Как написать объявления, которые действительно сработают

Этап 2. Что писать?

Шаг 1. Пропишите заголовок.

Частая ошибка
Слишком длинные заголовки.
Ошибка 2
Размытый заголовок.
Как же написать идеальный заголовок для рекламного текста? Так как 70% успеха зависит от поимки покупателя, уделите заголовку следующее внимание:
— цифры в заголовке;
— приятное (скидки, сколько дней доставки)

Шаг 2. Захват читателя (абзац номер 1).

Написание рекламного текста должно начинаться с кувырка — это что-то удивляющее, что сразу прикует к себе внимание. И этот кувырок — первый абзац.
— опишите проблему читателя так, как будто сами в ней участвовали — подробности;
— укажите на странный факт (почему только 9% клиентов не покупают корм);
— введите интригу («Из данной статьи вы узнаете, какой элемент Pedegree восстанавливает зрение у слабовидящих собак»).
— расскажите историю («Соседа спасла от дорожной аварии собака, и он дал ей кличку, взял себе и кормит» более подробно в 2-3 предложениях, или «Подруга всю жизнь кормила мясом, пока не узнала о преимуществе нашего корма»).
Частая ошибка
Пустой абзац (вода).
Ошибка 2
Малоинформативный абзац.
Ошибка 3
Обычный абзац (шаблонный: «В наше время все покупают собачий корм»).
Первый абзац очень важен!
Вывод
15% успеха зависит от того, будет первый абзац убедителен (необычность) или нет

Шаг 3. Тело статьи без восторга.

Проверьте, чтобы ваш текст не содержал ошибку «Восторги». Почему?
Ошибка
Называть товар самым лучшим нельзя (прямым текстом).
Ошибка 2
Нельзя называть цены самыми низкими.
Что же делать? Не применять пустую болтовню. Не использовать дешевые неэффективные приемы, а заваливать фактами. Только фактами.
Пример
Например, укажите, что в вашем корме есть витамин B.

Шаг 4. Тело статьи без выводов.

Выводов не делать! Этого в рекламном тексте не должно быть.
Ошибка
«Это станет хорошей покупкой» — плохой вывод. В нем прочитывается самонадеянность.
Почему?
Читатель должен делать выводы сам. А вы попробуйте доказать, что это станет хорошей покупкой, либо лучшей покупкой за всю его жизнь.

Шаг 5. Тело текста, прицеленное на аудиторию.

Не делайте, как в статье информационного типа: пустой говор в пустоту.
Что делать?
В голове представьте конкретного читателя.
Пример
Девушка 26 лет, которой вы пишете в Viber.
Каждый абзац — ваше предложение этой девушке, отправленное в Viber или вконтакте. Убедите ее!
Обращайтесь на вы к ней или к нему. Не пишите сразу «для всех». Это ошибка.
Текст будут читать, если почувствуют ваш шаг номер 5.

Шаг 6. Тело статьи с вдохновением.

При написании рекламного текста нужно верить. Верьте, что ваш товар действительно достойный. Сами пишите с желанием его купить, убедите себя в этом. И потом пишите, убеждайте другого (следующего).
Под конец перечитайте текст. Верите ли вы ему? Доверяете купить теперь? Любите ли этот текст? Верите ли сами в то, что вычитали?
Если не некоторые вопросы ответы отрицательные — текст надо до- или переделать. Почему? Ему не верит читатель.

Шаг 7. Тело статьи в нужном стиле.

Если выбран разговорный стиль — придерживайтесь его. Если информационный — также придерживайтесь. Нельзя перескакивать.

Шаг 8. Тело статьи без прилагательных.

Одолевать прилагательными «хороший», «великолепный» — дешево и неэффективно.
Что же делать? Добавляйте активные глаголы. Глаголы — сила. Прилагательные делают текст слабее.
Еще примеры:
«Прекрасный», «восхитительный».
Прилагательные — шум по сравнению с глаголами (активные глаголы вроде «одолеют» вносят ясность).

Шаг 9. Все из маленьких абзацев.

