Как современные технологии меняют индустрию красоты в период пандемии

Юлия Карасева

Владелица института красоты «Сенсави»

Нужно ли составлять долгосрочный план ухода? Безусловно, это самый правильный и эффективный подход. Со многими пациентами мы расписываем бьюти-план на два года. Например, раз в четыре–шесть месяцев инъекции ботулотоксина, чтобы разгладить морщины и предотвратить появление новых. Два раза в год курс из четы­рех процедур биоревитализации и две-три процедуры плазмотерапии для увлажнения, питания — словом, поддержания хорошего качества кожи, ее сияния и свежести. Осень — самое время обновить кожу, дать ей новых сил, перезапустить работу клеток, а это под силу аппарату для фотоомоложения M-22 и лазерного воздействия Scarlet-S. Такие аппараты, как Thermage, один раз в полтора года помогут остановить птоз, избавиться от глубоких морщин. Овал лица будет еще долго оставаться четким, а текстура и цвет кожи — ровными.

Что революционного произошло в эстетической медицине за последние годы? Появление ботулотоксина и филлеров стало грандиозным прорывом в эстетической медицине много лет назад. Сегодня поразительные результаты показывают аппаратные технологии. Так, настоящей сенсацией стали ультразвуковая технология подтяжки кожи и криолиполиз — удаление «жировых ловушек» воздействием холода.

Как изменились пациенты клиник красоты за последние годы? Во-первых, и у врачей, и у пациентов есть четкое понимание того, что от одной процедуры не стоит ждать чуда; чтобы всегда быть ухоженной красавицей, нужно посещать процедуры регулярно, системно. Во-вторых, нужен комплексный подход, который будет включать рекомендации эндокринолога, гинеколога, диетолога, а с определенного возраста понадобится поддерживающая гормональная и клеточная терапия.

Вложения в обучение

Перед тем, как выбрать направление для обучения, необходимо прицениться, чтобы понять, по силам ли вам оно

Также важно обращать внимание на статус школы. . Помимо этого, важно погрузиться полностью в обучение, изучать специализированные порталы об индустрии красоты, например, beautyart.pro. На сайте собрана только полезная информация о различных косметологических направлениях: можно найти мастера  в своем городе, узнать больше о техниках, домашнем уходе,  а также найти интересующие школы красоты и так далее

На сайте собрана только полезная информация о различных косметологических направлениях: можно найти мастера  в своем городе, узнать больше о техниках, домашнем уходе,  а также найти интересующие школы красоты и так далее

Помимо этого, важно погрузиться полностью в обучение, изучать специализированные порталы об индустрии красоты, например, beautyart.pro. На сайте собрана только полезная информация о различных косметологических направлениях: можно найти мастера  в своем городе, узнать больше о техниках, домашнем уходе,  а также найти интересующие школы красоты и так далее

Косметолог

Косметология — достаточно прибыльная сфера сегодня, и если у вас есть медицинское образование, двери в эту профессию открыты для вас. Дополнительные курсы на косметолога стоят в среднем от 70 тысяч до 100 тысяч рублей. Но цена сильно может разниться от города. Отдавайте предпочтения учебным учреждениям с лицензией. 

В среднем, молодой специалист по найму и без какого-либо опыта работы первое время будет зарабатывать до 50 тысяч рублей. Высококвалифицированный врач с опытом более пяти лет и дипломом имеет заработок, как минимум, выше ста тысяч рублей.

Мастер по наращиванию ресниц

Для этой специализации диплом не потребуется, а курсы можно пройти за короткое время, вложив примерно 10 тысяч рублей в обучение. Ваш заработок будет полностью зависеть от вас. Например, можно, как сейчас делают многие бьюти-мастера, раскрутить свой блог в Инстаграме и таким образом привлекать клиентов. В любом случае, сидеть на месте и ничего не делать для продвижения нельзя. Иначе, заработок будет минимальным.

Бровист

Броу-бары стали модным явлением, это места, где делают коррекцию бровей. Владелицы таких бьюти-заведений зарабатывают от 100 тысяч рублей чистой прибыли. Конечно, в этом деле много зависит от места расположения. Чтобы обучиться на эту специальность, потребуется около 15-20 тысяч рублей. И ещё примерно 10 тысяч рублей уйдет на закупку материалов. Помимо материалов и инструментов, понадобится дизинфектор — в среднем, это 15 тысяч рублей.

