Как правильно использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как подбирать ключевые слова?

Подбор ключевых слов в Яндекс:

Для того что бы подобрать ключевые слова в Яндекс, необходимо воспользоваться сервисом Wordstat – http://wordstat.yandex.ru/. Скажу сразу, результаты, которые будут показываться в месяц не совсем точные – это примерные результаты, которые рассчитываются от количества показов контекстной рекламы в Yandex поиске.

На странице Yandex.Wordstat вы видите немного измененную поисковую систему – поисковую систему по ключевым словам. Давайте введем запрос и посмотрим как это все работает, я введу запрос “ключевое слово”. И вы сразу же увидите список ключевых слов…

В колонке справа, которую я выделил в красную рамку Ворстат предлагает нам варианты запросов, которые вводились пользователями вместе с вашим запросом

На это следует обращать внимание, и так же использовать в ключевых словах. Ну и рядом с каждым ключом показано количество запросов в месяц

В варианте слева показаны ключевые слова, которые наиболее приближены к вашему запросу. Так же хочу заметить, что среди ключевых слов моего запроса, есть такие, как “Яндекс ключевое слово”, или “Ключевое слово google”, Яндекс специально укорачивает запросы и показывает только самое нужное. То есть следует изменять ключевые слова, что бы они были читабельны.

Еще несколько фишек от Wordtat.Yandex:

• Если вы перед словом поставите Восклицательный знак (“!”) – вы дадите указание поиску использовать полное соответствие ключевых слов по заданному слову. То есть если вы укажете запрос “Ключевое !слово” – то, слово сайт в запросах меняться не будет, возможны варианты в слове “Ключевое”. Никак “слов”, “слова”, то есть никаких склонений.
• Ключевые слово в кавычках (“Ключевое слово”) – Если вы зададите ключевое слово в кавычках, то вы дадите указание ПС показать только такие варианты, которые полностью содержат эту фразу.
• Знак плюс (“+Как найти ключевые слова”) – Иногда поисковые системы убирают из ключевого слова предлоги. Этот знак заставляет ПС принудительно учитывать предлоги.
• Круглые скобки и прямой сллэш (“Создать (сайт|блог)”) – Будут учитываться два слова, которые вы указали в скобках. Удобно использовать при таких словах-синонимах, как сайт-блог, авто-машина и т.д.

Подбор ключевых слов в Google:

Раньше у Гугл существовала такая же отдельная страница как у Яндекс и было все замечательно. Сейчас же компания Google решила объединить подбор ключевых слов в Google с сервисом AdWords, что создает маленькие, ненужные проблемы.

И так, для того, что бы подобрать запросы в Гугле, переходим на страницу (http://adwords.google.ru/ko/KeywordPlanner/Home), после чего необходимо авторизоваться в AdWords, делается это просто, если вы имеете работающий аккаунт в Google, то просто вводим логин и пароль. Если же у вас его нет, то придется попотеть и создать его.

После входа в Google AdWords в разделе “Инструменты” выбираем то что нам нужно, с переездом они значительно улучшили свой функционал, теперь можно и увидеть подсказки к вашему ключевому слову, или просто посмотреть трафик. Я займусь последним, нажимаем на него и вводи ключевые слова:

Если вы заметили, то в AdWords так же можно устанавливать различные фильтры, как и в Яндекс, единственное, что обозначения могут различаться. Плюс к этому, главным плюсом проверки ключевых слов в Google является – неограниченное их количество. В Яндекс нам приходится вводить по одному слову, в то время как в Гугл можно даже залить файлом.

Простой способ оптимизации

Широко известный способ с помощью сервиса Яндекс Wordstat. Просто вбиваем в поле ввода основной ключевик и изучаем расширения ключевой фразы. Например, соберём семантику для статьи «Как вырастить грибы дома» (первое что пришло в голову, хотя я даже не любитель грибов, как же интересно работает человеческий мозг J). Кстати, полученная семантика подойдёт и для пользователей Гугла, т.к. люди одни и те же, ищут тоже самое. Реальная частотность, на самом деле, будет почти одинаковая для обоих поисковых систем.

