Почему apple отстаёт от samsung и других компаний

Главные достижения Apple без Джобса

iPhone 5

Шестое поколение iPhone стало переходным продуктом на пути к новому форм-фактору: ими еще было удобно управлять одной рукой, но размер устройств был больше, чем у предыдущего поколения.

Преемником iPhone 5, развивающим его идеи, стало седьмое поколение смартфонов компании — iPhone 5S и iPhone 5C — представленное публике годом позже, в сентябре 2013 года.

Презентация iPhone 5 °C и 5S

После этой презентации акции компании на бирже NASDAQ достигли рекордной стоимости $685,5, а продажи смартфонов только за первые выходные составили 9 млн устройств — еще один рекорд в истории компании.

С тех пор компания дважды — в 2014 и 2020 годах — проводила сплит своих акций: в первом случае на семь частей, во втором — на четыре. При стоимости одной бумаги в $140 на октябрь 2021 года без этих сплитов одна акция Apple стоила бы сейчас почти $4 тыс. — за восемь лет котировки выросли в 5,7 раза.

Эксперты отмечали, что, хотя внешне модель очень похожа 4S, она стала заметно легче и удобнее, а главное — комфортно лежит в руке. Среди других ее достоинств пользователи отмечали качество материалов и более насыщенные цвета.

iOS 6

В этой ОС в 2012 впервые появилась возможность запуска Siri голосовой командой, а также поиска и публикации постов с ее помощью. Впервые появились собственное приложение «Карты» вместо Google Maps, режим «Не беспокоить», приложение Passbook для хранения билетов и скидочных карт (первый шаг к мобильным платежам через Apple Pay), а также системная интеграция с Facebook во всех приложениях. С помощью режима Lost стало возможным заблокировать утерянные iPhone или iPad и вывести на экран сообщение с номером мобильного. При этом iOS 6 поддерживалась и на старых моделях — iPhone 3GS — что было нетипично для Apple и ее конкурентов.

iPad 3

В новом планшете появилась камера в 5 Мп с расширенными функциями, как в iPhone 4S — именно с нее началось движение в сторону гаджетов, которые не уступают зеркальным фотоаппаратам.

Презентация iPad 3

Apple TV 3

Третье поколение телеприставки Apple вышло в 2012 году. На ней впервые стало возможным смотреть фильмы, купленные в iTunes, а также онлайн-видео (через iTunes, Netflix и другие сервисы). Этот момент стал прорывным: теперь кино и сериалы можно было смотреть на любом устройстве Apple, не скачивая видео заранее. Это помогло стриминговым сервисам всерьез конкурировать с фильмами на DVD.

Apple Watch и AirPods

Тима Кука часто упрекают в том, что при нем Apple не создала ни одного выдающегося гаджета. Но зато ему удалось выпустить аксессуары, не менее популярные, чем смартфоны и ноутбуки.

Apple Watch появились позже других смарт-часов, но первыми сделали ставку на здоровье. Часы умели отслеживать пульс, шаги и другую физическую активность, представляя ее в виде наглядных отчетов и выдавая персональные рекомендации. Следующим шагом в этом направлении стала платформа Fitness+.

Второй плюс часов — они отчасти заменяют iPhone: позволяют принимать звонки, видеть уведомления и даже расплачиваться через Apple Pay. При этом их не нужно каждый раз доставать из кармана. В 2020-м продажи «умных» часов составили рекордные 11,8 млн — на 75% больше, чем в 2019-м.

Презентация первых Apple Watch в 2014 году

AirPods стали органичным элементом экосистемы Apple, объединив обычные наушники и беспроводную гарнитуру.

Процессор M1

Пока еще рано делать выводы о том, станет ли новый чип лидером на рынке, но с его помощью Куку удалось сократить зависимость компании от внешних поставщиков. Это может стать весомым козырем в битве с конкурентами — особенно в условиях торговой войны США и Китая.

Индустрия 4.0

Война за чипы: сменят ли ARM процессоры x86 и почему все зависит от Apple

Прибыль и капитализация

В 2018 Apple стала первой в мире компанией стоимостью более $1 трлн, а к 2021-му ее капитализация достигла $2,5 трлн. Чистая прибыль компании за десять лет выросла с $6 млрд до $28,8 млрд.