Написать тело рекламного текста нужно так, чтобы абзацы были маленькими. Предложения тоже мелкие.
Почему?
Каждое слово — золото. Вложитесь в минимум слов.
Причина 2
Максимум информации должно быть в этом минимуме слов.
Ошибка
Рекламный текст из сложных предложений — ошибка. Например, «Корм содержит витамины, укрепляющие организм собаки, которая будет жить и радовать хозяина, желающего своей собаке длинную жизнь».
Ошибка 2: огромные абзацы
Почему нельзя большие абзацы? Читать сложно. Визуально более приветливый текст — состоящий из коротких абзацев (несколько предложений, но не много).
Написание рекламного текста должно произвести впечатление — впишите в конце «заказать прямо сейчас».
Все секреты создания рекламного текста (еще более 5 шагов по телу статьи).

о том, Жених и невеста 5: как спастись (от разврата)?	о том, Создание рекламного текста: примеры, принципы и технология создания

Как устроен рекламный текст

Как и у любого другого текста, у рекламы есть определенная структура, которой в обязательном порядке должен придерживаться автор. 

Рекламный текст должен быть грамотно структурирован

Продающий текст можно подлить на следующие части:

Заголовок. В рекламе заголовок играет важнейшую роль. Именно по нему потребитель определяет для себя свою заинтересованность в дальнейшем прочтении материала. Привлечение внимания – вот главная цель заголовка.
Лид. Введение или вводная часть, это именно тот отрывок текста, в котором автор описывает главную идею и его посыл. Для лида обычно выделяется отдельный абзац размером 3-4 строки. Первый абзац продающего текста должен заинтересовать читателя, показать продукт
Сумев задержать на себе внимание, лид формирует общее представление о товаре. Если читатель заинтересован, он захочет узнать о фактах, которые описываются в тексте дальше.
Основная часть
Ее задача – удержать внимание, вызвать доверие к товару/услуге и желание это приобрести

Плюс ко всему, в этой части текста важно присутствие фактажа и аргументации к описанию товара. Потребитель не может поверить вам на слово

Ему нужны данные, цифры и другая конкретная информация. Если об организации, распространяющей товар, мало известно, следует указать о ней немного информации, чтобы вызвать доверие у потенциального покупателя.
Подзаголовок. Их может быть как несколько, так и всего один. Подзаголовки используют для структурирования информации. Узнать примерное содержание текста читатель может при их помощи, а после уже принять решение о том, стоит ли данный рекламный текст его внимания или нет.
Заключение. Обычно в заключении автор подводит потенциального покупателя к желанию приобрести продукт, а также объясняет, как совершить покупку и где.

Грамотно структурированный текст – задача, которую стремятся выполнять все копирайтеры.

Написание текстов и SEO — позаботьтесь о позиционировании!

Наконец, помните, что даже самый интересный и хорошо написанный рекламный текст будет бесполезен с точки зрения продаж, если… его никто не увидит. Создавая контент для интернет-маркетинга, нельзя забывать о позиционировании. Написание SEO-текстов – это больше, чем насыщение вашего контента правильными ключевыми словами. Расставьте фразы так, чтобы они выглядели естественно — не «набивайте» их насильно, используйте вариации и синонимы.

Качественные SEO-тексты — это не только ключевые слова, но и соответствующее форматирование. Избегайте длинных блоков контента — они не нравятся не только вашим читателям, но и Google! Короткие абзацы, разделенные заголовками с разной иерархией, работают намного лучше: H1, H2, H3 и так далее. При написании рекламного текста в соответствии с SEO не забудьте также включить нумерованные списки, таблицы и маркеры. Благодаря этому статья будет не только лучше позиционирована в Google, но, прежде всего, ее станет легче читать.

Скачивайте бесплатную книгу  по копирайтингу “Как стать успешным копирайтером”и регистрируйтесь на вводный обучающий курс по копирайтингу для новичков из 10 видеоуроков.

Структура рекламного текста

Рекламный текст во многом зависит от того, где он будет размещен (журнал, газета, телевидение, интернет), и от аудитории, на которую он рассчитан.

Существует классическая форма построения таких текстов, которая наиболее часто применяется рекламодателями:

Заголовок. Важнейший элемент, от которого во многом зависит успех или, наоборот, неудача всей рекламы

Именно на заголовок обращено основное внимание возможных покупателей продукции.

Слоган. Чаще всего это небольшая фраза, в которой говорится о производителе продукта и его положительных качествах.

Текст

Основная часть рекламы, в которой потребителю рассказывают о конкретном товаре и его свойствах.

Эхо фраза. Данный элемент рекламного текста находиться в самом конце и повторяет основные мысли рекламы. Эхо фраза нужна для того чтобы еще раз напомнить покупателю о достоинствах товара. Ведь как выяснили психологи, именно последняя часть текста запоминается лучше всего.

