Как настроить рекламу в клипах вк: пошаговая инструкция

Публикуем объявление и отправляем на модерацию

Мы с вами прошли по всем настройкам таргетинга — теперь наше объявление готово. Нажимаем на кнопку «Создать объявление».

Завершаем создание объявления

Теперь его нужно отправить на проверку — для этого на следующей странице нажмите на кнопку «Запустить». Объявление получит соответствующий статус, и будет отправлено модераторам рекламной сети. Если они не выявят нарушений, оно будет допущено к показу.

Предварительно нужно пополнить счет. При нулевом балансе, объявления нельзя запускать.

Пополнение счета и отправка объявления на модерацию

Можно считать, что мы выполнили задачу!

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
2. Быстрый отклик публики;
3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

Как сделать таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Для того чтобы воспользоваться всеми прелестями рекламы в социальной сети, необходимо создать рекламный кабинет. Внизу страницы можно перейти в раздел «Реклама». В открывшимся окне пользователю будет представлено на выбор три типа предоставляемых сайтом:

• таргетированная реклама;
• для бизнеса;
• специальные проекты.

При открытии раздела «Таргетированная реклама» на экран будут выведены все особенности данного типа продвижения. Ознакомившись с текстом, надо выбрать продукт продвижения. Это может быть сообщество, запись в нем, внешний веб-сайт или приложение. После этого следует заполнить все поля — и можно запустить таргетированную рекламу «ВКонтакте». Как и любой вид рекламы, таргетинг в ВК требует вложения денежных средств для оплаты размещения объявления.

Как контекстный таргетинг работает на практике

На мой взгляд, появление контекстного таргетинга очень круто расширило функционал рекламы в соцсетях. Жаль, конечно, что такого инструмента нет в Ads Manager, через который реклама настраивается в Фейсбуке и Инстаграме, но площадки myTarget и ВКонтакте – это уже почти половина Рунета.

Давайте посмотрим парочку примеров из нашей практики, в которых контекстный таргетинг помог нам добиться действительно крутых результатов.

История № 1: продаем битые авто по запросам

Еще в далеком 2018 году к нам в работу пришел клиент с сайтом по продаже и закупке автомобильных запчастей. Однако рекламировать в соцсетях он хотел свое особое предложение: оценку битых автомобилей с последующим их выкупом.

Мы предложили ему рекламу в myTarget по двум причинам. Во-первых, система myTarget имеет очень гибкие аудиторные настройки по автомобильной тематике, во-вторых, трафик можно вести сразу на сайт, который, кстати, был очень хорошим, а вот соцсети на момент запуска рекламы отсутствовали.

Кампанию разработали и согласовали, аудитории настроили на основе поведенческих таргетингов и таргетингов по интересу. Трафик вели на страницу заявки: владелец авто заполняет простенькую анкету и в течение суток получает оценку по своему авто с предложением выкупа.

В первый месяц работы результаты вышли неплохие: при бюджете почти в 10 000 рублей на месяц мы получили 707 переходов на сайт со средней ценой клика в 14 рублей. Всего было заполнено 8 анкет.

В таком формате мы проработали несколько месяцев, а потом в myTarget запустили контекстный таргетинг. :)) Инструмент мы оценили очень быстро и сразу подключили к работе. Собрали запросы, связанные с нашим проектом, период поиска установили в 15 дней:

Тестирование аудитории превзошло все наши ожидания. При том же месячном бюджете мы получили уже не 8, а 16 заполненных анкет. Контекстный таргетинг принес 6 лидов, а цена клика по этой аудитории была самая низкая во всей кампании – всего 9.01 рубля.

Плюс контекстного таргетинга в том, что его аудитории не выгорает, постоянно появляются новые пользователи, вводящие запросы. Нужно лишь отслеживать актуальность запросов и добавлять новые, если они появляются.

История № 2: получаем новых подписчиков за счет контекстного таргетинга

Хотя трафик из соцсетей можно вести напрямую на сайт и даже получать с него горячие лиды (что доказывает наша предыдущая история), конверсия такого трафика все равно не сравнится с конверсией трафика из рекламы в поисковых системах.

Поэтому, если у клиента есть хорошее сообщество, правильно оформленное и стабильно ведущееся, я часто предлагаю вести трафик именно туда. В этом случае мы не получаем прямых продаж, а только новых подписчиков, зато впоследствии эти подписчики будут превращаться в покупателей, ведь они ежедневно подогреваются продающими постами.

К тому времени, когда мы начали работу с этим проектом, контекстный таргетинг уже появился в рекламном кабинете ВКонтакте, поэтому одну из аудиторий для кампании мы собирали по запросам, ограничение по периоду поиска поставили в 20 дней:

И эта аудитория принесла свои плоды. 🙂 За три месяца работы мы суммарно потратили 50 000 рублей на рекламный бюджет, средняя цена клика по всей кампании составила 8.86 рублей, благодаря рекламе в сообщество было привлечено 915 новых живых подписчиков. Из них 289 подписчиков получено за счет контекстного таргетинга, цена клика по этой аудитории составила 7.97 рублей. Кстати, про этот проект у нас есть отдельный подробный кейс. 🙂

Что такое таргет в социальных сетях

По всей этой информации грамотный таргетолог сможет:

• Найти нужных людей;
• Отсортировать их по определенным параметрам;
• Создать целые целевые группы.