Если бы мы просто написали статью по наитию, то могли упустить такие вариации: ‘какие грибы’, ‘чайный гриб’, ‘белый гриб’, ‘выращивать’, ‘на подоконнике’, ‘в подвале’, ‘дом условиях’ и т.д. Затем видоизменяем главную основную ключевую фразу и снова просматриваем левую, а также правую колонку сервиса Wordstat. Недостаток сервиса в том, что он показывает только вариации главной фразы, которую мы ввели, подставляя в неё новые слова. Здесь нет похожих ключевых слов, а правая колонка это совсем не то.

Способ простой, незатейливый, и часто этого достаточно для написания полной и оптимизированной статьи, при условии владения темой автором. Однако, даже здесь часто возникают трудности — Яндекс-вордстат на каждом шагу просит ввести капчу.

Что такое фокусное ключевое слово?

Ключевая фраза в фокусе – это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница или пост занимали наибольшее место в поиске. Когда люди ищут эту фразу, предполагается, что они должны найти вас. Плагин Yoast SEO оценивает содержимое Вашей страницы, и предоставляет рекомендации о том, как улучшить контент, чтобы повысить шансы на повышение рейтинга по этому ключевому запросу.

Вы найдете поле ввода для ключевой фразы Yoast SEO под редактором сообщений, где публикуете очередную статью. Там же, будет сео анализ.

Теперь Вы знаете, как добавить ключевые слова сайта вордпресс. И более того, можете ознакомиться с рекомендациями. Когда горит зелёный кружочек, значит всё хорошо.

Если у вас нет такого анализа, не расстраивайтесь. Скорее всего, он просто не анализирует Вашу страницу, так как отключен в плагине. Посмотрите здесь:

На самом деле, на большинстве сайтов, мы отключаем этот чекбокс в плагине, чтобы он не анализировал статью по ключевому слову. Потому как, это программный анализ. А на поиске, гораздо важнее человеческий фактор. Нужно понимать, что Вы делаете, и какие ключевые слова вбиваете. Простыми словами, от того, что загорится зеленый кружок в плагине, на поиске по факту ничего не изменится. Но когда у вас есть понимание по подбору правильных ключевых слов, и Вы вбиваете нужную ключевую фразу в этом плагине, то он даёт вам вполне приятные рекомендации.

Для сайтов учеников, в большинстве случаев – отключаем эту возможность анализа, чтобы убрать привычку надеяться на плагин. Ведь можно вбить ключ, от которого толку ноль. Или продвигаться под длинный запрос, а вбивая его в поле фокуса, значок будет красным гореть. И получится “конфликт в голове” – вроде делаешь правильно, а горит красным. Или другой случай – вбиваете фразу и светится зелёным, и думаете значит всё хорошо. А на самом деле, статья получается абсолютно не релевантной эффективной ключевой фразе. Таким образом, если Вы начинающий блогер – не стоит надеяться на эффективность этой функции внутри плагина. Это лишь подсказки, не более. Они не оказывают прямого результата на показ Вашего сайта по этим словам в поиске.

Что такое ключевые слова и тематические предложения

Подбор слов по тематике – это ещё далеко не весь фундамент рекламной кампании

Важно составить объявления таким образом, чтобы по ним хотелось кликнуть. Этого можно достичь благодаря:

Соответствию заголовка и описания. Если в первой строке содержатся ключевые слова по строительству, то смысла помещать в текст объявления ключевые слова Яндекс.Директ для продаж коттеджей – нет. Пользователь хочет именно построить дом, а не купить готовый

Поэтому для повышения кликабельности важно соответствовать запросу. У текста, подходящего по смыслу, куда больше шансов получить клик, чем у рекламы с дополнительными, хоть и относительно релевантными вводными данными. 
Чёткая и ясная информация о продукте или услуге.
Наличие стоимости продукта в тексте повысит конверсию из кликов в заявки

Те люди, которые уже знают цену и нажали на объявление – заранее теоретически с ней согласны и являются более заинтересованными пользователями, чем неосведомлённые о цене. 
Призыв к действию. Банальный совет, но тем не менее: призыв к действию увеличивает CTR объявления. 

Следуя этим простым правилам вы без труда создадите качественную рекламу. А теперь для наглядности приведём несколько удачных примеров объявлений. 

Пример 1

Предположим, что вам удалось подобрать ключевые слова для контекстной рекламы строительной сферы и рекламировать необходимо портал мастеров и разнорабочих. Ключевые запросы строительных компаний включают в себя множество вариаций, но мы рассмотрим для примера один из самых популярных запросов «строительные работы». 