Но за эти десять лет Apple прошла через и серию неудач и громких скандалов, которые стоили ей денег и репутации.

Популярность Apple Pay

Несколько дней назад аналитики подсчитали, что на долю Apple Pay в настоящее время приходится 5% всех операций с картами в США, и к 2025 году их число может вырасти до 10%. А газета Financial Times еще перед запуском сервиса сообщила, что Apple берет 0,15% комиссии на все транзакции, проведенные с Apple Pay.

В США банки также дополнительно платят Apple за привилегию пользоваться сервисом Apple Pay. С каждых 100 долларов 15 центов идут в карман Apple, сообщают источники, знакомые с условиями соглашения, которые не являются публичными. Это беспрецедентная сделка, которая дает Apple дополнительный доход — и это не могут позволить себе ни Samsung, ни Google, ни другие конкуренты.

Конечно, оценить прибыль Apple с Apple Pay очень непросто, нужно учитывать множество факторов. Но давайте попробуем? По результатам исследования, проведенного Федеральной резервной системой США, общий объем платежей с применением банковских карт вырос на 131,2 млрд долларов США и составил 7,08 трлн долларов США в 2018 году.

Apple в России

Явно это iPhone делают Apple основную кассу в России

Потребители не смущаются возросшими ценами и продолжают исправно покупать электронику в официальной рознице, переплачивая в среднем 15-20% от цифр серовозов. В результате это привело к тому, что Apple по размерам вырученных средств на российском рынке обогнала даже АвтоВАЗ и Ашан.

Как Apple удаётся поддерживать высокие показатели прибыли, однозначно сказать сложно. С одной стороны, очевидно, что основную кассу компании делают именно iPhone. Но, с другой, китайские производители смартфонов действуют очень агрессивно, вытесняя из топа не только Apple, но и Samsung.

Очевидно, что тут сказывается маржинальность. В Купертино банально больше зарабатывают на каждом проданном аппарате, чем конкуренты. Поэтому Apple умудряется сохранять и наращивать показатели чистой прибыли даже при сокращении доли.

Но, помимо iPhone, в России явно пользуются популярностью ещё и наушники AirPods. Именно с подачи Apple даже в небольших городах каждый второй человек ходит в беспроводных наушниках компании. Да, это не AirPods Max и, скорее всего, не AirPods Pro.

А вот первое и второе поколение наушников по-прежнему в чести у потребителей из-за своего удобства, логики и внешней привлекательности. Ведь как ещё можно показать окружающим, что у тебя iPhone? На Apple Watch никто, скорее всего, не посмотрит, а на выпирающие из ушей дужки – посмотрят ещё как.

Офис. Что там внутри?

Штаб-квартиру Apple называют кампусом за схожесть с университетскими городками. На территории более 30 зданий, часть из которых компания арендует.

Есть масса фотографий кампуса снаружи. И практически нет фото изнутри. Дело в том, что там запрещена съёмка. Пожалуй, самый большой архив фотографий находится здесь. Мы взяли оттуда самое интересное.

В главном здании расположен атриум – большое светлое помещение, в котором сотрудники назначают друг другу встречу. Отделы соединены друг с другом пешеходными мостами.

Некоторые стены украшают высказывания и фотографии Стива Джобса. Также много инсталляций с портретами и фигурами знаменитых людей.

Во время обеденных перерывов иногда выступают музыкальные группы. Прямо на улице.

В Caffé Mac’s питание платное, там предлагают большой ассортимент блюд. Например, есть итальянская кухня, овощи на гриле и мороженое. В кафетерии всё устроено по принципу самообслуживания. Можно даже не отрываться от работы.

Офисы и кабинки сотрудников не прячут за перегородками ничего сверхъестественного. Нужно сказать, что они пользуются не только компьютерами Mac.

Apple заостряет внимание на командной работе, поэтому в кампусе большое количество помещений для проведения собраний и совещаний

На территории кампуса расположен Apple Company Store, который открылся после недавнего ремонта. И это единственное место, где не запрещена съёмка. Ассортимент здесь гораздо шире, чем в любой другой точке продаж.

Такой «таксофон» стоит на входе в кампус — это телефон, по которому можно вызвать сотрудника.

Главный зал кампуса — «Ратуша». Здесь проходили презентации первого iPod в 2001 году, и MacBook Pro в 2008.