Чек-лист по проверке рекламного текста

Типичная ситуация для начинающих авторов и владельцев сайтов: текст написан по правилам, безупречно оформлен дизайнером, опубликован на сайте в лучшем виде. А продажи как стояли, так и стоят.

Что не так? Проверьте статью по чек-листу – ответьте на пять вопросов:

Насколько интересен материал целевой аудитории? Попробуйте взглянуть на готовый текст глазами целевой аудитории и честно ответить себе на вопрос «Я бы купил?». Если ответ на вопрос положительный, цель достигнута.
Какие выгоды получает потребитель? Если никаких выгод нет, предложение не сработает.
Нет ли перегибов? Я вижу такое постоянно – автор слишком откровенно нахваливает продукт, забывая о пользе читателя

Клиенту важно знать, как именно продукт улучшит его жизнь или решит проблемы. А то, что эта модель заняла первое место на выставке утюгов в 2020 году, читателя интересует в гораздо меньшей степени

Перекрыты ли возражения? Недостаток аргументов и практических примеров сведет «на нет» эффект от самого стройного и выразительного текста.
Если ли призыв к действию? Бывает, что новички в продающем копирайтинге забывают о главном – конкретном коммерческом предложении позвонить, купить, подписаться. Либо считают, что читатель и так все поймет. Даже если поймет, призыв не будет лишним.

Разновидности по преобладающим эмоциям

В основе классификации — эмоциональное воздействие рекламы, оказываемое на клиентов.

Позитивные

Материалы должны сформировать положительное отношение к товарам и вызвать приятные ассоциации у потенциальных клиентов. Такая реклама используется в том случае, если покупатель принимает решение о приобретении, основываясь не на рациональных доводах, а на своих эмоциях.

Позитивные материалы формируют положительное отношение к товарам.

Негативные

Задача рекламы — обозначить проблему, которую способен решить продвигаемый продукт. Эмоции сосредоточены на текущей негативной ситуации, требующей исправления. Используются тексты в тех сферах, где нужно с чем-то бороться (например, медицина, дезинфекция, клининг и т.д.).

Нейтральные

Если перед рекламодателем стоит задача продемонстрировать инновационный товар и привести аргументированные доказательства, используется нейтральный текст. Это связано с тем, что негатив «парализует» рациональные мысли, а позитив снижает критичность восприятия.

Написание рекламного текста

Рекомендации

Рекомендации для написания рекламного текста обычно сваливают в кучу и она непонятна. Ассорти это никому не нужно.
Части процесса:
1. Сбор данных.
2. Выражение отношения к фактам.
3. Составление структуры, требования.
4. Стилистика.Механика изготовления рекламного текста — вещь на самом деле ясная. Не пугайтесь обилия информации.
Есть правила написания рекламного текста, есть этапы исполнения рекламы. Конкретные приемы для создания эффекта рекламы тоже есть и перечислены в статье.

Этапы рекламы

Рекламный текст создается профессиональным копирайтером в два этапа:
1. Сбор данных о продукте, анализ потенциальных клиентов.
2. Написание.

Резюме

Мы рассмотрели особенности, структуру и виды рекламных текстов. Научиться основам подготовки текстов для рекламы вам поможет курс копирайтинга, который состоит из серии статей. Читайте, практикуйтесь и зарабатывайте на написании рекламных текстов!

Рекомендуем

Как писать статьи?

Прочитав наш мастер-класс, Вы сможете написать интересную статью, даже если никогда ранее этим не занимались.
Написание статей – полезный навык, …

Как написать пресс-релиз для компании?

В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR.

Для чего составляется образ «идеального покупателя» и какое отношение он имеет к рекламным текстам

Так как задача любого рекламного текста – продать товар или услугу, необходимо сначала определить «портрет идеального покупателя». То есть пол, возраст, материальное положение, интересы и другие необходимые на ваш взгляд качества, характеризующие вашего потенциального клиента.

Если вы хотите сделать рекламное объявление наиболее эффективным, то мой вам совет, не поленитесь, составьте образ вашего «идеального покупателя».

Подумайте, на каком языке он разговаривает, как проводит свое время, каковы его ценности, идеалы? Это и есть ваша целевая аудитория.

Составляйте рекламный текст с учетом ее языковых оборотов, лексики. При этом старайтесь использовать короткие слова и выражения.

