Требования рекламной сети яндекс (рся) к баннерам

Особенности использования картинок в РСЯ

Особенность №1 заключается в том, что самый целевой и больший охват целевой аудитории дают именно текстово-графические объявления. Именно по их работе поступают большее количество конверсий, графические объявления, хоть и выглядят более интереснее, но все же это довесок, это дополнение в РСЯ.

Особенность №2. Так как стандартные и графические объявления будут работать по одним и тем же ключевым словам, конкурировать они не будут, так как используют различные площадки. Поэтому их можно использовать одновременно, никакой конкуренции между ними не будет.

Особенность №3. Для графических объявлений создавайте отдельные рекламные кампании. Многие специалисты по контекстной рекламе создают кампании, в которых текстово-графические и графические объявления лежат в одной РК, так лучше не делать.

Если что-то можно разделить, разделяйте, тем более это будет более удобно при анализе, когда в один клик можно сравнить результаты от различных форматов объявлений.

Особенность №4. Помните, что в новом интерфейсе Яндекс Директа для изображений рекламных объявлений есть — смарт-центры, которые позволяют задать для нужной картинке или к нескольким объявлениям нужную зону видимости.

Это актуально тогда, когда картинка содержит какой-либо текст, можно подогнать видимую зону так, чтобы текст картинки был виден при любом обрезании Яндекса по формату.

Требования, форматы и размеры графических объявлений в Яндекс.Директ

При создании баннеров для РСЯ самостоятельно, необходимо, чтобы креатив соответствовал требованиям Яндекс.

Требования к размерам и форматам:

• размер файла не более 120 kb;
• формат изображения — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В обязательном порядке графическое изображение, используемое в Рекламной сети Яндекс, должно содержать следующую информацию:

• фирменный логотип;
• контакты компании;
• предупреждения (для некоторых товаров и услуг, например в медицинской тематике);
• ограничения по возрасту (16+, 18+ и прочие) в соответствии с законодательством РФ.

Цели медийной рекламы

Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение и спрос, привязывает эмоции к бренду. Контекстная реклама (в частности РСЯ) «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, основная цель контекста – подтолкнуть к продаже уже при сформированном спросе

Но без предварительного «прогрева» медийкой контекст сработает в разы хуже

Контекстная реклама (в частности РСЯ) «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, основная цель контекста – подтолкнуть к продаже уже при сформированном спросе. Но без предварительного «прогрева» медийкой контекст сработает в разы хуже.

Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту, компании и дальнейшему стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, уже стремящимися этот продукт получить.

Контекст (в т.ч. баннеры в РСЯ) преимущественно настраивается:

• по ключевым словам – по аудитории, которая уже сама ищет товар и услугу,
• по содержанию страниц сайтов – по аудитории, которая уже была на сайте вашей компании.

В то время как настройка медийной рекламы будет происходить на новую аудиторию, которая еще не подозревает о вашем существовании, по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу. Контекст же идет по пути сужения этого общего таргетинга в медийке, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки.

Медийная реклама работает на увеличение охватов и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, – работа идет с более широкой аудиторией.

Если вам не хватает клиентов, начните с расширения охвата – с медийки.

Как добавить картинку в Яндекс.Директ

Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.

На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.

После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.

Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.

Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.

Баннеры для Контекстно-медийной сети Google

Графические баннеры

Подробные требования и ссылки

Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для графических объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.

Подробное описание требований в справке.

HTML5-баннеры

Подробные требования и ссылки

Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для HTML5 объявлений:

1. 200 x 200
2. 240 × 400
3. 250 × 250
4. 250 × 360
5. 300 × 250
6. 336 x 280
7. 580 x 400
8. 120 x 600
9. 160 × 600
10. 300 × 600
11. 300 × 1050
12. 468 × 60
13. 728 × 90
14. 930 × 180
15. 970 x 90
16. 970 x 250
17. 980 × 120
18. 300 × 50
19. 320 × 50
20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.

Подробное описание требований.

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.

Создание графических объявлений в РСЯ

Создание графических объявлений происходит на этапе создания группы объявлений при настройке рекламной кампании в РСЯ.