На территории есть где отдохнуть и развеяться: развлекательные комнаты, удобные диваны, зелёные парки или спортзал.

Apple строит новый кампус. И по состоянию на январь 2016 года он уже готов наполовину. Ждём подробные фото после открытия здания.

Новый кампус вместит в себя 13 000 сотрудников. На его территории будет парк, подземная парковка, фитнес-центр, аудитория для презентаций, Apple Store, кафе на 3 000 человек, библиотека, автономная электростанция и много чего ещё.

Продажи iPhone 2021

Также известно, сколько Apple заработала на iPhone, Mac и других категориях по отдельности:

• iPhone — 47,94 миллиарда долларов (рост на 65% по сравнению с 2020 годом);
• Mac — 9,1 миллиарда долларов (рост на 70%);
• iPad — 7,81 миллиарда долларов (рост на 79%);
• Носимые устройства и аксессуары — 7,84 миллиарда долларов (рост на 24%).

Apple продолжает зарабатывать не только на своих устройствах, как было раньше, но и на сервисах. К ним относятся Apple Music, iCloud, комиссия, которую Apple получает с каждой транзакции Apple Pay, и даже Apple TV+, ведь некоторые за него тоже уже платят. Все это самым лучшим образом влияет на финансовые показатели. В то же время нельзя не отметить стремительный рост продаж iPad и Mac, чего не было очень давно. Свою роль здесь сыграли новые Mac с чипом M1, представленные в конце прошлого года, продажи которых как раз попали в этот отчет. Также покупатели и многие в нашем Телеграм-чате оценили iPad Air 4, он стал самым продаваемым планшетом Apple за последние месяцы.

iPhone остается главным продуктом Apple, но его доля постепенно снижается за счёт роста доли Mac и сервисов

Представители Apple отметили, что 67% квартального дохода составили международные продажи (за пределами США). Компания планирует инвестировать 430 миллиардов долларов в экономику США в течение следующих 5 лет, а также вернуть в энергетическую цепочку «8 гигаватт новой чистой энергии».

Apple перестала давать прогнозы прибыли на следующей квартал из-за неопределенности вокруг пандемии в 2020 году. На этот раз Apple также не сделала никаких прогнозов на квартал.

Сколько денег получает Тим Кук

При доходе в 265 миллионов долларов в год Тим Кук живёт в скромном домике в Пало-Альто

• Заработная плата Тима Кука – это одна из самых малозначительных составляющих его совокупного дохода. Она составляет всего 3 миллиона долларов в год.
• 10,7 миллионов долларов – это годовой бонус, который в западных компаниях выплачивается сотрудникам за успешную работу и выполнение необходимых показателей.
• 250,3 миллиона долларов – это стоимость акций Apple, которые Тим Кук получил по итогам года. Правда, продать их он сможет только через несколько лет.
• 1 миллион долларов – это различные компенсации и льготы. За что – не уточняется, но, скорее всего, в эту сумму входят компенсации за охрану, перелёты и т.д.

Несмотря на довольно внушительный доход и статус, которыми обладает Тим Кук, он ведёт довольно скромный по меркам генеральных директоров образ жизни. У него небольшой дом площадью 250 квадратных метров стоимостью примерно 2 миллиона долларов, а сам он ездит на BMW пятой модели. Ни о каких личных бизнес-джетах или гоночных автомобилях Тима Кука неизвестно.

Как же так получилось, что при двукратном увеличении дохода Тим Кук сместился со второго на восьмое место? Всё дело в том, что в 2020 года сразу несколько CEO получили в награду опционы компаний, как Илон Маск, который заработал 6,7 миллиарда долларов.

Впрочем, доход Тима Кука совершенно не пересекается с дополнительными расходами, которые Apple несёт в его отношении. Это личная охрана, на которую компания тратит порядка полумиллиона долларов ежегодно, и частные перелёты, на которые уходит плюс-минус столько же.

Сколько стоят акции Apple

Близкий к максимуму курс акций Apple

На момент начала продаж, акции предлагались по 22 доллара за штуку. 22 доллара 1980 года – это 69,18 долларов 2020 года.