Нужны строительные работы? Обращайтесь к профи!

Более 11740 мастеров по строительству от 29900 руб за ремонт 50 м/кв под ключ. Подберите мастера для работ в Москве и области! Рейтинг исполнителей, отзывы и гарантия качества. 

Пример 2

Подбор ключевых слов для сайта часов показал, что запрос «купить мужские часы» достаточно популярен. Напишем для него объявление, которое раскроет все услуги и преимущества рекламируемого магазина:

Мужские часы. Предновогодние скидки до 30%

Мужские наручные часы по выгодным ценам от ведущих брендов. Гарантия качества, оплата после примерки. Бесплатная доставка при заказе на сайте.

Что изменилось

Алгоритмы «Яндекса» и Google стали значительно умнее: теперь они отличают полезные статьи от заказанных на бирже «портянок» и наказывают недобросовестных оптимизаторов, пытающихся манипулировать результатами выдачи.

Сегодня поисковики оценивают, насколько страница отвечает запросу не по наличию ключевых фраз в тексте, а по соответствию целых тематических блоков контента — абзацев, разделов, статей и т. д

Особое внимание уделяется естественности вхождений — теперь фразы типа «купить коньки Воронеж» или «заказать такси стоимость» работают против вас. Самое время переводить ключевые слова с машинного языка на человеческий.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

• какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
• как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
• какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
• как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Чем больше на вашем ресурсе полезных информативных статей, тем чаще его будут находить пользователи по близким к вашей тематике запросам.

Например, если вы занимаетесь оформлением «Зеленых карт», на сайте должна быть информация:

• что такое «Зеленая карта»;
• какие услуги предлагает ваша фирма;
• сколько стоят ваши услуги;
• в какой срок оформляется полис;
• почему клиенту необходимо обратиться именно к вам;
• от чего защищает полис (и от чего не защищает);
• условия договора;
• часто задаваемые вопросы и т. д.

В таком случае вы сможете привлекать пользователей не только по коммерческим запросам, например:

• «оформить зеленую карту»,
• «купить зеленую карту» и т. д.

Но и по информационным:

• «что такое зеленая карта»,
• «в каких государствах действует зеленая карта»,
• «документы для оформления зеленой карты» и т. д.

Операторы в Яндекс.Вордстат. Уточняем данные по статистике

Вордстат собирает статистику по широкому спектру запросов. В выдачу попадает много нерелевантных ключей, а также тех, которые не несут нужного смысла. Для более точного поиска и отсеивания ненужных запросов используют операторы — это специальные знаки, уточняющие параметры подбора слов.

Оператор «»

Кавычки позволяют собирать статистику только по указанному слову или фразе. Например, если ввести уже упомянутый запрос «спальный мешок» — получим статистику 57 164 показов в месяц. Но в это число включены вариации запроса с дополнительными словами: «спальный мешок купить», «спальный мешок цена» и т.д.

Если они вам не нужны, берем запрос в кавычки и получаем статистику только по исходной формулировке.

Просто фразу «спальный мешок» в поиск вбивают куда реже — Вордстат выдает 3 063 показа в месяц.

Оператор !Данный оператор фиксирует форму слова в точном вхождении: без изменения падежа, числа, времени. Например, нам нужно узнать частотность запроса «доставка грузов в Москву» строго в таком вхождении, т.к. другие словоформы изменят смысл фразы.

Вот что Вордстат выдает без оператора:

Используя восклицательный знак, мы получим статистику с точным вхождением слов.

Этот оператор очень полезен при поиске анкоров для ссылок.

Оператор +

Вордстат по умолчанию игнорирует предлоги и союзы, считая их стоп-словами. В некоторых запросах эти части речи имеют принципиальное значение, т.к. без них смысл фразы становится совершенно иным. Оператор + дает указание учитывать все отмеченные предлоги и союзы.

Сравните результаты выдачи с ним и без него:

Без учета предлога Вордстат предлагает нерелевантные запросы.

Задав команду учитывать предлог — получаем статистику по нужному запросу.

Оператор —

Логика работы этого оператора обратная: он убирает из выборки нежелательные слова.

Например, если компания изготавливает только шкафы, то все ключи, связанные с мягкой мебелью или «своими руками» будут засорять статистику. Их убирают при помощи знака минус.