Парикмахер

Цена на парикмахерские курсы сильно варьируется и зависит от города, специалистов, статуса учреждения. Минимальный порог — десять тысяч рублей, но есть курсы и за 250-300 тысяч рублей. Всё зависит от ваших материальных возможностей. Минимальный набор инструментов стоит от пяти тысяч рублей. В среднем, парикмахер-ассистент на первых порах зарабатывает 20 тысяч, в Москве — 40 тысяч рублей. Можно работать на дому и на аренде. Тогда выручка будет зависеть от вас самих.

Новое оружие в борьбе за молодость кожи

Помимо поиска вакцины от короновируса, ученые занимаются и другими важными делами. Например, был открыт новый растительный компонент, способствующий сохранению молодости кожи, – бакухиол. Эликсир молодости содержится в семенах экзотического растения Псоралея лещинолистная.

Произрастает оно на территории Индии. Действует бакухиол по принципу ретинола, но на порядок мягче и безопаснее. К примеру, его можно использовать во время беременности и лактации.

Косметические средства, в которых он содержится, способствуют избавлению от мелких морщин, выравниванию тона кожи и ограничивают развитие пигментации.

Термальная вода не для питья

Пить термальную воду можно, но мы будем ее использовать в косметических целях. Средство как бы неновое, о чудесной воде известно давно, новым стало применение. Производители косметики стали выпускать термальную воду в спрее (удобно и эффективно). Немного подробнее о свойствах:

• Увлажняет кожу, питает минералами, улучшает цвет лица, снимает усталость.
• Микроскопические капельки из распылителя быстрее проникают в слои кожи, чем после обычного умывания.
• Освежать можно и зону декольте, и шею. В жаркую погоду – это просто спасение (свой маленький фонтанчик свежести).
• Использовать термальную воду можно утром, перед нанесением макияжа, и самое главное – даже после того, как косметика уляжется на лице. Термальная вода не смоет, а наоборот, даже закрепит макияж. Ну и в течение дня несколько “пшиков” из спрея будут только полезны, никакого дискомфорта.

Что могу сказать: стоимость у производителей разная, есть дешевые спреи, есть дорогие. Нужно внимательно читать описание (термальная вода – это не минеральная). Себе я выбрала из среднего ценового сегмента от популярного производителя косметики.

Теперь в моей “маленькой” дамской сумочке стало на один флакончик больше. Ношу с собой, удобно, надо освежиться – пшик и все. Если брызгать без фанатизма и не подносить очень близко к лицу  – косметика действительно не растекается. В общем, рекомендую средство. Оценка – 5+.

Средства на основе морских гидробионтов

Уникальность морских ингредиентов в их максимальной «дружественности» для организма человека. Морской еж, например, на 70 процентов схож по ДНК с человеком, однако живет он до 200 лет, сохраняя при этом свою фертильность. 

Поэтому морские ингредиенты в косметике не действуют стрессово, корректируют проблему максимально щадяще. Кремы и сыворотки, содержащие в составе экстракт ламинарии, оказывают ощутимый антивозрастной эффект и способствуют разглаживанию морщин на их ранней стадии. А специальные добавки на основе морских гидробионтов применяют для восстановления организма после тяжелых болезней, онкологии и химиотерапии. 

View on Instagram

Самые популярные услуги салона красоты

Многообразие услуг, предлагаемых салонами красоты очень велико, однако существует определённый перечень услуг, который пользуется наибольшим спросом, и, соответственно формирует основную выручку. Рассмотрим перечень таких услуг:

1. Стрижки классические и креативные.

2. Маникюр и педикюр.

3. Оформление бровей и ресниц.

4. Окрашивание волос.

5. Химическая завивка волос.

6. Выпрямление и наращивание волос.

7. Мелирование и колорирование.

8. Депиляция.

9. Солярий.

10. Наращивание ногтей и ресниц.

11. Уход за бородой и усами.

Подобные услуги, как правило, составляют 70-80% от всей выручки салона красоты. Другими услугами, которые менее востребованы, но тем не менее приносят свою долю выручки, являются, например, массаж, различные маски для лица, обертывания для тела и многие другие.

Насколько выгоден бьюти бизнес

Бьюти-бизнес – это перспективное направление, которому не страшны кризисы. Его преимущество — стабильность и устойчивость во время кризисов. Чтобы дело стало успешным, потребуется наработать клиентскую базу. Все усложняется тем, что в сфере жесткая конкуренция: выжить смогут только те компании, которые предложат качественный сервис и сделают выгодное предложение для своей целевой аудитории.