Текущие 503,43 доллара превратились бы в 125,86 доллара. Но это непростой процесс (по-честному все всегда делается долго), и закончится он только 31 августа. Это пятый сплит в истории Apple, в результате предыдущих четырех сплитов одной акции 1980 года соответствуют 56 акций 2020 года. 56 акций по 503,43 доллара – это 28 192,08 доллара. Рост в 1282 раза. Утром 24 августа, когда курс акций был 515,14, этот показатель был еще круче: курс акций на тот момент был в 1311,27 раза большим, чем утром 12 декабря 40 лет назад.

Сейчас компаний чья рыночная капитализация превышает триллион долларов, как и прежде, четыре. На первом месте Apple, с капитализацией в 2,15 триллиона долларов. На втором Amazon, у неё 1,66 триллиона долларов. На третьем – Microsoft, с капитализацией в 1,62 триллиона. Google (в смысле, Alphabet) – на четвертом, её рыночная почти в два раза меньше чем у Apple: 1,08 триллиона долларов. Вместе крупнейшие IT-компании мира стоят 6,51 триллиона долларов. Просто космос.

Сколько зарабатывает Apple на Apple Pay

Apple Pay вдохнул жизнь в технологию NFC

Давайте округлим это число до красивых 7 триллионов долларов. Если хотя бы 5% этих платежей, как говорит FT, осуществляются через Apple Pay, то в сумме это транзакции на 350 миллиардов долларов. Если Apple получает 0,15% от этой суммы, то в 2018 году она заработала 525 миллионов долларов на Apple Pay. Если аналитики правы, к 2025 году этот процент увеличится вдвое до 10%, и все это превратится в миллиардный бизнес. Только в США! А Apple Pay сейчас запущен в нескольких странах, в том числе и в Росиии.

Пока нет сопоставимых оценок использования Apple Pay для других стран, и нам нужно посмотреть на общее количество транзакций по банковским карточкам в каждой стране, чтобы понять общую сумму. Но уже сейчас мы можем с уверенностью сказать, что выручка Apple Pay составляет несколько миллиардов долларов, и будет только расти. Напишите, что думаете об этом в нашем Telegram-чате.

Впрочем, даже без внедрения новых услуг, Apple определенно есть куда двигаться. У неё есть большой облачный сервис iCloud, есть даже услуга расширенной гарантии AppleCare Protection Plan — для основных устройств компании. Переосмыслив некоторые из этих сервисов, корпорация может добиться ещё более внушительных результатов — если переработанные программные продукты окажутся действительно бескомпромиссными и удобными в использовании. И в определённом смысле это может помочь и продажам iPhone, благодаря тесной интеграции в экосистему Apple.

Примечательно, что ранее от Apple Pay отказались три банка, которые считаются в Австралии одними из крупнейших. Если в России эксклюзивное партнерство, наоборот, было у «Сбербанка», то здесь банки не хотят платить Apple комиссию за пользование сервисом. Они хотят запустить собственные, однако для этого необходим доступ к NFC в iPhone.

Отчет Apple за Q2 2020 — главное

• 125 миллионов человек каждый месяц пользуются Apple Music
• Apple позволила не платить задолженность по Apple Card за март и апрель из-за коронавируса
• Приложение для теста на COVID-19 от Apple скачали 2 миллиона раз
• Apple планирует выкупить свои акции на 50 миллиардов долларов
• Совет директоров Apple объявил о выплате увеличенных дивидендов в размере 0,82 доллара на акцию. Дивиденды будут выплачены 14 мая 2020 года
• США по-прежнему остается наиболее прибыльным рынком для Apple
• Apple планирует влить 350 миллиардов долларов в американскую экономику в виде налогов

Прошедший квартал был для Apple с одной стороны не самым успешным, но в то же время результаты оказались почти на уровне аналогичного квартала прошлого года. А где-то даже лучше, в основном это касается рекордного дохода от сервисов, носимых устройств и аксессуаров. Рынок разнонаправленно отреагировал на финансовый отчет Apple — акции сначала выросли до 293 долларов, а потом вернулись на 286 долларов.

У акций Apple есть потенциал для роста

Расширение: «Хотелось «пощупать» свой бизнес»

За год мы наработали базу клиентов. Они нормально относились к выездному ремонту, но у нас самих было так себе ощущение… Хотелось «пощупать» свой бизнес. Мы решили открывать стационарный сервисный центр.