Шаг 1. Выбираем тип объявления «Графическое».

Шаг 2. Напротив надписи «Креатив» кликаем «Добавить» и выбираем «Создать новые по шаблону».

Шаг 3. Откроется «Конструктор креативов», где можно выбрать один из предложенных вариантов оформления баннера. Для выбора понравившегося варианта, наводим на него курсором мыши и кликаем «Создать на основе».

Создание креатива

Переходим к созданию графического баннера.

Шаг 4. Изображение. Нажмите на кнопку «Добавить» и загрузите изображение с компьютера, выберите из библиотеки стандартных или укажите ссылку на изображение в интернете.

После этого нужно выбрать «Смарт-центр» — часть изображения, которая всегда должна находится в видимой области рекламного объявления. Выбрав нужную область картинки, кликаем «Установить смарт-центр».

Шаг 5. Цвет заливки и рамки можете оставить по умолчанию или настроить под свой фирменный стиль.

Шаг 6. Основной текст. Введите текст главного текста на изображении (до 60 символов) и задайте цвет, который будет контрастен фону.

Шаг 7. Кнопка. Придумайте текст на кнопке (до 17 символов) и задайте цветовое оформление.

Шаг 8. Логотип. Загрузите логотип компании. Жмём «Добавить — Загрузить с компьютера».

Шаг 9. Дополнительный текст. Здесь вкратце (до 75 символов) описываем своё предложение. Можно добавить УТП и призыв к действию.

Шаг 10. Домен. Укажите домен рекламируемого сайта (не ссылку, продвигаемой страницы, а просто домен).

Шаг 11. Возрастное ограничение. Для товаров и услуг для взрослых укажите соответствующее возрастное ограничение.

Шаг 12. Предупреждения. Для БАДов, детского питания, лекарственных средств и медицинских услуг поставьте предупреждение. Если вы не попадаете под эти ограничения, просто снимите галочку.

Шаг 13. Юридическая информация. Для застройщиков, финансовых организаций и медицинских учреждений укажите необходимую юридическую информацию, для всех остальных можно снять галочку.

Все изменения, которые вы вносите в графический баннер, будут отображаться слева, в окне предварительного просмотра. В завершении кликаем «Создать» в левом нижем углу.

Шаг 14. Чтобы созданный креатив добавить в рекламную компанию, нажмите рядом с ним галочку и кликните внизу «Добавить выбранные».

Графическое объявление для РСЯ готово! Далее, продолжите настройку группы объявлений. Укажите ссылку на сайт и турбо-страницу в Директе. Задайте условия показа.

Места показа графических объявлений в Яндекс.Директ

Графические объявления показываются только в сетях. В качестве условий показа можно задать: ключевые фразы, ретаргетинг, подобранные аудитории и прочее.

Популярные статьи

• 54.3K
• 18 мин.

Реклама сайта в интернете: источники трафика

В данной статье разберем основные рекламные площадки, с помощью которых можно привлечь дополнительный трафик на сайт. Составим краткий обзор сервисов, все каналы разделим на основные виды: торговая, контекстная, медийная и таргетированная реклама. Рассмотрим по несколько примеров сервисов каждого вида рекламы, узнаем, что требуется для размещения и примерный диапазон цен.

• 25 июня 2021
• Интернет-реклама

• 122.5K
• 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

• 1 августа 2018
• Интернет-реклама

• 16.1K
• 9 мин.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Хотите сэкономить бюджет на кликах и максимально точно обратиться к вашей целевой аудитории? Научим “дружить” с операторами Директа, покажем на примерах для чего это надо и как применить в жизни.

• 6 марта 2020
• Интернет-реклама

Контекстно-медийная реклама Google

Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Преимущества медийной рекламы Google

1. Огромный охват.
2. Отслеживание эффективности рекламы и ее оптимизация.
3. Контекстный таргетинг
4. Создание собственных сетей благодаря точному таргетингу
5. Большое количество достоверных показателей, информативная статистика и рентабельность различных аукционов.

Отдельно хочу рассказать о самом востребованном формате видеорекламы – это Youtube.