Очень важно в процессе написания вашего рекламного текста знать, на что сделать акцент в первую очередь, а на что во вторую. В этом портрет идеального покупателя вам тоже поможет

Здесь имеется ввиду, что когда вы пишете рекламный текст, подумайте, что будет важно увидеть там вашему клиенту. Возможно это цена, качество, бонусы и т.п..

Итак, еще раз по шагам разберем, как же писать эффективный рекламный текст:

1. Определитесь с целью
2. Составьте цепляющий заголовок
3. Сформулируйте портрет идеального покупателя
4. Определите приоритеты. На что будет сделан упор в вашем рекламном объявлении прежде всего.

Экспрессивные средства рекламного текста

Чтобы сконцентрировать внимание читателей на нужной информации, используются специальные экспрессивные средства. Наиболее распространенные приемы:

1. Анафора — повторение слов в начале 2 частей предложения с целью передать настойчивость рекламодателя.
2. Стыки — дублирование слов для создания эффекта замедления.
3. Кольцо — несколько предложений текста, которые начинаются одинаково.
4. Геминация — удвоение слов для привлечения внимания читателей.
5. Эллипсис — пропуск элементов внутри предложения.
6. Апозиопезис — незавершенность, остановка фразы в середине текста.
7. Прозиопезис — пропуск части предложения.
8. Парцелляция — расчленение фразы на 2 и более отрезка, отличающихся интонацией.

Для концентрации внимания используют специальные экспрессивные средства.

Виды рекламных текстов

Существует несколько различных классификаций рекламных текстов. Можно разделить рекламные объявления на информативные, престижные, разъяснительные и напоминающие. С этими видами стоит познакомиться подробнее.

Реклама информативная. В основном данный вид рекламы создает первичный спрос, позволяет потребителям запомнить бренд, а также указывает на преимущества конкретного продукта.

Реклама престижная

Обычно этот вид рекламы представлен небольшими текстами, так как основное внимание она привлекает при помощи изображений. Особенно часто подобным видом пользуются производители автомобилей, создатели дорогой одежды и модных аксессуаров.

Реклама разъяснительная

Данный вид предназначен для подробного рассказа о преимуществах конкретного товара. Часто для этого используется мнение специалистов и экспертов.

Реклама напоминающая. Ее главная задача заключается не в моментальной продаже продукта, а в убеждении потребителя в том, что он не ошибся, купив данный товар. В таком случае покупатель продолжит пользоваться рекламируемой продукцией.

ODC (Offer – Deadline – Call to action)

Эта схема подходит как для текстов в соцсетях, так и для рекламной рассылки, в том числе и в мессенджерах

O – оффер; предложение клиенту, от которого сложно отказаться.D – дедлайн; т.е. ограничение по времени (сюда же искусственный дефицит) повысит спрос.C – призыв к действию.

В случае применения этой схемы текст должен быть коротким.

Пример 1.

Пример использования ODC в рассылках в Телеграме

Пример 2. Текст для удобства вынесла ниже.

В данном примере порядок формулы нарушен, но суть от этого не изменилась

«Просили? Получите! Настоящая масштабная «Черная Пятница» в Arma Models!

Большие скидки абсолютно на весь ассортимент без ограничений! Только один день! (Предложение)

При оформлении заказа, в поле <купон> введите слово «Черная» и цены на все товары в корзине автоматически пересчитаются!

Акция действует и в магазине! На кассе скажите «Черная Пятница» и получите скидку!https://arma-models.ru (Призыв к действию)

• Акция ограничена количеством товара на складе.
• Акция продлится до 22.00 часов 13.11.2020. (Дедлайн)
• Скидка не суммируется с другими промо-купонами и скидками.
• Акция не действует на предзаказы.»

Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

Суть рекламного поста вконтакте – что там должно быть

Знаете, что самое сложное в написании продающих постов? То, что написать вы можете сотней разных способов одни и те же мысли. И сложно сориентироваться заранее – какой вариант будет лучше, а какой хуже.

Матерые рекламщики в таком случае предлагают писать 10-20 постов, а потом тестировать и смотреть, какой лучше сработает. Но что делать, если у вас нет бюджета для теста 20 разных постов? Давайте я кратко обрисую, что обязательно должно быть в вашем посте, чтобы он сработал хотя бы на «4 с минусом», безо всяких тестов.

1. Ценность

Ваш пост сразу должен говорить читателю – какую пользу/выгоду/ценность вы ему предлагаете. Это всё, что интересует человека в первые мгновения. Что читатель выиграет, если потратит пару минут времени на чтение вашего поста?