Леша: Паша взял деньги в долг у знакомых, но этого было мало. А мы дружили еще со школы, и у меня уже был свой бизнес. Он рассказал мне идею, и я решил присоединиться. Мы нашли офис в центре города (32 «квадрата», 15 евро за «квадрат») с хорошей парковкой — решили делать ставку на удобное местоположение. В ремонт вложили $ 8000. Делали сами, было весело. Открылись в конце 2018 года.

Фото из архива Reboot

Также понадобились менеджер по работе с клиентами, больше мастеров, уже в штате. Менеджеров мы отбирали жестко. По нашим постам в соцсетях нам написали человек 20. Отсеивали студентов, неграмотных, невежливых, в первую очередь интересующихся зарплатой. Затем устроили групповое собеседование: проверяли на пробных ситуациях, звонили в роли недовольных клиентов. Так отобрали одного менеджера и вместе с ним отправились на обучение продажам. Стоило оно $ 1000 за человека.

Постепенно собралась команда из 10 человек: управляющий, менеджеры по работе с клиентами и корпоративными клиентами, SMM-специалист, а также мастера: основной по модульному ремонту, выездной с собственным автомобилем/мотоциклом, 2 мастера по пайке на аутсорсе.

Менеджеры и мастера имеют оклад + процент от ремонтов. Есть система штрафов — например, минус 5 рублей ($ 2,5) за опоздание на 10 минут. Но по достижении KPI в конце месяца штрафы мы можем снять. Мы ввели такое золотое правило: кто косячит, тот косяк и закрывает. Например, если мастер при диагностике назвал цену, а в процессе ремонта вылезли еще проблемы, то цена не вырастает, он покрывает разницу за свой счет. Если же проблему нельзя увидеть до определенного этапа ремонта, то покрываем мы сами. Такое случается редко, но зато нет необходимости ругаться — работник сам понимает, что нужно решать проблему, а не скидывать на коллегу.

Мы также пользуемся услугами внешних специалистов: еще одного SMM-щика, SEO-специалиста, таргетолога, специалиста по контекстной рекламе. В сумме их услуги стоят $ 1500 без учета бюджета на рекламу.

Команда Reboot. Фото из личного архива компании

Что еще нужно было сделать, открывая сервисный центр? Срочно придумать УТП! Мы составили список преимуществ — среди них гарантия 4−12 месяцев, на некоторые виды ремонта — пожизненно. Мы решили не «съезжать» с гарантийных ремонтов. Даже если закончилась гарантия, а поломка случилась не по вине клиента, то тоже ремонтировать бесплатно. Еще бесплатный выезд мастера или курьера в течение часа, бесплатная диагностика даже при отказе от ремонта, оригинальные запчасти и многое другое. В целом мы просто поставили цель доказать, что работаем на совесть.

Далее заложили основу для бизнес-процессов, внедрив CRM-систему. Раньше просто записывали все в Excel. Нам подошел Битрикс24 из-за возможности внедрения склада, а у нас без этого никуда, ведь запчастей сотни. CRM с настройкой обошлась в $ 700.

Выходит, чтобы вырасти в сервисный центр, нам понадобилось около $ 30 000 вместе с небольшой подушкой безопасности, а ежемесячные расходы составляют более чем $ 5500. Недешево, да еще и в такой конкурентной нише. Если бы мы не верили в свое дело, мы бы точно так не делали.

Финансовые показатели

• Выручка Apple за квартал составила $64,7 млрд, операционная прибыль — $14,8 млрд, чистая прибыль — $12,7 млрд (или $0,73 на акцию), а валовая маржа — 38,2%. Для сравнения, год назад эти показатели в том же порядке — $64 млрд, $15,6 млрд, $13,7 млрд (или $0,76 на акцию) и 38%. То есть, немного сократилась маржа и, соответственно, чистая прибыль.
• Годовая выручка Apple достигла $274,5 млрд (год назад — $260,2 млрд), операционная прибыль — $66,3 млрд (год назад — $63,9 млрд), а чистая прибыль — $57,4 млрд или 3,28 на акцию (год назад — $55,3 млрд или 2,97 на акцию).
• Доля международных продаж в общей структуре доходов Apple — 59%. Распределение выручки по регионам (сильнее всего продажи упали в Китае, но этот спад удалось компенсировать за счет Америки и Европы):