Медийная видеореклама в сети Youtube может решать многочисленные задачи бизнеса – от брендовых до перфоманс. Благодаря различным форматам, автоматическим стратегиям и точным таргетингам в Google Рекламе, рекламодатель может сделать персонализированные предложения разным сегментам целевой аудитории и мотивировать их совершить целевое действие в ближайшее время.

Видеореклама Youtube имеет несколько основных форматов:

In-Stream с возможностью пропуска – показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

In-Stream без возможности пропуска – длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Video Discovery – состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно в любом случае мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала или странице просмотра YouTube.

Объявления-заставки – показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Кратко рассмотрим, как можно запустить видеорекламу Youtube

Заходим в интерфейс Гугл Реклама и нажимаем кнопку «Новая кампания»

Цель кампании выбираем «Интерес к брендам и товарам» и нажимаем «Продолжить»

Далее, тип кампании «Видео»

Что нужно учесть, если готовите баннеры вручную

Рекомендуется не отдавать предпочтение только одному размеру, даже если он хорошо отрабатывает, а создавать несколько вариантов разных размеров. Вот почему:

1. Владельцы сайтов-партнеров, входящих в КМС, размещают разные рекламные блоки на своих ресурсах. Не на всех площадках может быть блок, в который хорошо встанет ваш баннер. Чтобы показываться на как можно большем количестве площадок, стоит использовать разные размеры баннеров.

2. Не все размеры баннеров корректно отображаются на мобильных устройствах. Для смартфонов есть специальные размеры, адаптированные под просмотр на экранах мобильных. Поэтому если хотите охватывать пользователей на разных устройствах, нужно создать баннеры и для мобильных, и для десктопов.

3. Сам Google может попытаться подогнать баннер под рекламный блок, для которого он не предназначен. В результате объявление может быть обрезано так, что на нем будут отсутствовать важные элементы.

4. При загрузке собственных баннеров добавляйте отдельные объекты для создания адаптивных медийных объявлений. Они будут показываться на тех местах, для которых не подойдет ваша реклама.

Чтобы охватить как можно больше площадок и устройств, а также быть уверенным в том, что объявление корректно отображается, нужно создавать баннеры разных размеров. Не обязательно использовать все размеры, особенно, если у вас ограничены ресурсы на дизайн. Маркетолог ppc.world Алексендр Панфилов советует вручную загрузить баннеры самых популярных размеров, а для остальных использовать адаптивное медийное объявление.

Маркетолог ppc.world Виктория Михалицына прежде всего загружает баннеры с размерами 728×90, 300×250, 300×600 — именно на них у нас приходится больше всего показов. Расскажем подробнее об этих и других размерах баннеров, которые сам Google рекомендует использовать в первую очередь. Также покажем, как они выглядят на сайте.

Несколько советов по оформлению баннеров

Баннер необязательно заказывать у дизайнера, можно сделать его самостоятельно в простых редакторах, например, Canva. А чтобы реклама была привлекательнее и эффективнее, следуйте советам дизайнера ppc.world Анны Лапченко:

1. Стремитесь к простоте. Оставляйте на баннере больше воздуха — пустого пространства. Не превращайте баннер в пестрый коллаж из разных изображений и элементов. Одна картинка, одно текстовое сообщение, один призыв к действию, один элемент бренда (например, логотип) — этого достаточно.

2. Графика должна соответствовать стилю бренда и оформлению посадочной страницы. Используйте фирменные цвета, формы, шрифты.

3. Помните про визуальную иерархию. Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, лучше — в верхний левый.

4. Сделайте кнопку призыва к действию максимально заметной, контрастной другим элементам объявления. Разместите ее внизу, но не по самому краю, чтобы она случайно не обрезалась. Призыв к действию должен быть четким и понятным: подписаться, заказать, зарегистрироваться и т. д.

5. Используйте максимально короткие и понятные заголовки. Один баннер — одно сообщение, один посыл. Иначе пользователь может не понять, какое целевое действие вы от него ждете.

6. Отдавайте предпочтение жирным или полужирным начертаниям шрифтов без засечек (Sans Serif).