Обычно для создания ценности используется заголовок. Потому что заголовок – это первое, что бросается в глаза. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы заголовок:

1. Был
2. Ясно говорил про выгоды для читателей

Как именно это можно сделать, мы рассмотрим чуть ниже на конкретных примерах.

2. Доверие

В ваш пост обязательно должен быть включен какой-то элемент, который вызывал бы доверие к вам у читателей. Тут могут быть разные варианты. Например, вы даете рекламу на очень холодную аудиторию. Это такая аудитория, где люди впервые о вас слышат. Здесь надо очень глубоко поработать над доверием. Иначе вы будете обещать горы золота (см. пункт 1 выше), но никто вам не поверит.

Если вы работаете с теплой аудиторией (людьми, которые уже вас знают) – здесь будет достаточно легкого напоминания – кто вы такие. Конкретные примеры – ниже.

3. Уникальность

Вот об этом часто забывают даже опытные авторы постов. Вот вы рекламируете новый сайт покупки/продажи подержанных авто.

Сначала вы обещаете людям ценность. Например – «Продайте свою машину, не выходя из дома». И вы даже создаете некоторое доверие. Например – используете лицо известного актера в своей рекламе (типа он-то уже продает свою машину именно на нашем сайте).

Но этого недостаточно для полноценной «продажи». Надо еще вставить какой-то элемент, который будет говорить об уникальности вашего предложения. Другими словами – чем ваше предложение отличается от других подобных сайтов.

Для создания уникальности в нашем примере можно использовать:

• Специальные условия регистрации
• Работа без регистрации
• Бесплатно то, что у конкурентов платно
• Узкий сегмент рынка (например, работа только по конкретному городу)
• Специальный инструментарий (калькулятор оценки стоимости вашего авто онлайн)

Только если вы объедините в своем рекламном посте все эти три элемента – тогда он выстрелит. Конечно, «выстрел» зависит от реализации каждого из пунктов. Подробнее об этом смотрите в статье “Как написать продающий пост вконтакте – инструкция” (откроется в новой вкладке).

И давайте как раз посмотрим на конкретные примеры реализаций – хорошие и не очень.

Блок-схема рекламного поста вконтакте

Чтобы ваш пост точно сработал, в нем должны быть следующие элементы:

• Обещание понятной выгоды (заголовок на картинке и/или в тексте)
• Привлечение внимания (заголовок на картинке и/или в тексте)
• 2-3 элемента на создание доверия (обозначение вашего бренда/«живое» фото/ваши достижения и результаты/результаты ваших клиентов/большой опыт работы)
• Уникальное предложение

Вот, как я это представил в виде блок-схемы:

Добавляйте эту страницу в закладки, чтобы использовать, когда придет время писать очередной рекламный пост. Либо вы можете скачать блок-схему по этой ссылке.

Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону». Там я рассказываю, как с нуля вышел на доход более 300 тысяч в месяц со своего сайта

До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов

Как создать и написать рекламный пост в Инстаграм: структура продающего заголовка, примеры текстов

Разобравшись с основными смысловыми нюансами, предлагаем перейти к технической стороне вопроса. Какой должна быть структура маркетингового контента?

Как научиться писать продающие рекламные посты в Инстаграм: правила оформления заголовков

Все начинается с заголовка – если ему не удастся привлечь внимание читателя, то последующий текст писался зря, поскольку он так и не будет прочитан

Очень важно с первых секунд заворожить пользователя, заставить на несколько минут с головой погрузиться в вашу тему. Для достижения поставленных целей к названиям предъявляют следующие требования:

Для достижения поставленных целей к названиям предъявляют следующие требования:

· благозвучность и емкость;

· наличие смысловой нагрузки (несмотря на краткость, оно должно отображать генеральную мысль, рассказывать, о чем же пойдет речь);

· ключевые слова (несколько неоднозначный пункт – кто-то считает, что без ключей не обойтись, другие же уверены, что именно они портят общее впечатление).

Таким образом, основной посыл заключается в том, что заголовок должен наводить на определенные мысли любого, кто увидит его.

Введение в пост

Любая публикация обладает структурой. Чаще всего в ней можно выделить три уровня:

· вступление;

· основную часть;

· промежуточные итоги или выводы.