Регион	IV кв. 2020	IV кв. 2019	2020	2019
Америка	$30,7 млрд.	$29,3 млрд.	$124,6 млрд.	$116,9 млрд.
Европа	$16,9 млрд.	$15 млрд.	$68,6 млрд.	$60,3 млрд.
Китай	$8 млрд.	$11 млрд.	$40,3 млрд.	$43,7 млрд.
Япония	$5 млрд.	$5 млрд.	$21,4 млрд.	$21,5 млрд.
Остальная часть Азии	$4,1 млрд.	$3,7 млрд.	$19,6 млрд.	$17,8 млрд.
Всего	$64,7 млрд.	$64 млрд.	$274,5 млрд.	$260,2 млрд.

• По итогам квартала компания сгенерировала операционный денежный поток в размере $80,67 млрд. По состоянию на 28 сентября 2020 года объем денежных средств на счетах компании составлял $192 млрд при общих долговых обязательствах в $112 млрд. Также за квартал компания выплатила акционерам $22 млрд ($18 млрд в виде обратного выкупа акций, $3,5 млрд в виде дивидендов, еще 3,1 млн акций выведено из обращения).
• В своем комментарии гендиректор компании Тим Кук отметил, что команда завершила этот финансовый год рекордным сентябрьским кварталом, в первую очередь благодаря самым высоким в истории продажам компьютеров Mac и сервисов. Также он добавил, что Apple сейчас находится в самом разгаре крупнейшего за всю историю обновления продуктовой линейки, и первая реакция на последние новинки, включая первую линейку iPhone с поддержкой 5G оказалась «чрезвычайно положительной».

История восстановления цены акций

Для получения дивидендов необходимо быть владельцем акции компании на определенную дату, установленную ее Советом Директоров. Эта дата – закрытие реестра акционеров или «дивидендная отсечка». На следующий день после «отсечки» цена акции падает приблизительно на размер объявленного дивиденда. Образуется «дивидендный гэп». Инвесторов всегда интересует вопрос: как быстро акции компании отыграют обратно это падение? Чем чаще компания выплачивает дивиденды, тем быстрее восстанавливается цена акции. На скорость закрытия дивидендного гэпа влияет множество факторов – выходящие новости от компании, ее ожидаемые отчетные показатели, покупка/продажа акций менеджментом и крупными собственниками компании, отраслевые события и т.д. Исторические данные по восстановлению цены акции Apple представлены в таблице ниже:

2021-02-05	$0,20	$136,76	—
2020-11-06	$0,20	$118,69	7
2020-08-07	$0,82	$444,45	7
2020-05-08	$0,82	$310,13	14
2020-02-07	$0,77	—	—
2019-11-07	$0,77	—	—
2019-08-09	$0,77	$200,99	4
2019-05-10	$0,77	$197,18	39
2019-02-08	$0,73	$170,41	4
2018-11-09	$0,73	$204,47	164
2018-08-10	$0,73	$207,53	3
2018-05-11	$0,73	$188,59	21
2018-02-09	$0,63	$156,41	3
2017-11-10	$0,63	$174,67	12
2017-08-10	$0,63	$155,32	1
2017-05-11	$0,63	$153,95	1
2017-02-09	$0,57	$132,42	4
2016-11-03	$0,57	$109,83	4
2016-08-04	$0,57	$105,87	1
2016-05-05	$0,57	$93,24	5
2016-02-04	$0,52	$96,60	12
2015-11-05	$0,52	$120,92	1
2015-08-06	$0,52	$115,13	1
2015-05-07	$0,52	$125,26	1
2015-02-05	$0,47	$119,94	5
2014-11-06	$0,47	$108,70	1
2014-08-07	$0,47	$94,48	1
2014-05-08	$3,29	$84,00	4

Дивидендная политика Apple

Согласно политике Apple, дивиденды по акциям выплачиваются четыре раза в год. Совет директоров ответственен за определение даты отсечки. Сумма, направленная на выплату дивидендов, составляет до 30 % от чистой прибыли «Эппл». После закрытия реестра держатели акций получают деньги в течение недели.

