Амансио ортега и его история успеха

Семья и бизнес

Первая жена Росалия Мера стала бизнес-партнером. Они познакомились, когда девушка трудилась продавцом в галантерейном магазине, куда пришел работать подросток Амансио.  Вместе они прошли все этапы становления бизнеса. Однако в 1988 пара рассталась.

Новой супругой бизнесмена стала Фра Перес Маркоре. Поженились они в 2001. В семье воспитываются три ребенка, Сандра, Маркос и Марта. В феврале 2012 старшая дочь, Марта, вышла замуж за знаменитого наездника Серхио Альвареса Мойю. Трудится потомок Амансио в его детище «Inditex».

Ортега признан самым состоятельным человеком Испании. Официально он отошел от дел. Пост управляющего «Inditex» он оставил в 2011. Экс- предприниматель наслаждается жизнью, с прессой он отказывается общаться. Зато на созданные капиталы приобретает небоскребы, ипподромы, отели, самолеты и яхты.

Бизнесмен переключился на инвестирование. Он предпочитает вклады в туристическую и банковскую сферы, не забывая про недвижимость и газовую отрасль.  Увлекся предприниматель на отдыхе верховой ездой и разведением кур.

Состояние Амансио постоянно растет. Он возглавил рейтинг богатейших людей мира по версии издания «Форбс».

Первые шаги в мире моды

Амансио в свои 24 года становится менеджером магазина, проведя не один год на данной должности, он всё глубже вникал в самые тонкие аспекты профессии. В это же время он копил свои сбережения на осуществление целей. Проанализировав рынок он увидел, что дорогих фирменных вещей на рынке мало и решил эту проблему исправить. К этому времени он уже знал достаточно про схему спрос-предложение. Тактика его была проста: он понимал, что деньги можно заработать, следуя желаниям клиента.

С помощью своих собственных эскизов и лекал, он конструировал одежду из заранее закупленной дешёвой ткани. Талант и накопленные со временем знания пригодились, как раз вовремя. В итоге получались изумительные по качеству модели, которые не уступали брендовым маркам, и при этом были намного дешевле.

 Благодаря  общению со многими людьми, Ортега имел большой рынок сбыта. За счёт этого он скопил капитал на открытие своей трикотажной фабрики и назвал её Confecciones Goa. На тот момент основными товарами фабрики являлись: нижнее белье, халаты, ночные сорочки. Шили одежду дома у Амансио прямо в гостиной. Дела пошли в гору до одного неприятного момента. Как-то, вложив большую часть своего капитала в сеть товара на заказ, семья Ортега впервые столкнулась с отказом. И им пришлось реализовывать товар собственными силами.

Цитаты

Вот некоторые цитаты из жизни становления империи Ортега:

• Задача Zara: “Мы не поддерживаем точку зрения, что мода —  удел привилегированного класса, и, напротив, предлагаем доступную модную одежду для “улицы”.
• Высказывание Европы о популярности одежды Zara: “ Скоро мы все будем выглядеть чуть-чуть по-испански”.
• Жалобы итальянских модельеров: “Мы тратим целое состояние на то, чтобы разработать новый фасон, а тут приходит Zara и забирает его бесплатно”.
• Аргументы представителей Zara на жалобы: “Мы ничего не копируем, это было бы слишком грубо. Мы лишь используем некоторые общие идеи, но обязательно по-своему”.
• Высказывание эксперта рынка моды: “Меня всегда поражал высочайший уровень искусства, с каким дизайнеры Inditex оформляют свои магазины, витрины и стенды. Элегантность и оригинальность подчеркивает уникальным освещением”.
• Хосе Луи Нуэно — профессор маркетинга: “Я не думаю, что мистер Ортега станет просто играть в гольф. Он заинтересован в компании, в которой количество открывающихся магазинов достигло скорости один магазин каждые 36 часов. Он не оставит эту работу до конца своих дней”.
• Точка зрения аналитиков с Уолл-стрит: «Модель фаст-моды, созданная Ортегой, сопротивляется, казалось бы, безграничной силе глобализации. В то время, как промышленники продолжают искать самую дешевую рабочую силу в таких странах, как Камбоджа или Шри-Ланка, или иначе их обгонят конкуренты, появляется Ортега, который демонстрирует, что гибкость на рынке и отсутствие масштабных инвентаризаций могут быть важнее, чем дешевый труд. Это новый взгляд, который может повернуть вспять процесс «исхода» производства с Запада… Приблизив производство к дистрибуции, Ортега на годы обогнал конкурентов».