Начать бьюти-бизнес можно с небольшим капиталом и со временем развиваться. Сейчас популярны мини-форматы заведений, которые расположены рядом с жилыми зонами и работают в отдельном районе. Такие заведения требуют минимум площади и денег. Из этого можно подумать, что открыть бьюти-бизнес достаточно просто. Но здесь, как и в любом деле, есть свои подводные камни. Во-первых, нужно понимать специфику деятельности – иначе есть риск потерпеть неудачу. Во-вторых, для многих бьюти-услуг требуются специализированные мастера, от которых зависит успех дела. К сожалению, найти хорошего специалиста не так-то просто. В-третьих, специфика деятельности требует от владельца постоянного участия и вовлеченности: он должен контролировать качество сервиса, расход материалов, следить за трендами в бьюти-сфере, заботиться о повышении квалификации своих сотрудников и т.д. В-четвертых, на рынке много конкурентов – поэтому вам придется побороться за клиента. А для этого нужно учесть все вышесказанное.

Но если наладить бизнес, то он будет приносить достойную прибыль. Средняя рентабельность предприятий, работающих в бьюти-сфере, составляет 25-30%. Поэтому здесь хотят работать многие. В последние годы наблюдается спад в сегменте классических салонов красоты, поэтому предприниматели вынуждены искать новые форматы и услуги. 

Фитобальзам для губ с двойным эффектом

Без бальзама для губ не обходится ни одна дамская косметичка (я так думаю). Сейчас бальзам – это целый комплексный уход, а не просто помазулька. Хорошие, качественные продукты могут защитить губы, подлечить и создать объемный эффект. Вот про такой бальзам я и хочу рассказать.

• Фито – растительная основа, без синтетических примесей.
• Есть палитра оттенков от нежных до сочных ярких.
• Визуально бальзам увеличивает губы, делает их как бы припухлыми.

Для лета, мне кажется, идеальный вариант. Создать легкий макияж с бальзамом для губ (вместо помады) гораздо проще. Не скатывается, не растекается, ложится легкой пленочкой, плюс, еще и небольшой эффект увеличения губ (большого ожидать не стоит).

О стоимости: есть качественные продукты по “хорошей” цене, в среднем от 1000 рублей, есть косметика попроще от 100 рублей. Какую выбирать не подскажу. Дорого – плохо, дешево – плохо, я покупаю где-то посередине.

Умные зеркала

Изначально умные зеркала появились в примерочных: с их помощью можно подобрать комплект из вещей, имеющихся на складе, проверить, есть ли другие размеры или цвета, или позвать консультанта. Зеркало управляет освещением, говорит на разных языках и, согласно многочисленным исследованиям, кратно увеличивает количество покупок.

Естественно, индустрия красоты и здоровья не осталась в стороне и также обратила внимание на гаджет, в который каждый из нас смотрит как минимум два раза в день. Компания HiMirror выпустила на рынок зеркало, которое отслеживает состояние вашей кожи, определяет уровень эффективности кремов, а также предлагает вам попробовать другие продукты

Это своеобразный домашний косметолог, который всегда свободен, бережно хранит все данные о вашей коже, следит за новинками и адаптирует их под вас. 

Еще один стартап Mirror, который производит зеркала для занятий спортом дома, получил в прошлом году инвестиции в размере 500 миллионов долларов от производителя спортивной одежды Lululemon, что подтверждает активный интерес к умным зеркалам и со стороны спортивной индустрии

Специалисты wellness-индустрии осознали важность комплексного подхода к решению любой проблемы, поэтому нас очень скоро ждет появление новых продуктов, решающих внешние задачи путем воздействия изнутри. . View on Instagram

View on Instagram

Гонка за инновациями

Пока угроза дальнейших вспышек коронавируса по-прежнему сильна, брендам приходится все активнее участвовать в гонке инноваций. «Главным мотивационным фактором в этом деле станут достижения в сфере дополненной реальности», — считает старший вице-президент M.A.C Cosmetics Уконва Оджо. В конце концов, необходимость заказывать все на свете онлайн вынудила нас обходиться без физических контактов и «пробовать» всю косметику в виртуальном формате. И если еще несколько лет назад результат диджитал-примерки макияжа выглядел, мягко говоря, странно, то теперь эта функция может похвастаться изрядной долей реалистичности. Например, технология YouCam M.A.C «позволяет создать фотосимуляцию, которая адаптируется к любому оттенку кожи и самым разным текстурам в градации от матовых до блестящих, плюс располагает палитрой в более чем 200 оттенках для губ и глаз».