Немного истории

Apple начал выплачивать незначительные дивиденды в 1987 году — до сплита 1995 года. Затем выплаты были приостановлены, и компания сфокусировалась на инвестициях в рост бизнеса. В 2012 году Apple вернулся к дивидендной практике. Отметим, что в 2014 году компания осуществила сплит акции в соотношении 7:1. Скорректировав выплаты на сплит, получаем дивиденды в размере $0,38 на акцию по итогам 2-го кв. 2012 календарного года.

Недавняя экс-дивидендная дата пришлась на 11 мая. Размер выплат — уже $0,63. Получается 66% прирост дивидендов на акцию примерно за 4 года. Пока дивдоходность AAPL составляет лишь 1,6% годовых, но это еще не предел. Надо понимать, что столь умеренный показатель вызван, в том числе, и взлетом акций, которые весь апрель-начало мая обновляли исторические максимумы.

Взгляд в будущее

На данный момент уровень выплаты дивидендов из чистой прибыли Apple составляет 26%, а соответствующая норма покрытия выплат — 382%. Это отличается в лучшую сторону от среднеисторических показателей, а также допустимых нормативов. Как результат, налицо не только своего рода «подушка безопасности», но и неплохие возможности для увеличения выплат. Рассмотрим прогноз от Reuters. Августовские выплаты могут снизиться до $0,59 на акцию. Однако за этим может последовать рост — до $0,76 в феврале 2021 года, согласно прогнозу.

Отметим, что Apple сгенерировал более $230 млрд нерепатриированного кэша «за рубежом». Налоговая реформа Дональда Трампа, проект которой был представлен в апреле, предполагает налоговые каникулы для репатриированных в США средства. В случае реализации реформы Apple сможет направить подобный «кэш» не только на новые проекты, но на вознаграждение акционеров.

«13 клиентов в первый месяц казалось запредельно много»

Первые деньги вложила Катя. Так как денег на полноценный запуск не хватало, начали с выездного ремонта. Нашли мастера, долго испытывали его на различных моделях айфонов, начиная от пятого и заканчивая «восьмерками» («иксы» в то время еще не ремонтировали). Телефоны покупали б/у, «семерки»-«восьмерки» брали у друзей. Мастер должен был собрать-разобрать смартфон, поменять экран, батарею, сохранить заводскую проклейку (там, где она есть). Мы взяли его на первое время на договор подряда с зарплатой и процентом от ремонтов. Надо отдать ему должное, он работал на энтузиазме, приезжал на вызов через 15−30 минут после звонка. К нашему удивлению, «сливов» не было, брака тоже.

Фото из архива Reboot

В роли менеджеров выступили мы сами. Завели соцсети, сделали очень простой сайт, сами пробовали настраивать таргет в соцсетях. Кровные $ 2000 от Кати по неопытности были просто слиты на неэффективную рекламу…Но в первый месяц было 13 клиентов — и это казалось запредельно много.

Когда выйдет Apple One

Apple также сообщила, что 30 октября (уже сегодня) запустит единую подписку Apple One. Индивидуальная подписка включает в себя Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и 50 ГБ пространства в iCloud за $14,95 в месяц (в России 365 рублей). Семейная подписка включает в себя Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и 200 ГБ пространства в iCloud за $19,95 в месяц (в России 525 рублей). Воспользоваться ей могут до шести членов семьи. Вы будете оформлять ее? Расскажите в нашем чате.

Как изменялись доходы Apple от сервисов за последние годы

Результаты квартала по категориям. Лучше всех показал себя iPad

Доходы Apple падают. Почему?

Суммарная выручка компании за октябрь—декабрь 2018 г. составила $84,3 млрд — на 5% меньше, чем год назад. Доходы снизились из-за падения продаж iPhone:

выручка от iPhone уменьшилась на 15% г/г ($9,1 млрд),
общий доход от всех других продуктов и услуг вырос на 19% г/г ($5,1 млрд).

Глава Apple Тим Кук назвал несколько причин этого:

Замедление экономики Китая. Суммарная выручка Apple в КНР оказалась на $5 млрд меньше, чем в 2017 г.

Продажи в стране упали на фоне проблем китайской экономики — ВВП Китая по итогам 2018 года вырос на 6,6%, это минимальный с 1990 г. темп.