Секреты успеха

Появление богатства не стало удачным стечением обстоятельств для предприимчивого испанца. Это произошло благодаря правильному построению бизнеса:

• удешевление продукции за счет объединения всех этапов производства в одних руках и отсутствие посредников;
• максимальное приближение производства к дистрибуции путем размещения заказов у надомниц в собственной провинции. Это обеспечило ему гибкость и оперативность на рынке, даже при более высоких затратах на оплату труда.

Благодаря таким действиям удается поставлять в магазины одежду новых дизайнерских разработок быстрее конкурентов, вовремя снимать с производства коллекции, не пользующиеся спросом.

Еще одной составляющей успеха бизнесмена является поддержание интереса покупателей к бренду с помощью постоянных обновлений коллекций путем копирования моделей известных дизайнеров. Достичь этого удается благодаря посещению всех модных показов именитых домов во всем мире представителями Zara и передача интересных вариантов в главный офис — Ла-Корунью. Здесь дизайнеры быстро создают необходимые выкройки и лекала, на основе которых, все так же быстро, шьется одежда прямо на фабрике или на дому у швей-надомниц. С помощью подготовленной партии проводится обновление товара в магазинах Zara. И происходит это регулярно, раз в три-четыре дня. В среднем, в каждую торговую точку удается доставить до 200 стильных новых фасонов.

Дальнейший успех Амансио Ортега

В 1976 компания сменила название на «Goasam», а в следующем году Ортега открыл в городе Артейхо (Arteixo) головной офис фирмы. 12 июня 1985 была зарегистрирована холдинговая компания Inditex (или же не сокращенно «Industria de Diseño Textil SA»).

В штаб-квартире Inditex, занимающей 8 Га, трудятся свыше 5000 сотрудников

В последующие два десятилетия присутствие в мире компании испанского бизнесмена существенно возросло: магазины открывались в Испании и за ее пределами.Первый не местный бутик Zara появился в Португалии (Порту, 1988), затем США (Нью-Йорк, 1989) и Франции (Париж,1990). Сейчас основным регионом деятельности является Европа, дающая более 60% выручки.

В РФ первый магазин ZARA заработал в 2003. Амансио Ортега хорошо известен о менталитете славянок: по словам менеджера по коммуникациям Inditex Хесес Ечеварии, миллиардер говорил, что «Славянские женщины любят показать себя, тут женщины любят вещи больше, чем что-либо еще».

Успех компании Ортега заключался в адаптации одежды высокой моды и ее быстрой доступности по приемлемым ценам. Одним из знаковых нововведений Zara стала быстрая смена ассортимента, не по сезонам, а каждые несколько недель. Подобное скоростное обновление товара получило название «быстрая мода» («Fast fashion»).

Амансио Ортега делал ставки на скоростной товарооборот и небольшие серии. От проектирования до изготовления уходило две недели, тогда как фирмам-конкурентам на обновление товара требовались месяцы. Бизнесмен также внедрил такую систему логистики, когда доставка продукции в магазин осуществлялась за две недели, вне зависимости от того, где он расположен.

IPO компании в 2001 на Мадридской фондовой бирже превратило сооснователей – Ортега с бывшей супругой – в миллиардеров. Сейчас за одну акцию Inditex предлагают 34,10$ (данные января 2020, на сайте Блумберг).