Проблема большинства текстов состоит в том, что авторы уделяют чрезмерное внимание введению, постепенно скатываясь в тавтологию, утрачивая смысловую нагрузку. Пользователь в сети становится все более ленивым, у него нет времени на долгие лирические отступления

А потому вводная часть обязана быть предельно краткой, емкой и лаконичной – буквально пары предложений достаточно, чтобы сделать качественную подводку.

Основная часть продающего текста

Генеральный контент должен плавно вытекать из вводного. Если в начале вы ставите какие-то актуальные вопросы, то в основной части должны дать ответы на них. Как правило, здесь расписываются:

· свойства и отличительные черты товара;

· ключевые достоинства и преимущества;

· способы использования;

· разнообразные виды.

Иными словами, на данном этапе ваша задача сводится к банальному информированию аудитории. Однако рассказывать об УТП вы должны так, чтобы у потенциального клиента разгорелся живой интерес.

Призыв к Действию

Наиболее частое заблуждение – клиенты сами знают, что делать в конце. Нет, не знают. Даже прочитав публикацию до конца и заинтересовавшись предлагаемым продуктом, они могут не иметь ни малейшего представления о последующих шагах. Именно поэтому в финале вам следует предоставить четкую последовательную инструкцию, в которой были вы расписаны все действия. Например:

· Оставьте комментарий, наши специалисты свяжутся с вами.

· Для заказа или брони отправьте свой мобильный телефон в Директ.

· Чтобы приобрести товар, напишите нам. Контакты указаны в шапке профиля.

Ключевое требование к инструкциям – они обязаны быть простыми и понятными.

Понятие и характеристика

Рекламные тексты — это статьи, которые направлены на продвижение товаров или услуг на рынке с целью увеличения продаж. Основные характеристики текста:

1. Содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах или услугах.
2. Направлен на неопределенный круг лиц.
3. Должен формировать или поддерживать заинтересованность потребителей.
4. Способствует продаже товаров или услуг.

Рекламные тексты направлены на продвижение товаров.

Особенности

Рекламные материалы имеют следующие особенности:

Лаконичность. Статья должна состоять из коротких предложений и абзацев. Конкретика. В тексте отсутствуют лирические отступления или рассуждения. Обращение к читателям. Задача рекламы — объяснить выгоду покупателя от покупки. Одна идея. Текст должен донести до читателя только 1 мысль. Оригинальность. В рекламных материалах неприемлемо использование клише или канцеляризмов. Нарушение грамматических правил

Иногда в текстах намеренно допускаются ошибки, чтобы привлечь внимание клиентов. Образность

Реклама стремится создать у читателя какие-либо образы, эмоции, ощущения. Соответствие идее продукта и компании. Стиль текстов должен отражать философию организации.

Отличия от остальных

Основа привычных журналистских статей — социальная информация, отражающая важные события или происходящее в мире. Материалы несут в себе отпечаток СМИ, подчиняются правилам публикации в изданиях и могут содержать авторскую оценку отображаемого факта.

Рекламные статьи должны воздействовать на подсознание аудитории с целью продвижения. Вербальная информация может быть дополнена изображениями и звуком.

Сколько можно зарабатывать и где искать заказчиков

Если бы меня спросили, что самое ценное во фрилансе, я бы ответил: «Отсутствие границ». Речь идет не только о форматах работы, которые вы можете выбирать, но и о том, что никаких лимитов здесь нет.

Есть люди, которые получают от 5 до 20 тысяч рублей за один рекламный текст. И это не предел: некоторые авторы берут сотни тысяч за комплексный контент-маркетинг на сайтах известных компаний.

Однако начинающие авторы довольствуются гораздо более скромными гонорарами. Более того, для начала им придется найти своих первых заказчиков – сделать это будет проще, если знать где искать!

Даю несколько наводок:

1. Биржи копирайтинга КонтентМонстр, eTXT, FL.ru, Text.ru – на всех этих ресурсах у меня есть аккаунт, иногда клиентов удавалось находить именно там.
2. Сообщества в Фэйсбуке и ВКонтакте – Подслушано Копирайтинг, Фриланс – удаленная работа, Копирайтер.

Есть и другие варианты – например, писать напрямую в рекламные агентства и предлагать им свои услуги автора. Но для этого понадобится портфолио с готовыми проектами. Чтобы его создать, придется некоторое время работать не за деньги, а за репутацию – то есть браться за любые проекты и делать их максимально классно независимо от уровня оплаты.