7. Картинки на баннерах должны иметь отношение к продукту. Это не обязательно изображение непосредственно продукта, можно использовать метафоры, ассоциации, сюрреалистические элементы. Так вы сделаете рекламу интереснее.

8. Если используете фотографии, следите, чтобы они были отличного качества, не мутные и не размытые. Когда на баннере есть фото человека, лучше, чтобы лицо было приветливым, а взгляд — направленным в камеру. При возможности добавляйте к фотографии графические эффекты, чтобы создать необычный и привлекательный визуальный эффект.

9. Если применяете анимацию, следите, чтобы она не была слишком резкой и не отвлекала от основного посыла.

Но про адаптивные объявления не стоит забывать. Согласно данным Google, использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Помните, что за автоматизацией будущее!

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

Аудитория РСЯ в России 

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
• Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
• Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
• Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Форматы изображений

Как вы уже поняли в РСЯ есть два формата картинок — текстово-графические и просто графические.

Пример стандартного объявления:

Графические объявления это просто баннер, а текстово-графическое объявление содержит, как картинку, так и заголовок, текст и другие дополнения используемые в Яндекс Директе.

Пример графического объявления:

Если вы запускаете РСЯ, то основной упор делаем именно на стандартные объявления, графические создаем, как дополнение. Это связано  с тем, что исходя из статистики по различным рекламным кампаниям, графические объявления менее эффективны. Они могут приносить много кликов, но мало конверсий.

Баннеры для Рекламной сети Яндекса

Графические баннеры

Подробные требования

Максимальный объем файла — 120 КБ.

Формат файла — JPG, PNG или GIF.

Список всех размеров для графических объявлений в пикселях:

1. 240×400
2. 300×250
3. 300×500
4. 300×600
5. 336×280
6. 640×100
7. 640×200
8. 640×960
9. 728×90
10. 960×640
11. 970×250

При этом изображение графического объявления должно:

• быть качественным и четким;
• соответствовать содержанию посадочной страницы;
• иметь рамку и непрозрачный фон, цвет рамки не должен совпадать с цветом фона;
• содержать текст на самом баннере, текст должен быть контрастным и легко читаемым.

В анимированных баннерах формата GIF нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, а время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.

Текстово-графические объявления

Подробные требования

Изображения в РСЯ могут быть стандартными с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатными с соотношением сторон 16:9. Согласно техническим требованиям:

• максимальный объем загружаемого файла должен быть не более 10 МБ;
• формат загружаемого файла должен соответствовать одну из трех вариантов: JPG, PNG или GIF;
• максимальный размер для стандартных изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса

Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты)

Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

Размер картинок для РСЯ

Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.

Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.

Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.

Для десктопа:

• 728х90
• 300х250
• 336х280
• 240х400
• 300х600
• 300х500
• 970х250.

Для мобильных девайсов:

• 640х100
• 640×200
• 640×960
• 960х640

Форматы медийной видеорекламы в Яндексе

Медийная видеореклама может представлять собой:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) – рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
• Видео в контенте (InPage) – рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.
• Видео в приложениях (Interstitial) – рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.
• Видео с вознаграждением (Rewarded) – рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
• Видео в нативном блоке (InBanner) – рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.

Вот так выглядит каждый формат:

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя.

В видеоролике обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama.ru

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами

Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

На страницах поисковой системы Яндекса объявления показываются в трёх различных блоках: спецразмещения, гарантированных и динамических показов. Количество объявлений в результатах Яндекс.Поиска зависит от того, с какого устройства они будут показаны.

Спецразмещение

Блок спецразмещения — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Этот блок может включать в себя до трёх объявлений и приносить рекламодателю наибольшее количество кликов.

Гарантированные показы

Блок гарантированных показов — это все объявления, расположенные внизу под результатами поиска. Данный блок может вкл

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Вывод

В заключении хочу отметить, что медийная реклама – это отличный старт для рекламной кампании вашего бизнеса, возможность проинформировать аудиторию об акциях и скидках, имиджевых продвижениях, быстрое увеличение трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы.