Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама?

Эта реклама ориентируется на ваш текущий запрос либо на прошлые поиски в интернете. Она не навязчива, появляется только по вашему запросу и помогает быстро найти необходимую информацию.

Наверное, у некоторых читателей возникает вопрос, почему появляется именно тематическая реклама? Все объясняется просто. Контекстная реклама «завязана» на ключевых словах или словосочетаниях, которые чаще всего вводятся в поисковой системе интернета. Как только вы ввели ключевые слова поиска, по ним сразу подтягиваются рекламные объявления. Поскольку вас интересует эта тема, вы можете даже не заметить пометку «реклама», а просто сразу зайдете по нужной вам ссылке.

Например, если вы наберете в поисковике «суши», то вы получите список сайтов по теме, а в конце страницы вы увидите рекламные баннеры. А если еще в вашем запросе будет добавлено слово «купить», то реклама появится уже в начале поисковой страницы.

Разработкой и настройкой контекстной рекламы занимается контекстолог, или по другому PPC-специалист

Для контекстолога при выборе ключевиков, по которым будет выскакивать ваше рекламное объявление, важно отобрать именно те слова или словосочетания, которые наиболее часто используются по теме в поиске. Это повысит шансы вашего контекста попасть в топовые позиции тематического поиска и увеличит посещаемость сайта

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной, расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

• Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео и аудиореклама, новые форматы — наружная и indoor-реклама. Рекламодатель платит за показы.
• Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические и видеообъявления, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

В выпадающем меню отобразятся все типы кампаний:

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

• местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
• видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний.

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Как лучше настраивать контекстную рекламу — самостоятельно или пригласить специалиста? Где найти и как оценить его работу?

Есть хорошая цитата из басни Крылова: «Беда, коль пироги начнет печи сапожник, а сапоги тачать пирожник». Каждый должен заниматься своим делом. Хотите сделать все самостоятельно — пройдите соответствующее обучение. Иначе рискуете просто слить бюджет.

Для оценки квалификации специалиста воспользуйтесь моей статьей — расспросите, как будет происходить процесс настройки. Первое, что вас должно насторожить, — отсутствие вопросов по маркетингу. Вы могли сами убедиться, как важна эта составляющая для любого бизнеса.

Решили пройти обучение настройке контекстной рекламы? Предлагаю список курсов:

• Курс от «Нетологии» «Специалист по контекстной рекламе». Научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google и привлекать новых клиентов;
• Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads. Разберетесь, как самостоятельно настраивать контекстную рекламу Google;
• Курсы по интернет-рекламе от образовательного портала о работе с платным трафиком и интернет-рекламой ppc.world. Этот курс вам поможет освоить новую специальность даже без опыта в рекламе;
• Пошаговый 60-ти дневный практический тренинг по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads от Надежды Раюшкиной. В рамках этого курса вы получаете 35 уроков + 9 вебинаров с ежедневной обратной связью, проверкой домашних заданий и блоком для фрилансеров.

Захотите найти специалиста, посетите эти группы:

• Группа «Ищем подрядчика или кадры по SEO, Контекстной рекламе, SMM»;
• Ищу маркетолога и продвиженца (SEM, Direct, Product Manager, Researcher);
• ТГ-канал Надежды Раюшкиной Клуб Успешных Фрилансеров/ Вакансии работы в интернете/ Удаленка;
• ТГ-канал вакансий для маркетологов, аналитиков, таргетологов, директологов, контекстологов и менеджеров по рекламе/продаже Рекламодром | работа: маркетолог, таргетолог, директолог, контекстолог, менеджер.

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

Применение КР к каждому этапу воронки

Предлагаю на своем примере показать движение покупателя онлайн-курса по маркетинговой воронке. Уточню, что свой путь во фрилансе я начала с копирайтинга, хотя даже не знала значения этого слова.

Неосведомленность

Я работала обычным экономистом и об онлайне даже не задумывалась. Единственное, что меня делало потенциальным покупателем курса по копирайтингу, был активный комментинг в соцсетях.