#справка Одна из главных причин замедления китайской экономики — торговая война с США. С весны 2018 г. государства взаимно повышали импортные пошлины. В декабре страны приостановили увеличение тарифов, но если Китай и США не смогут заключить торговое соглашение, война продолжится

Более долгий срок использования смартфонов. По оценкам Hyla Mobile, в 2018 г. средний возраст старого iPhone при его обмене на новую модель составлял 2,92 года. За несколько лет показатель увеличился: в 2016 г. он равнялся 2,38 года, в 2017 г. — 2,59. Срок вырос, потому что

В 2018 г. Apple проводила программу льготной — $29 вместо $79 — замены батарей старых моделей iPhone. Большее количество пользователей продлили срок их службы, вместо покупки новой модели.
Смартфоны стали дороже, и владельцы чаще откладывали покупку новых. Вне США к дополнительному росту цен привело укрепление доллара — в локальных валютах стоимость iPhone увеличилась сильнее.

Проблемы локальных поставщиков. Новые модели iPhone не поступили на некоторые локальные рынки вовремя, в период глобальной рекламной кампании.

Планы

• Apple снова отказалась делать прогноз по выручке на следующие три месяца.
• Сейчас суммарно у Apple есть более 585 миллионов платных подписчиков — за минувший квартал добавилось 35 млн новых платных подписчиков. Apple уверена, что к концу 2020 году достигнет ранее поставленной цели в 600 млн платных подписчиков.
• Глава Apple Тим Кук заявил, что в планах компании на этот год выпуск «еще нескольких интересных новинок» (ждем третьей презентации в следующем месяце).
• 30 сентября Apple запускает ‌Apple One‌ — единую подписку на все свои сервисы, а к концу года должен заработать подписочный фитнес-сервис Apple Fitness+.

Сколько зарабатывает Apple

Первый финансовый квартал 2020 года завершился 28 декабря 2019 года. Спустя месяц все результаты сведены, отчетность обработана и можно говорить о том, сколько заработала компания за самый ”сытый” квартал. Таким он является из-за того, что предшествует традиционному повышению спроса перед рождественскими и новогодними праздниками.

Естественно, показатели принято сравнивать период к периоду, так как именно так можно получить точную картину, особенно в таком достаточно сезонном бизнесе, как торговля потребительской электроникой. То есть, наибольший интерес вызывает не то, насколько больше или меньше компания заработала относительно 2019 Q4, а насколько изменились показатели относительно 2019 Q1. Итак…

Предыдущие / Следующие Дивиденды

В этом разделе показывается информация о дивидендах, которые выплачивались компанией Apple в последний раз и которые будут следующими. Иногда бывает, что информации о будущем ещё нет (дивиденды не объявлены или не утверждены). В таком случае, мы показываем прогноз, но только если у нас есть такие данные (также эту информацию можно увидеть в разделе ДивПорт). В правой части — можно посчитать, сколько бы вы заработали дивидендами, если бы имели выбранное количество акций.

ПредыдущийСледующий

Статус	Выплачен	Прогноз
Период	Quarterly	Quarterly
Дивиденд	0,21 USD	0,21 USD
Дата объявления	27.01.2021	—
Эксдивидендная дата	05.02.2021	08.05.2021

*Прогноз вычисляется по простому алгоритму. Команда А2 Finance состоит из одного человека, прошу отнестись к ситуации с пониманием.

ПредыдущийСледующий

Дивиденд	0,21USD	0,21USD
×	×
Акций
=
Доход	20,50USD	21,00USD

Бесплатное отключение рекламы

Выпуск плеера iPod

Apple разнообразила каталог продукции как могла: выпустила цифровые фотокамеры, принтеры и карманный компьютер Newton. Но настоящий успех ей в 2001 году принес iPod – заменив популярный в то время плеер Walkman от Sony.

Плеер iPod

Секрет бешеного успеха iPod – в грамотной бизнес-модели Lock-In, так называемой «привязке к поставщику». Основная идея – предложить базовый продукт по низкой цене и зарабатывать на дополнительных продуктах, без которых базовый будет неполноценным. Apple разумно перевернула эту стратегию: музыка стоила дешево, а вот цену на сами iPod ставили довольно высокую.

«Мы получаем десятки сообщений и писем, люди пишут, что iTunes – их любимое приложение на Windows. Это как дать стакан ледяной воды человеку, который находится в аду», – объяснил Стив Джобс.