Оператор (|)

Оператор перебора используют для проверки серии похожих запросов.

Например, у нас есть три запроса:

• купить беговые лыжи;
• купить лыжи для конькового хода;
• купить охотничьи лыжи.

Мы можем вводить каждый запрос отдельно, но куда удобнее все сделать в один заход. Для этого группируем слова следующим образом: «купить (беговые|для конькового хода|охотничьи) лыжи».

Таким образом, используя оператор (|) можно не вводить один за другим похожие запросы, а сразу получать сводную статистику. Это очень помогает при сборе семантического ядра, когда нужно собрать частотность по большому количеству похожих запросов.

Оператор

Данный оператор фиксирует порядок слов в запросе.

Например: билет из . Благодаря квадратным скобкам Вордстат не будет предлагать ключи, связанные с направлением Москва-Новосибирск.

Другой пример: запрос  бронхита. Оператор фиксирует порядок слов и в выдаче не будет запросов осложнения при лечении бронхита, которые придают фразе совершенной иной смысл.

Совет! Для еще более быстрого и точного сбора запросов некоторые операторы сочетают друг с другом. Например, операторы «» и ! работают в комбинации. При этом команды «» и (|) не сочетаются.

Как собрать ключевые запросы?

Есть два способа сбора ключевых слов для контекстной рекламы – вручную или с помощью автоматизированных сервисов.

Каждая поисковая система предлагает свои сервисы подбора ключевых слов. В Яндексе это Wordstat, в Google – Планировщик ключевых слов.

Где вы решили продвигаться – в том сервисе лучше всего и собирать ключевые слова. Но это потребует от вас много рутинной ручной работы. Нужно изначально составить список основных запросов, которые характеризуют ваш продукт лучше всего. Потом на основе этих запросов (масок) собрать остальные. Это занимает много времени, требует усидчивости и внимательности.

Гораздо проще собирать ключи с помощью автоматизированных сервисов. Один из таких, призванных облегчить вам работу, – это Click.ru.

Рассмотрим, каким образом он может помочь быстро собрать ключевые слова для вашей рекламной кампании..

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

В специальных программах для сбора ключей для получения максимального ускорения (чтобы собирать ключи за секунды!) вам может понадобиться стабильный прокси-сервер (читать подробнее о прокси в seo), недорогие прокси для любых программ есть вот тут https://proxy-sale.com/

Как подбирать ключи для SEO продвижения (видео)

Кстати, зачем вам напрягаться и собирать ключи самому? Ведь столько желающих сделать это для вас за совершенно гуманные  деньги.

Заходите на Kwork.ru и сможете собрать ключи для сайта всего за 500 руб.

Там люди опытные, делают все быстро.

Этот способ идеален, если у вас нет времени на самостоятельное составление семантического ядра, нет особого желания в нем разбираться и вы хотите быстро получить хороший результат за небольшие деньги.

Пробуйте!

Алгоритм подбора ключевых фраз для Директа

Подбор новых ключевиков в Директ – достаточно сложный процесс, над которым иногда приходится долго ломать голову. Тем не менее, потратив это время один раз, вы поймете, как подбирать ключевые слова для РСЯ и объявлений на поиске Яндекса.

Для начала стоит разобраться с тем, что именно вы планируете предоставлять клиенту. Выпишите основные наименования запросов, по которым вас можно найти. Далее к полученным словам можно добавить город, где вы планируете предоставлять услугу, а также особенности услуги и товара. Дополнением к «каркасному» запросу также обязательно должны стать слова целевого действия. Это то, что человек, который нацелен на покупку, набирает вместе с обозначением услуги. Например,  такие слова, как:

• Купить.
• Отзывы.
• Цена.
• Заказать.
• Доставка.

Пример 1 

Необходимо собрать ключевые слова для краснодарского магазина детских батутов. Основой для рекламной кампании стали следующие ключи:

Каркасные детские батуты

Каркасные детские батуты купить Краснодар

Каркасные детские батуты Краснодар 

Каркасные детские батуты Краснодар цена

И так далее. 

Пример 2

Собираем ключевые слова для рекламы строительной компании, которая делает ремонт под ключ в Омске. Ключевые слова строительства в данной сфере могут быть такими:

Ремонт под ключ

Ремонт под ключ Омск

Ремонт под ключ Омск цена

Ремонт под ключ Омск отзывы

И так далее. 