Клиенту, находящемуся на этом этапе, продать трудно, так как он не ощущает потребности. Запускать контекстную рекламу для людей с несформированной потребностью можно, но только крупным игрокам с хорошим бюджетом. Цель здесь — не продать, а сформировать потребность в продукте.

• Сетийно-медийная реклама (КМС и РСЯ) по околотематическим ключам — «что такое копирайтинг», «заработок на копирайтинге», «биржа копирайтинга», «работа в интернете».
• Баннер в поиске по высокочастотным запросам — «курсы копирайтинга», «обучение копирайтингу».

Я несколько раз видела рекламу курсов по копирайтингу на сайтах-отзовиках, но ничего не предпринимала. Именно поэтому я и написала, что этот этап начинающим предпринимателям лучше пропустить.

Осведомленность

На этом уровне в голове пользователя начинает зреть мысль. Мне захотелось узнать, что это за профессия такая, копирайтер. А потом в YouTube выскочило приглашение посетить бесплатный вебинар по копирайтингу.

Если бы мне сразу «в лоб» предложили купить курс, я бы просто закрыла вкладку. Нужен был экскурс в профессию и пояснение, что, освоив ее, я смогу зарабатывать деньги.

Что подойдет:

• Поисковая кампания по информационным запросам. Только не по ключам «купить курс», а, например, «как обучиться копирайтингу».
• Обязательно сетийная по тем же запросам и краткосрочным
  интересам, чтобы объявление появилось на других сайтах.

Интерес

Здесь пользователь уже понимает, чего хочет, и начинает искать дополнительную информацию.

У меня уже было четкое желание стать копирайтером. Я начала мониторить курсы по копирайтингу и читать отзывы.

Почему я написала, что с небольшим рекламным бюджетом первые два этапа дешевле пропустить:

• Бесплатный вебинар проводил известный эксперт по текстам. Ему удалось убедить меня в том, что стоит заниматься копирайтингом.
• Но курс я купила не у него, так как мне тогда не «зашла» манера преподавания. Впоследствии я приобрела его книгу, но это долгосрочный эффект рекламы.

На этом этапе запускать рекламу желательно всем: и стартаперам, и «мастодонтам». Цель кампании на этом этапе — привлечь пользователя на посадочную страницу, на которой описаны выгоды и преимущества вашего продукта. Я в этот момент начала искать информацию.

Важно. Без аудита посадочной страницы (проверки сайта на комфортность пользования, наличие кнопок связи, форм заказа, отсутствие ошибок) рекламу лучше не запускать

Помните, что второго впечатления не бывает. Если ваш сайт или лэндинг не удобен, то пользователь просто уйдет, а значит деньги за клик будут заплачены зря.

• поисковая реклама по четко сформулированным коммерческим ключам и названию продукта («обучение, курс…»);
• кампании в сетях по тем же запросам.

Я набрала в поиске «обучение копирайтингу» и третьим объявлением был курс, который я впоследствии и купила.

Покупка

Знаете, что самое важное в маркетинге? Не столько привлечь покупателя, сколько сделать его постоянным клиентом.
На этом этапе можно и нужно продавать дополнительные продукты. Я, например, потом прошла курс по повышению писательского мастерства

Кроме того, запуская рекламную кампанию, мы «догоняем» и тех, кто дошел до оформления покупки, но так и не оплатил. Причин может быть много. Самая банальная — отвлекли.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

Для чего нужна контекстная реклама

SEO и контекст взаимосвязаны: размещение рекламы привлекает больше трафика, что позитивно сказывается и на росте позиций в выдаче. Недавно созданные ресурсы не могут моментально пробиться в ТОП, поскольку требуется время на разработку контента, оптимизацию и работу роботов, которые проводят индексацию. Чтобы получить быстрый эффект и проверить качество страниц, стоит запустить объявления.

Второй тип сайтов, которым не обойтись без контекстной рекламы — ресурсы в нишах с высокой конкуренцией, особенно если в тематике популярны агрегаторы. Продвижение в поиске в таком случае занимает слишком много времени. Чтобы не упускать клиентов на начальном этапе, можно запустить рекламу и проводить оптимизацию для поиска постепенно.

Управление

Управление контекстной рекламой может произведено в ручную, с помощью специальных сервисов или посредством агентства (подрядчика). Но в любом из этих случаев Вы должны уметь контролировать процесс, а для этого разберём все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а так же научимся считать примерный бюджет.

Преимущества

Ещё раз скажем о том, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, что обеспечивает постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся именно в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарных рядов, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если Вы хотите привлечь его на сайт, продумать какие запросы он будет вводить и как заинтересовать его.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которую готовый платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно устанавливать различную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
4. Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например бесплатно, скачать, видео и прочие.
5. Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течении первой неделе уже будет заметно, как изменяются эти показатели.
6. Можно очень быстро запустить рекламную компанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

Показы — количество показов рекламных объявлений, как на поиске, так и в партнёрской сети. Индивидуальный для каждого объявления.

CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Это показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношении кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели. Для отслеживания звонков потребуется настройка системы Коллтрекинга, а для отслеживания оффлайн конверсий — вручную вносить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была ещё эффективней нужно отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения. Давайте разберёмся, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• Яндекс Вордстат, Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
• Отчёты Яндекс.Директ и Google Ads — встроенные отчёты в которых можно посмотреть по каким конкретно ключевым словам или на каких площадках происходит показ рекламы.
• Яндекс.Метрика, Google Analytics — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Требую синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

При этом в Яндекс Директ минимальная стоимость клика 30 копеек (0,01 у.е.), минимальная сумма зачисления 1000 рублей. В Google Adwords наименьшая стоимость, которую можно назначить за клик 0.01 доллар, минимальная сумма для зачисления 300 рублей. Если у вас минимальный бюджет на контекст — посмотрите статью: дешёвые клики в конкурентных тематиках.

Особенности тематической контекстной рекламы

Отличается любая из разновидностей контекстной рекламы несколькими особенностями. Во-первых, это обязательное наличие линка на ресурс, где продвигаемый товар можно купить, узнать о нем больше.

Во-вторых, зачастую применяются специальные программы, которые автоматизируют действия. К примеру, ими определяется в каком порядке показать публикации, цена показа или клика.

Кстати, чаще всего применяется принцип оплаты за клик, а не за показ. То есть именно за переход клиента на сайт. Программы позволяют рассчитать примерное соотношение количества показов к количеству переходов. Более популярные объявления придется показывать не так много раз, чтобы получить заданное (оплаченное рекламодателем) количество кликов. Если же товар не очень популярный, то искать клиентов придется дольше. Это занимает ресурсы, поэтому в этом случае стоимость клика и требуемый бюджет будет больше.

В-третьих, применяется ремаркетинг. Инструмент позволяет фиксировать пользователей, посещавших сайт и напоминать им о товарах, к которым был интерес. Настраивается это при помощи разных выбранных критериев – всем, кто был на сайте, не совершившим покупку или других. Так увеличивается эффективность кампании.

Преимущества

Реклама на тематических площадках обладает рядом преимуществ:

• Эффективный таргетинг – показ информации заинтересованным клиентам (исходя из истории их посещений).
• Возможность организовать сравнительно недорогую рекламную кампанию – минимальная стоимость такой программы в Яндексе начинается от 1000 рублей.
• Оплата за клик ниже, чем в поисковой рекламе.
• Быстрота результатов – первые покупатели могут появиться и спустя пару часов после начала трансляции объявления.
• Сочетаемость с другими методами интернет-продвижения.
• Возможность выбора настроек демонстрации – определяется время, регион, возраст и другие критерии.

Цены рекламы

Стоимость размещения контекстной рекламы зависит от популярности используемых ключевых слов. Таким образом, минимальная стоимость перехода – около 28 копеек. В реальности же цены варьируются от 28 копеек до 2 тысяч рублей за каждый переход. Чем больше конкуренция, тем дороже стоимость контекстной рекламы. На некоторых поисковиках даже утраиваются аукционы на объявления.

Также на стоимость одного перехода значительно влияет оценка поисковой системой качества сайта. Поисковики вроде Yandex или Google не любят дискредитировать себя некачественными или мошенническими сайтами. Цена клика зависит и от поисковой системы.

Окончательная цена формируется отдельно для каждого заказа, основываясь на всех вышеперечисленных пунктах. С одного ip-адреса может осуществляться несколько переходов, но оплачивается только один из них.

Контекстная тематическая реклама

Для раскрутки интернет-порталов, продажи товаров и услуг в сети применяются разные виды рекламы. Самыми действенными из них считаются: партнерский маркетинг, баннерная, тизерная и контекстная реклама. Контекстная – одна из наиболее популярных. Название дословно обозначает – связанная с содержанием ресурса. Принцип её работы в показе объявлений, связанных по теме с поисковым запросом или сайтом, где находится пользователь.

Рекламу делят на два типа:

• Поисковая – видна в результатах поиска на странице поисковой системы (Яндекс, Google).
• Тематическая – размещается на порталах, которые близки по содержанию к рекламируемому товару.

Контекстная реклама на тематических сайтах хорошо применима для тех рекламодателей, которые не планируют большие траты. Их целевая аудитория – узкий круг людей, с четкими критериями. Этот вариант подходит для продвижения самых разных товаров. Может применяться в комплексе с другими методами или самостоятельно. В России её начала использовать в 1998 году компания Яндекс.

По формату публикации выделяют три варианта рекламы на тематических сайтах:

• Текстовая – объявление выглядит в виде текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.
• Баннерная – это графическое изображение – картинка или картинка с текстом и линком. Может быть: статической – неподвижной; динамичной – анимация; интерактивной – содержать какую-то задачу, активность, вопрос.
• Видео – ролик со ссылкой.

Текстовые и баннерные объявления во многом похожи на предложения в печатных средствах массовой информации, видеореклама – на телевизионную.

Поисковая контекстная реклама

Самая популярная реклама, постоянно находящаяся на виду пользователей в поисковой системе при вводе ключевого запроса. Объявление может размещаться как в самом верху над первым место поисковой выдачи, так и внизу страницы перед блоком пагинации. Поскольку актуальность этой рекламы самая высокая (пользователь сразу её видит после ввода запроса в строку поиска), то стоимость за клик может доходить до нескольких тысяч рублей, в зависимости от тематики и условий показа. Охват аудитории и поискового контектса очень большой, поскольку поисковой системой пользуется многократно больше человек, чем любым сайтом. При разработке рекламной кампании на первое место выходит, помимо самого текста, привлекательность объявления. Маркетологи используют всевозможные хитрости, чтобы выделить свое объявление, сделать его больше и заметнее для пользователей.

Где размещается контекстная реклама

Стремясь предоставить максимальное количество услуг, а также, естественно, заработать, ПС предлагают размещать контекстную рекламу не только на своих страницах выдачи, но и на интернет-ресурсах, которые тем или иным способом связаны с поисковой системой. Например, для Яндекса это могут быть:

1. Сайты-участники Рекламной сети Яндекса (показывается или на тематических страницах или страницах результатах поиска).
2. Сервисы Яндекса – Карты, Город, Маркет (показывается на результатах поиска).
3. Интернет-ресурсы партнеров Яндекса (показывается на результатах поиска).

Более того, если посетитель недавно был озадачен поисками телевизора Самсунг, то посетив один из веб-сайтов, связанный с поисковой системой, он может позже увидеть объявление о продаже этих телевизоров с того самого сайта. Такая услуга ПС называется ремаркетингом.  Эту функцию можно настроить.  Рекламодатель может ремаркетинг:

• запретить, не желая платить за клики со сторонних веб-ресурсов,  посчитав, что ему достаточно трафика непосредственно со страницы выдачи ПС;
• показывать объявления только для посетителей, которые выполнили определенные действия, например, на сайте заходили на определенные страницы, но не совершили целевого действия;
• показывать всем посетителям.

Какому бизнесу не подходит контекстная реклама

Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.

Рекламировать с помощью контекстной рекламы лучше известные людям или узкому кругу людей продукты и товары.

«Контекстная реклама подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется устойчивым спросом, если вы продаёте какой-то масс-маркет, то есть что-то, что люди могут купить практически везде и покупают это часто и на ваш товар есть устоявшийся спрос, для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет привлечь тех людей, которые уже интересуются вашим товаром или схожими, подобными ему.

Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт.»

Анна Зимина – руководитель клиентского подразделения Clik.ru

Как настроить контекстную рекламу и рассчитать бюджет: с чего начать?

Этапы настройки:

• Проработка маркетинговой стратегии, проработка воронки продаж. О применении соответствующей настройки к каждому этапу воронки я рассказывала выше.
• Аудит посадочной страницы или сайта.
• Создание креативов (рекламных баннеров с призывом), подбор ключевых слов.
• Настройка кампании.

Чтобы понять принцип настройки, я покажу процесс на примере GoogleAds.

Заходим на GoogleAds, создаем аккаунт, если необходимо, и приступаем к запуску рекламной кампании.

Указываем цель, которую мы хотим достичь. В зависимости от этапа воронки выбираем вид рекламы — поисковую или контекстно-медийную.

Важно. Если есть вопросы, в правом нижнем углу вы найдете ссылку на чат с технической поддержкой

Указываем адрес посадочной страницы.

Подбираем ключевые слова:

Определяем геолокацию для показа:

С помощью встроенного алгоритма просчитываем приблизительный бюджет:

Проверяем все настройки:

И вносим платежные данные:

Если вам нужно настроить рекламную кампанию в Яндексе, зайдите в «Яндекс.Директ» и пройдите тот же путь. Прогноз бюджета просчитывается в специальном окошке:

Сразу оговорюсь — не все так просто, как я показала. Но советую пройти этапы самостоятельно, чтобы представить примерный рекламный бюджет.

И теперь мы подошли к последнему вопросу.

Популярные статьи

• 122.4K
• 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

• 1 августа 2018
• Интернет-реклама

• 9.2K
• 10 мин.

Креативы для контекстной рекламы: хорошие и плохие примеры

В статье расскажем и покажем, какие изображения цепляют пользователей на крючок, а от каких лучше воздержаться, чтобы не сливать бюджет.

• 25 февраля 2021
• Интернет-реклама

• 16.9K
• 11 мин.

Он ушел, но обещал вернуться: сценарии ретаргетинга

У многих рекламодателей возникают проблемы с повторным взаимодействием со своей аудиторией

Очень важно, уметь правильно настроить рекламную кампанию, чтобы получить максимум результатов от нее и вернуть как можно больше пользователей на сайт. В статье разберем доступные сценарии ретаргетинга, которые помогут вернуть интерес пользователей.

• 27 декабря 2019
• Интернет-реклама

Недостатки контекстной рекламы

• Высокая конкуренция в некоторых нишах. Цена за клик в контекстной рекламе определяется по принципу аукциона, что означает, что чем больше рекламодателей конкурируют за показ по ключевому запросу, тем выше цена клика. По некоторым ключевым запросам в некоторых регионах цена за один клик может превышать 1000 руб.
• Требует профессиональной настройки. Хотя системы контекстной рекламы постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматические стратегии, настройка все еще требует досконального понимания инструментов и особенностей контекстной рекламы. Неправильная настройка может привести нецелевым показам и кликам, вследствие чего рекламный бюджет израсходуется безрезультатно.
• Если говорить о поисковой рекламе, то она подходит только для рекламы товаров и услуг, на которые уже есть спрос. Для новых или малоизвестных продуктов подходит плохо.