M.A.C Cosmetics

Неудивительно, что эта опция обеспечила M.A.C «тройной прирост покупателей за последние восемь недель». Или что благодаря функции виртуальной примерки губной помады Estée Lauder продажи бренда подскочили на 133 процента. Вы можете попробовать тысячи вариаций макияжа без использования тестеров, а значит, виртуальная реальность имеет все шансы прочно закрепиться в индустрии декоративной косметики.

Учитывая, что все больше людей привыкают к бесконтактному взаимодействию, этот тренд вполне может закрепиться и после пандемии. Однако он также продиктован, по крайней мере отчасти, развитием социальных сетей — по сути, большой разницы между инстаграм-фильтрами и виртуальной мейкап-примеркой нет.

Сегменты рынка салонов красоты

Традиционно в сегменте салонов красоты выделят три основных сегмента, это эконом, средний класс и люкс. В последнее время практически выделился в самостоятельный сегмент еще один, который можно назвать сверхэконом. Разберем эти сегменты.

Салоны красоты экономкласса

Салоны экономкласса представляют большинство на рынке РФ, считается, что к этой категории относятся от 70 до 80% всех салонов. Штат сотрудников такого салона составляет от двух до пяти человек. Площадь такого салона начинается от 15-20 метров квадратных, но встречаются и салоны меньшей площади. Мастера такого салона являются универсалами. Такие салоны представляют стандартные услуги, порядка 90% из них составляют уход за волосами и ногтями. Они не имеют выраженной специализации на мужские и женские. Средний чек, как правило, составляет около 500 рублей.

Располагают салоны экономкласса преимущественно в спальных районах на первых этажах зданий многоэтажек. Салон экономкласса уместен в любом регионе или в небольшом населенном пункте. Спрос на услуги такого салона будет всегда, но средняя рентабельность, как правило, не очень высока.

Салоны красоты среднего класса

Салон красоты среднего класса предоставляет больший перечень услуг, чем эконом, как правило, в нем выделены уже отдельные кабинеты для проведения различных процедур ухода за телом и красотой. Их количество составляет около 15% от всего количества салонов, в зависимости от региона. Численность персонала такого салона зависит от его специализации. Больший упор делается на клиентов, которые привыкли к хорошему сервису и персональному подходу к своему имиджу. В дополнению к перечню основных услуг, такие салоны, как правило, представляют услуги солярия, массажа, некоторых элементов спа-процедур. Площадь такого салона, как правило, не менее 100 метров квадратных. 

Салоны красоты класса люкс

Салоны красоты класса люкс представляют эксклюзивные услуги для взыскательных клиентов или для клиентов среднего класса, но для особых случаев – свадьбы или другой важной даты в жизни человека. Площадь подобного салона составляет несколько сотен квадратных метров, штат — десятки человек

В таком салоне работают топовые для данного региона специалисты, часто известные в масштабах всей страны. В салонах класса люкс предоставляются практически любые известные косметологические и спа процедуры, которые пользуются спросом в данном регионе, в том числе и медицинская косметология. 

База для работы салона класса люкс – это постоянные обеспеченные клиенты. Рентабельным такой салон может быть только в достаточно крупных населенных пунктах. Основным фактором успеха для такого заведения является привлечение модных и популярных мастеров и стилистов. Организовать такой салон с нуля практически невозможно, так как вип-клиенту, как правило, требуется подтверждение бренда салона, в который он обращается. Поэтому подобные бизнес-модели часто работают в составе сети, имеющей известность по всей стране. Есть варианты открытия такого салона по франшизе, однако инвестиции в этот сегмент достаточно велики. По некоторым оценкам, например, в Москве в настоящий момент насчитывается около 400 салонов класса люкс.

Расположение салона класса люкс не имеет большого значения, так как клиенты, которые его посещают, не стеснены в способах передвижения и времени, отводимому на подобные процедуры. Однако, все равно это должна быть престижная часть города с достаточно большой стоянкой и удобным подъездом к ней.