Также неплохой идеей станет узнать ключевики конкурентов. Директ устроен таким образом, что ставка за объявление выше, если по выбранному ключевому запросу высокая конкуренция

При просмотре объявлений конкурентов обратите внимание на высокочастотные ключевые слова – это и есть те самые ключевики, которые можно дополнить словами, которые снизят стоимость объявления. А увиденные удачные идеи рекламных креативов вполне можно позаимствовать. 

Такой инструмент исследования ключевых слов Яндекс предоставляет абсолютно бесплатно. Достаточно вбить в поисковую строку целевые ключевые слова и посмотреть все объявления, отображающиеся по запросу. 

Пример 1

Вводим в поисковую строку самые востребованные ключевые слова по строительству в Перми и видим основных конкурентов.

Пример 2

Теперь ищем объявления конкурентов в ключевых словах по вызову электрика на дом  в Тольятти.

Можно увидеть, что, помимо сервиса Яндекс.Услуг, объявления разместила всего одна компания по вызову электрика на дом. Ключевые слова стоит дополнительно проверить в сервисе прогноза бюджета, о котором мы расскажем ниже. Но пока очевидно, что расход на данную рекламную кампанию может быть небольшим. 

Чтобы объявления действительно сработали, важны в ключевых словах и подбор, и правила вхождения. Все ключевые слова могут использоваться в прямом вхождении – как правило, это именительный падеж существительного, в разбавленном – слово склоняется.Фраза может разбиваться другими словами или же знаками препинания.

Оба этих способа неплохи, но если вам нужен более профессиональный подбор слов, то стоит использовать один из инструментов исследования ключевых слов в Яндекс. Существует несколько методов, каждый из которых применим в разных типах бизнеса. Об особенностях каждого из них мы и поговорим далее.

Латентная семантическая индексация

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов. Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска

Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph. Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Что делают ключевые слова

Не всем понятно, что делают ключевые слова, и почему им так много внимания. Действительно, сбор семантики, на самом деле, кропотливое дело, и без специальных сервисов сделать этого нельзя. Подобные услуги оказываются SEO-специалисты, кто знает, как правильно это делать.

Ведь если неправильно подобрать список ключевых слов, поисковая система, штудируя сайт, поймёт, что информация на сайте не соответствует запросам, по которым этот сайт продвигается, что будет вводить пользователя в заблуждение. Поэтому такие веб-страницы, пока не исправят ситуацию, в топ не попадут.

Посудите сами: если человек, набирая запрос: «Заказать беспроводные наушники недорого» попадает на сайт, где продают товары для дома и сада, во-первых, он тут же покинет его, что увеличить отказы на сайте. Поисковые машины будут видеть недовольное поведение пользователей на сайте и делать всё для того, чтобы этот сайт видело, как можно меньше людей.

Фокусное ключевое слово WordPress

Всё-таки, тема с сайтами больше, чем кажется. Даже взять популярную систему управления сайтом, под названием WordPress. На секундочку, каждый третий сайт в интернете – работает на вордрпесс (а практически, уже каждый второй). Данные содержатся в исследовании сервиса W3Techs, который анализирует 10 млн сайтов из рейтинга Amazon Alexa. Посмотрите, 42.6% всех сайтов, и 65.2% всего рынка CMS – под управлением WordPress. Скриншот:

Итак. Скорее всего, Вы также используете WordPress. И по всей видимости, уже установили бесплатный плагин для продвижения, под названием: Yoast SEO

В плагине Yoast SEO вы найдете специальное поле ввода ключевой фразы для каждой страницы вашего сайта. Здесь вы можете ввести ключевое слово или ключевую фразу, по которой планируете продвижение в Google или Яндекс. Если вы это сделаете, Yoast SEO проверит содержимое этой страницы, чтобы узнать, насколько статья подходит под выбранную ключевую фразу. То есть, насколько она соответствует запросу. Но забегая наперед, не спешите радоваться…

Давайте разберем этот инструмент, прежде чем перейти к подбору ключевых слов на поиске. Представим, что у нас уже выбрано нужное слово. Если не хотите затягиваться чтением, можете сразу перейти ко второй части.

Где использовать ключевые слова в контенте

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Пожалуйста, оставьте ваши мнения по текущей теме статьи. За комментарии, отклики, лайки, подписки, дизлайки огромное вам спасибо!

