании или объявления.

В целом, говоря о том, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, можно дать такой совет – соблюдайте правила системы. Не пытайтесь обойти требования «окольными путями», это чревато баном аккаунта.

Теперь, когда вы выяснили причину отклонения объявлений, осталось ее устранить. Например, исправить опечатки, переписать текст, прислать нужные документы. Исправив недочеты, заново отправьте объявления на модерацию.

Что с бюджетом?

Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.

Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).

В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:

• количество запросов и показов (это разные вещи);
• позиция в выдаче;
• средняя цена клика;
• списываемая сумма;
• прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов);
• бюджет;
• общая сумма.

Отчет можно скачать в формате XLS

Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры

Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:

С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.