Как же происходит настройка таргета? Вот вам образец рабочего процесса таргетолога.

Представим, что вы должны продать партию стильных черных лицевых масок. Всё-таки коронавирус не дремлет, а маски – один из самых популярных товаров сегодня. Если повесить баннер с видимостью для всех, то это даст определённый эффект, но эффективность всё равно будет не очень большой. Из-за этого расходы на таргет вряд ли будут отбиты. Что тогда?

Тогда вы устроите мозговой штурм, в ходе которого обдумаете, на какую аудиторию лучше запускать таргетинг. Маски действительно нужны всем, но специфичный черный цвет может отпугнуть девушек, поэтому делаем ставку на мужской пол. Также исключим из списка пожилых людей, потому что обычно они в интернете ничего не покупают, да и подобная стильная маска им не нужна, они лучше купят простую в аптеке.

Слишком молодое поколение тоже лучше не трогать, дети вряд ли даже задумываются о такой покупке

В итоге лучше всего обратить внимание на учеников старших классов, студентов, выпускников и мужчин в самом расцвете сил. Подобная настройка таргета должна быть самой эффективной

Если вы раздумываете о карьере таргетолога, то можете попробовать для интереса устроить подобный мозговой штурм. Попробуйте определить релевантную аудиторию для магазина премиального шоколада, для цветочного бутика или для туристического оператора, который в период пандемии работает только с российскими курортами. Как на эти сайты нагнать трафика? А потом поставьте себя на место потенциальных клиентов. Представьте их чувства и мысли, что им нужно, что их пугает, как решить их проблемы?

Самые точные настройки таргетинга можно установить программными методами с помощью особенных сервисов. Подобные платформы и приложения называет парсерами.

А самое главное заключается в том, что даже после настройки и запуска рекламной кампании работа на этом не закончена. Таргетолог следит за всеми цифрами, кликами, переходами, покупками и прочим. Он анализирует данные, и через короткий промежуток времени на их основании меняет стратегию таргета.

Таргетолог уменьшает или увеличивает количество показов, меняет время демонстрации баннеров, корректирует аудиторию, сужает ее или увеличивает и так далее. Подобная деятельность требует аналитического склада ума и изрядную долю фантазии, чтобы уметь думать не только за себя, но и за других людей.

Самыми популярными соцсетями в России считаются Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук и Инстаграм. Поэтому их обычно и используют для таргетинга. Также популярным считается твиттер, но его используют реже.

Популярные статьи

• 17.7K
• 9 мин.

Продвижение в Инстаграме: полное подробное руководство

Инстаграм в России – это 22 миллиона пользователей, которые по сто раз на дню проверяют свою ленту и лайкают фотографии. А теперь представьте, насколько эффективно будут работать ваши посты в этой ленте на продвижение бизнеса… Не знаете, с чего начать? Тогда скорее читайте статью, там найдете ответы на все свои вопросы.

• 8 июня 2020
• SMM и SMO

• 12.7K
• 17 мин.

Внимание, сейчас вылетит птичка: как фотографировать товар для Инстаграм, чтобы его с руками оторвали Часть 1

Не каждый рожден с камерой в руках и с хорошим вкусом. Но все это тренируется

Хотите стать гуру контента и правильно фотографировать товар для Инстаграм, чтобы он продавался? Конечно, да. В статье расскажем, как этого добиться своими собственными руками со смартфоном в них.

• 10 декабря 2020
• SMM и SMO

• 8.7K
• 12 мин.

Как самому сделать маску в Инстаграме для бизнеса

Вжух, и в 2017 году снапчатовское безумие с масками переместилось на просторы Инстаграма. Пока большинство снисходительно хмыкало на нововведение, самые прошаренные маркетологи думали, как использовать фишку с выгодой для бизнеса. И додумались же! А если для вас профит от масок – это до сих пор тайна за семью печатями, заглядывайте на огонек – будем распечатывать. =)

• 4 марта 2020
• SMM и SMO

Советы по увеличению эффективности рекламы

Я подготовил несколько советов, которые помогут увеличить число кликов и вашу прибыль. Это не руководство к действию, а лайфхаки, которые действительно работают и которые я часто применяю сам:

• изучайте свою аудиторию, не пытайтесь рекламировать продукт людям, которым он точно будет неинтересен. Даже в случае с оплатой за клики – это «спуск денег на воздух»;
• ежедневно следите за эффективностью объявлений, отключайте вовремя наименее эффективные кампании, пополняйте бюджет на тех, которые приносят больший профит;
• используйте красочные, яркие фотографии – если изображение вызывает эмоции, то человек захочет по нему кликнуть, а значит перейдет на площадку;
• самым профитным способом является формат с призывом к действию. По статистике, переходы по таким объявлениям на 30% выше, чем по остальным;
• тестируйте разные форматы объявлений, выискивайте удобный и выгодный именно для вас;
• изучайте кейсы по вашей сфере, чтобы поднабраться опыта.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно

Правила размещения рекламных объявлений

Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

На сайте ВК нельзя рекламировать:

• сайты по сбору личных данных;
• запрещенную в ВК деятельность;
• товары и услуги для взрослых;
• медуслуги по аборту;
• алкогольные товары;
• курительные смеси и наркотики;
• стероиды и другие похожие препараты;
• военная продукция;
• игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
• сайты с рекламой;
• политические ролики и т. д.