Салон красоты класса сверхэконом

Массово появляться такие салоны стали относительно недавно. Они похожи на классическую парикмахерскую, однако предоставляют более расширенный перечень услуг, например, услуги ухода за ногтями. Стрижка в подобном заведении может обойтись от 100-150 рублей, а для льготных категорий, например, пенсионеров – даже от 50 рублей. Также к этому сегменту можно отнести и островки в торговых центрах, которые делают экспресс-маникюр. 

Сверхэконом сегмент требует меньше всего инвестиций для открытия. Однако рентабельность в данном бизнесе очень низка. Все держится на экономии и большом потоке клиентов. Большие сложности вызывает и подбор кадров, так как их текучка очень велика. Такие салоны, как правило, открываются по франшизе.

Располагают салоны сверхэконом класса зачастую в местах с большой проходимостью — в торговых центрах спальных районов, которые могут предложить арендаторам относительно небольшие арендные ставки.

Ирина Сыскова

Руководитель клиники Beauty Trend

Что интересного происходит сегодня в пластической хирургии? Сегодня высоким спросом пользуются сочетанные операции — это экономия времени, денег, а главное, несколько эстетических несовершенств устраняются за одно пребывание в наркозе и один реабилитационный период. В нашей клинике мы развиваем направление mommy makeover — возвращаем женщинам гармоничные контуры тела после родов: устраняем диастаз (разошед­шиеся мышцы живота), ­восстанавливаем красивую форму груди и решаем деликатные гинекологические проблемы за один визит в операционную. Наша сильная сторона — это Vaser-моделирование: в ходе этой операции происходит устранение лишнего жира и перенос туда, где его недостает: грудь, лицо или ягодицы. Наши доктора буквально ­«лепят» ­новое тело.

А что нового в косметологии? Безусловно, это аутологичное омоложение — то есть за счет собственных ресурсов организма. В нашей клинике мы уже год практикуем введение Endoret-геля, который был создан испанским Институтом биотехнологий (BTI) в партнерстве с нашей клиникой. Теперь мы восстанавливаем утраченные объемы и устраняем возрастные изменения без применения синтетического филлера

Это особенно важно для зон с истонченной кожей, например в области нижнего века, и при разглаживании «колец Венеры» на шее, омоложении зоны декольте и кистей рук. Такие технологии только набирают популярность, и за ними будущее

Откуда миф, что западные специалисты лучше? Это предрассудки. Российский рынок эстетической медицины — один из крупнейших в мире

На международных конференциях к российским спикерам всегда особое внимание, в том числе к команде Beauty Trend. А зарубежные коллеги с удовольствием наведываются в гости обменяться опытом

Например, в нашей клинике в одной из первых в мире по­явился аппарат Zeltiq, Vaser-липосакция и лазер для удаления татуировок Picoway. Еще один показатель того, что искать хорошего доктора не стоит за пределами России, — это количество пациентов, которые прилетают к нам со всех уголков земли. ­Например, сегодня пациентка из Германии, которая прилетела, чтобы удалить некрасивый шрам после кесарева. На завтра девушка из Англии записана на нитевой лифтинг.

Бьюти-блог

Вложения: от 30 тыс. рублей

Бьюти-блогинг — это хороший вариант женского бизнеса, который можно вести, не выходя из дома. Тема красоты волнует любую девушку, поэтому они активно обсуждают ее в интернете. На этом и строится популярность бьюти-блогеров. Они рассказывают о косметике, моде, стиле, выступая лидерами мнений и экспертами в своем направлении.

На сегодняшний день в сети достаточно много бьюти-блогеров – у некоторых многомиллионная аудитория. Конкурировать с ними бессмысленно, но это не значит, что бессмысленно пытаться пробиться в нишу. Главное – найти свою нишу, предложить аудитории то, чего еще не было. Так что данный вид бизнеса подойдет творческим, уверенным, общительным и креативным людям.

Самыми популярными и перспективными площадками для бьюти-блогинга являются: “Инстаграм” и Youtube. Начать блог с “Инстаграма” проще – из техники вам понадобится только телефон. А вот для съемки видео на Youtube уже не обойтись без хорошей зеркальной камеры, правильного освещения, освоение видеоредактора и т.д.