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO»

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат

Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.

Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость

Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.

Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.

Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.

Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Исследование ключевых слов: что дальше

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция по работе

Статистика ключевых запросов

Для начала откройте Вордстат: wordstat.yandex.ru. Далее в окне запросов вводите любую фразу или слово, по которой необходимо узнать статистику запросов. Например, и нажмите «Подобрать». После выполнения запроса появится результат:

В левой колонке представлены все словосочетания и фразы, связанные с ключевой фразой. Информация сверху «Что искали..» объединяет статистику запросов, то есть показывает суммарное число поисковых запросов, в которые в том или ином виде, включена фраза . Запросы поделены на страницы и для любого запроса их может быть не более 40. Показанные данные — это статистика запросов за предыдущий месяц, дата последнего обновления показывается справа.

В правой колонке находятся близкие по смыслу фразы

На них также стоит обратить внимание, потому что они характеризуют интересы пользователей, которые в данном случае являются вашей ЦА

Далее детально рассмотрим основной функционал сервиса: операторы для работы с ключевыми фразами, историю запросов и статистику по регионам.

Как оценить сезонность спроса — «История запросов»

Переключив чекбокс под полем для ввода на «История запросов», можно оценить, как меняется популярность запроса с течением времени. Максимально доступный период для анализа — последние два года.

Например, можно оценить сезонность спроса:

На картинке видно, что летние шины пользуются повышенным спросом весной с марта по май.

Падающий и нарастающий тренд:

Также, можно отдельно посмотреть данные по типу устройств, с которых осуществлялся поиск: мобильные, только телефоны, только планшеты, десктопы. Эта функция полезна для понимания, каким образом ваши потенциальные клиенты чаще всего будут видеть сайт: в мобильной версии или версии для ПК (десктоп).

Оценка запросов по регионам

Переключив чекбокс под полем для ввода на «По регионам», можно оценить, как распределено количество запросов по городам и регионам. Полезно, если вам нужно оценить спрос в конкретно взятом городе.

Полученные данные можно также сегментировать по устройствам, плюс посмотреть, как выглядит спрос на карте. Например, мы видим что в Дагестане повышенный спрос по запросу относительно других регионов.

Операторы Вордстат

Операторы Вордстат — это специальные символы, которые вставляются в строку поиска вместе с ключевой фразой и помогают получить больше данных о запросе, о том, как он используется и его популярности

Оператор Кавычки: «». Позволяет зафиксировать число слов в поисковом запросе и показывает его частоту без учета других слов. При этом, учитываются все окончания и любой порядок слов.

Как мы видим, запрос из двух слов используется гораздо реже.

Оператор Восклицательный знак: «!». Фиксирует конкретную форму слова, ставится перед словом без пробела. Показываются по количеству запросов именно в заданном виде, без учета других словоформ.

Например, можно посмотреть запросы во множественном числе.

Оператор Плюс: «+». Позволяет добавить в запрос служебные части речи: местоимения, предлоги, союзы. Для добавления союза или предлога, пишем перед ним + без пробела. Позволяет определить и получить статистику запросов с предлогами и другими частями речи.

Оператор Минус: «-». Нужен для исключения слов из фразы. Требуется, если нужно исключить из полученных данных лишние слова.

Например, вы занимаетесь продажей пластиковых окон. Соответственно, вам смело можно убирать из статистики фразы, которые содержат слова, связанные с другими услугами: установка, регулировка, ремонт.

Оператор Квадратные скобки: «[]». — Позволяет получить статистику по запросам, с заданным порядком слов. В обычном запросе порядок слов не учитывается.

Как мы видим, в запросе, часть чаще стоит в начале запроса:

Очень важная функция для составления Тайтла, которая позволяет сделать заголовок страницы более релевантным запросу.

Оператор группировки «()» — используется для задания сложных запросов.

Оператор Или «|» — позволяет использовать несколько фраз в запросе. Например, как часто ищут дату выхода последних айфонов. Для этого версии айфонов ставим в скобки и перечисляем, разделяя прямой чертой:

Операторы Яндекс.Вордстат можно использовать по отдельности и вместе. Например, если требуется точно определить число запросов без изменения (разбавления), то совмещают операторы Вордстат: восклицательный знак (!) и кавычки («»).

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.