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

• География
• Демография
• Интересы
• Образование и работа
• Ретаргетинг
• Время показа
• Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т.д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим отдельно каждую характеристику

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Популярные площадки для заработка на рекламе в ВК — обзор ТОП-3 бирж

Как уже говорилось выше, существует куча сервисов, на которых вам заплатят за то, что вы пользуетесь социальными сетями.

Я подобрала для вас 3 самых популярных проекта.

Plibber

Сервис Plibber предназначен для продвижения соцсетей. Рекламодатель размещает здесь свои поручения, которые исполняют пользователи, именуемые «агенты влияния».

Чтобы стать агентом влияния, ваша страница должна соответствовать следующим требованиям:

• не менее 5 личных фотографий;
• количество друзей 80 и более;
• число записей на стене не менее 45;
• профиль открыт и не похож на фейковую страницу.

Если вы собираетесь зарабатывать при помощи своей группы, то убедитесь, что она подходит по заданным критериям:

1. Более 950 подписчиков.
2. Сообщество открытое.
3. На стене не менее 90 постов, оставлять которые разрешается только администратору.
4. Минимум 70% участников должны быть настоящими.

Чтобы вывести заработанные деньги, вам потребуется электронный кошелек. Оплата поступает на него от двух до пяти суток. Минимальная сумма вывода — 100 рублей.

VKTarget

Биржа VK Таргет также направлена на раскрутку социальных сетей. Все пользователи, которым необходимо раскрутить группу или профиль, размещают в проекте задание с требованием поставить лайк, сделать репост, написать отзыв или вступить в сообщество. За каждое из этих действий исполнитель будет получать деньги.

Стоимость одного такого задания среднем составляет 50 копеек. Сумма небольшая, но если уделять проекту хотя бы час в день, то на оплату мобильной связи вы заработаете без особых усилий.

Полученные средства здесь также выводятся на электронный кошелек либо на баланс мобильного телефона. Минимальная сумма для вывода — 25 рублей.

Sociate

Сервис Sociate — это официальная биржа рекламы ВК. Зарабатывают здесь только популярные паблики. Чтобы попасть в число исполнителей, количество подписчиков должно быть не менее 1000. Рекламодатели готовы купить публикацию на стене сообщества своего рекламного поста. Чем больше в паблике участников, тем выше будет стоимость рекламы.

Если вы зашли сюда, то вы наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Бесплатно там можно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видеоролики и делать еще много интересных и полезных дел, в том числе и давать рекламу своих проектов. Сегодня в этой статье мы с вами постараемся разобрать, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копеечки, а также насколько эффективна бесплатная реклама в Вконтакте.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

• CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
• CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Советы по использованию новых инструментов таргетинга

Экспериментируйте и находите целевую аудиторию с помощью новых инструментов. Рекомендуем начать с «Автопродвижения товаров» и «Заинтересованной аудитории» — эти инструменты самостоятельно подберут релевантную аудиторию для вашей рекламы. После завершения кампаний вы сможете проанализировать статистику и выделить для себя основную ЦА. 

Используйте полученный опыт в будущих размещениях. Ориентируйтесь на собранную статистику по аудитории, запустите рекламную кампанию с оптимизацией «максимум переходов» для получения максимального количества кликов по оптимальной цене.

Протестируйте таргетинг по музыке. Возможно, именно этот инструмент приведет к вам новых вовлеченных клиентов. Выбирайте музыкальные группы и исполнителей с учетом портрета вашей ЦА.

Распределяйте бюджет. Не вкладывайте весь бюджет в инструмент, который один раз показал положительные результаты, помните, что старая настройка аудитории в любой момент может стать нерелевантой, что понесет за собой большие траты и меньшую результативность.

Ключевые слова. «Ключи» могут содержать название компании, конкурентов, имена и фамилии представителей, товары, услуги, профессиональный жаргон. У ВКонтакте есть подробная инструкция о том, как работать с ключевыми фразами.

Меньше текста, больше визуала. Пользователи часто негативно относятся к большому количеству текста на баннере или видео. Такой креатив сразу воспринимается как рекламный, что, далее, несет за собой негативную реакцию пользователей. Помните: чем «живее» будет видео, тем больше оно понравится зрителям, — и тем вероятнее они присмотрятся к вашему бренду, услуге или товару.