Ваш заработок будет складываться из рекламных доходов, а в случае с заработка на Youtube еще возможна монетизация за просмотры видео. Но чтобы получать достойную прибыль, понадобится внушительная аудитория. Минимум 20 тыс. подписчиков. Чтобы набрать их, придется вложить средства в раскрутку и создание контента. Когда критическая точка будет пройдена и у вас появится своя аудитория, вы можете рассчитывать на сотрудничество с косметическими магазинами или компаниями, составлять авторские «бьюти-коробки» с подборкой косметики и прочее. Определить рамки прибыли в данном деле достаточно трудно. Здесь все зависит от вашей активности и предприимчивости.

Кушон для макияжа бровей

Кушон – такое модное название косметического продукта. Есть кушон для лица, для губ, для глаз и есть для бровей. Про него хочу рассказать. Что это и как его носить.

• Это не пудра, не тени и не карандаш. Жидкое средство, которое наносится кисточкой.
• Обладает пигментом, окрашивает волоски бровей и кожу.
• Краска держится в течение дня, удаляется обычным средством для снятия макияжа или влажной салфеткой.
• Коробочка с кушоном предназначена для многоразового использования.

Лично я таким средством не пользовалась, боюсь опять остаться на улице без бровей, мне кушонить особо нечего, а на коже будет уже не тот эффект. Кушон для девушек с нормальными бровями. И судя по отзываем – средство того стоит. А стоит оно от 500 рублей, цена зависит от марки производителя.

Термо гель-лак для ногтей: оригинальный маникюр

Это вообще классное изобретение. Такой необычный лак-хамелеон, меняет цвет от перепадов температур:

• Под воздействием холодной воды или воздуха становится темного цвета.
• Как только на ногти попадает теплая вода или воздух, меняет цвет на более нежный оттенок.
• Может выглядеть на ногтиках как амбре: ноготок одного цвета, а край – более темного. Вообще, лак играется сам с собою.

Остальные нюансы по нанесению гель-лака будут интересны скорее мастерам маникюра. А мы о другом: я опробовала такой маникюр с хамелеоном, впечатления – класс, смотрится изумительно, слой лег хорошо, без портаков. Советую и рекомендую.

Информация о стоимости термо-лака как бы ни к чему, для маникюра с гель лаком нужна специальная лампа, покрытие, инструменты. Дома сделать такой маникюр дилетанту вряд ли получится, лучше обратится к специалисту. А цены на услуги у всех мастеров разные.

Освежаем ножки: дезодорант на 24 часа

Понятно, что косметика для ног – не новинка, выпускаются целые серии средств по уходу за стопами. Есть освежающие дезодоранты, есть лечебные лосьоны, сухие тальки и еще много чего

Я хочу обратить ваше внимание именно на время действия освежающего дезодоранта для ног. Не все марки выпускают косметику с длительным временем действия, что значительно снижает эффект дезодоранта

Я нашла замечательное средство, которое активно долгое время: устраняет запах, убирает потливость ног. Сейчас лето, обувь стала открытой, и мне кажется, что это хуже для ног, чем закрытая обувь. На ноги попадает пыль, грязь, плюс, жара – могут возникать проблемы. Так что, лучше иметь хороший дезодорант, чем неприятный запах.

Будем закругляться, на сегодня это все, что я хотела вам рассказать. Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своим опытом. Если я узнаю что-то новое и интересное – обязательно с вами поделюсь в следующих статьях. Будьте всегда  прекрасны и неотразимы!

Ваша Глаша

КАК ЗАМАСКИРОВАТЬ СЕДЫЕ ВОЛОСЫНОВИНКИ КОСМЕТИКИТЕРМАЛЬНАЯ ВОДА ДЛЯ ЛИЦАТИНТ ДЛЯ БРОВЕЙ

Яна Лапутина

Директор по развитию клиники «Время красоты»

В чем особенность вашей клиники? Наша работа основана на синергии косметологии и пластической хирургии. У нас с Отари (супруг Яны и совладелец клиники. — Прим. ред.) своего рода династия: мой отец был пластическим хирургом, при этом мы верим, что только на стыке двух специализаций можно получить по-настоящему хороший и долгосрочный результат. И при этом мы делаем все для того, чтобы пациент как можно дольше не ложился под скальпель. Это большой мировой тренд — процент антивозрастных хирургических вмешательств заметно снижается за счет серьезного развития косметологии. Если все же пациент решается на пластическую операцию, то именно сочетание двух методов делает результат идеальным.

Почему так много аппаратов в клиниках? Сейчас переизбыток аппаратов на рынке, но среди них есть несколько, которые безусловно заслужили кредит доверия: это Halo, BBL и Quantum. Правда, сегодня появилась тенденция, которая меня ­пугает: клиники закупают китайские аналоги знаменитых аппаратов, которые не так эффективны, как их американские, швейцарские или даже корейские прототипы. Отсюда идут негативные отзывы об аппаратных методиках омоложения. С моей точки зрения, клинике не нужно двадцать аппаратов, достаточно двух-трех, которые дают блестящий результат. Правда, они дорого стоят. Процедуры на них тоже дорогие, но вы увидите отличный эффект, а заплатив в три раза меньше за аналогичную процедуру, едва ли получите удовлетворение. Это как носить оригинальные сумки и подделки.

Ваши любимые процедуры? Я уверена, что после три­дцати всем обязательно нужно делать клеточное омоложение собственной плазмой при помощи швейцарского препарата RegenLab. Это один из лучших методов сохранения кожи в идеальном состоянии. Лично я прохожу курс такой терапии дважды в год — он помогает мне выглядеть на пятерку. Вторая методика, которую я люблю, — это ультразвуковой лифтинг Ulthera

На нее я бы посоветовала обратить внимание, когда овал лица на­чинает провисать, кожа становится менее упругой. Возможно, для начала нужно будет сделать только нижнюю треть лица, шею и декольте

Последние достижения в уходе за кожей

В 2020 году большинство сделало акцент именно на уходе за кожей. «Люди превратили свои дома в спа-салоны и научились профессионально ухаживать за кожей, — говорит Хорвиц. — Многие проводили время на самоизоляции за исследованием передовых ингредиентов. Покупатель уходовой косметики стал очень продвинутым и теперь знает, что можно и что нельзя делать, если нужно позаботиться о коже самостоятельно, так что на карантине он оптимизировал свой уход». 

Маю Като отмечает, что пока большинство гуглило конкретные вещества, например ниацинамид (форма витамина B) и бакухиол (растительная альтернатива ретинолу), другие просто нашли время на все ступени корейской системы ухода за кожей. 

А еще случилось возвращение к истокам — мы совершали набеги на холодильники и кухонные шкафы в попытках создать идеальную домашнюю маску для лица. В числе наиболее популярных ингредиентов оказались куркума и авокадо, за идею с последним спасибо Кендалл Дженнер. 

View on Instagram

Тонирующий спрей для волос: маскируем седину

Часто слышу от женщин, что седина портит внешний вид: только покрасишь волосы и через неделю уже проявляются седые волосы на корнях. Что делать? К сожалению, седина – процесс необратимый. Как бороться: постоянно окрашивать волосы стойкой краской (что не очень то хорошо) или маскировать седину тонирующим спреем. Сейчас расскажу как действует спрей.

• Обладает множеством оттенков.
• Высыхает мгновенно и держится на волосах до следующего мытья головы.
• Все что нужно, просто взболтать баллончик и нанести на расстоянии 10 см от волос.

Прекрасное средство, но мне пока не нужно. Год назад обнаружила одну седую волосину, была в шоке, прошел год – появилась еще одна. Я так понимаю, все впереди. Ну а пока, с двумя волосинами справляюсь обычной краской для волос.

Стоимость чудо-спрея от 300 рублей и выше, цена зависит от бренда и от объема баллончика со спреем.

Новый дивный мир бьюти-индустрии

Социальные сети, в частности инстаграм и YouTube, во многом способствовали демократизации индустрии красоты. Если раньше правила игры диктовали большие европейские компании, то теперь вся сила сосредоточена в руках онлайн-комьюнити в лице таких ребят, как Чарльз Джеффри, Джеки Айна и Никки де Ягер. В 2018 году бьюти-контент на YouTube собрал в общей сложности более 169 миллиардов просмотров. Это приводит к формированию совершенно иной аудитории, которая с легкостью ориентируется в составах средств и знает разницу между ретинолом и ретиноидами.

Как говорит Элизабет Шериан из компании по анализированию трендов Wunderman Thompson Intelligence, отчасти это продиктовано тем, что «мы хотим лучше выглядеть онлайн, нежели в реальной жизни». Но что, если наши виртуальные версии самих себя способны расширить представления о красоте в целом? Посмотрите на Инес Альфу, 3D-визажиста и создательницу инстаграм-фильтров, которая успела поработать с Selfridges и Christian Dior. Для нее «красота — это нечто эмоциональное и очень личное». Альфу мало интересуют «общепринятые стандарты в духе семьи Кардашьян», ее работы очень футуристичны, будто не от мира сего. «Быть странным или непохожим на других — это нормально», — говорит она. Похоже, это мнение разделяет и сам инстаграм, который в прошлом году запретил использование фильтров с эффектом пластической хирургии. И если 3D-макияж станет такой же обыденностью, как его «физический» аналог, возможно, это изменит наше восприятие самих себя в реальной жизни. 

По словам Альфы, «будущее индустрии красоты не имеет границ». В условиях карантина нам всем стало невыносимо трудно строить какие-либо планы. Бьюти-технологии позволили нам познать самих себя как никогда раньше, но при этом создали опасность того, что мы захотим быть кем-то другим. Учитывая тот факт, что во время пандемии все проводят гораздо больше времени онлайн, возможно, этот «дивный новый мир» придет гораздо раньше, чем мы предполагали. И будет не совсем таким, каким он должен быть.

Персонализация правит бал

Персональный подход и способность учитывать индивидуальные потребности и пожелания клиента — главные векторы развития бьюти-технологий. Клэр Варга, глава бьюти-направления агентства по предсказанию трендов WGSN, называет это «кастомными косметотехнологиями». Конечно, большинству покупателей такие девайсы будут не по карману, но мы уже видим, что благодаря прогрессу у нас появилась возможность делать почти любые профессиональные бьюти-процедуры, не выходя из дома, — в период карантина это особенно актуально. Это подтверждает и лос-анджелесский бренд Nurse Jamie, известный своими инновационными гаджетами: «Вам не стоит переживать из-за того, что вы заперты на карантине или не можете сходить в спа. Вот в чем главное преимущество бьюти-технологий — они всегда у вас под рукой».

Вслед за велнес-сферой, которая уже давно освоила технические блага в виде фитнес-браслетов и чат-ботов для терапии, индустрия красоты все глубже погружается в диджитал. По словам Виктории Бьюкенен, старшего стратегического исследователя компании The Future Laboratory, раньше персонализированные бьюти-средства разрабатывались на основании «довольно простых опросов, которые не давали понимания того, действительно ли они эффективны». Однако теперь благодаря «большим данным» у нас появилась возможность создать «персонализированную систему обратной связи относительно тех или иных продуктов».

View on Instagram

Один из таких примеров — косметическое зеркало HiMirror, которое анализирует состояние вашей кожи с течением времени и при этом следит за тем, какими средствами вы пользуетесь и какова их эффективность. Другими словами, такой девайс способен вывести систему ухода за собой на новый уровень.

«Мы заметили, что во время карантина в этой сфере случился настоящий технологический прорыв», — говорит Варга. Так, La Roche-Posay, Dermalogica и Shiseido выпустили собственные приложения для смартфона, которые буквально сканируют состояние вашей кожи и на основании этого подбирают для вас косметические средства. Изменился и сам подход к бьюти-режиму: вместо того чтобы решать уже существующие проблемы, лучше действовать на опережение и предотвращать их. А современные технологии, в свою очередь, помогают нам выстроить более тесные взаимоотношения с самими собой. Хотя на самом деле результаты этих тестов во многом зависят от различных факторов, таких как освещение и качество камеры на телефоне.

Неинвазивные технологии

Споры о том, что более эффективно — ботокс или фейс-йога, — скорее всего, не утихнут никогда. Но и те и другие не возражают против неинвазивных способов доставки питательных веществ в клетки кожи. В салонах красоты активно применяют методики Hydra Facial и DermaDrop, однако технологии не стоят на месте. Активно появляются домашние девайсы, например, прибор для аквапилинга Bubble Cleaner MG-1314 — благодаря ему кроме деликатной очистки кожа получает необходимое питание и стимуляцию. Вакуум, который создается при соприкосновении с кожным покровом и перемещении насадки прибора, способствует оттоку лимфы и улучшению кровоснабжения клеток. 

Еще активно внедряются приборы, позволяющие ввести крем или сыворотку так глубоко, как это могут сделать инъекции. Например, микротоковые устройства, в которых воздействие на кожу осуществляется при помощи слабого постоянного тока, или ультразвуковые массажеры, генерирующие специальные ультразвуковые колебания или благодаря технологиям EMS.