После того, как «грянул» мировой экономический кризис 2008, правительство Испании пригласило на собрание владельцев крупного бизнеса, озадачив их вопросом «Как жить дальше?». На эту встречу Ортега не пришел, поскольку данная тема его не волновала: в разгар кризиса продажи холдинга поднялись на 14%. В то время, как другие выходили из острой фазы кризиса в 2009-2014, модная индустрия сделала Ортега богаче еще на 45 млрд.$. В июне 2012 создатель бренда ZARA был назван самым богатым человеком в Европе (состояние свыше 39,5 млрд.$ по данным Bloomberg).«Они живут в другом мире», – говорит Модесто Ломба, президент Испанской ассоциации модельеров.

Компания Inditex производит одежду, обувь, аксессуары, товары домашнего обихода и участвует на всех этапах модного процесса: разрабатывает дизайн, выпускает продукцию и доставляет ее покупателю. Холдинг включает сеть из свыше 7400 магазинов в 96 странах мира и помимо ТМ ZARA и ZARA Home, объединяет под своим крылом бренды Bershka, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Kiddy’s Class и Uterqüe. Но флагманом Inditex остается торговая марка Zara.

Компания Inditex и ее торговые марки

Пионер в области быстрой моды отбрасывает обвинения в том, что его компания лишь «копирует» модную одежду. «Мы не копируем, а улавливаем модные тенденции и используем общие идеи», – утверждает Ортега. И идеи могут прийти отовсюду. Как-то раз Ортега, проезжая в машине, увидел парня, рассекающего на скутере в джинсовой куртке с кокардой. Миллиардер тотчас схватился за телефон и объяснил на словах дизайнеру, что именно он увидел. В результате жакеты нового фасона уже через 2 недели сметались с полок Zara, как горячие пирожки.

По словам Лоретты Гарсия, руководителя отдела Zara Woman, в компании никогда не ходят на показы мод. «Подиумы предлагают великолепные коллекции, на которые смотреть – одно удовольствие, но они очень далеки от тех вещей, что мы носим в реальной жизни», – убежден король «фаст-фэшн».

Вместо этого в «Индитекс» отслеживают блоггеров и прислушиваются к клиентам. «Навязчивая идея найти новые вкусы – это чистый Ортега», – добавляет сеньора Гарсия.

Инвестиции в недвижимость

Недвижимость, принадлежащая Амансио Ортега, разбросана почти по всем европейским столицам: Барселона, Мадрид, Лиссабон, Лондон, Берлин, Париж.

В Мадриде и Барселоне ему принадлежит более десятка зданий, расположенных на пересечении главных улиц (в обоих городах).

В Майами он приобрел Epic Residences&Hotel, роскошный отель на побережье высотой в 54 этажа.

В декабре 2011 года покупает Torre Picasso, мадридский небоскреб высотой в 43 этажа, за 536 миллионов долларов.

Бизнесмену принадлежат 5% акций второго в Испании банка Banco Popular Pastor. Кроме того, он владеет полем для конкура (площадка для проведения конных состязаний) и имеет долю в футбольной лиге.

Создание бизнеса

Принципы ведения бизнеса Амансио Ортеги

Билл ГейтсМарк ЦукербергДжефф Безос
Амансио Ортега со своей женой

Главное – скорость. Эта черта является основной проблемой соперников

После создания Zara Амансио Ортега сумел изменить привычные на тот момент принципы розничной торговли, демонстрируя, насколько важно своевременно реагировать на изменяющиеся тенденции. Главная стратегия, которая позволила накопить солидное состояние Амансио Ортеге – опередить конкурентов по новинкам на рынке одежды

Каталог продукции обновляется дважды в неделю, а доставка в магазины любой страны производится в течение двух суток.

Всегда учитывать желания покупателей. Однажды Амансио Ортега на очередном собрании рабочего коллектива объявил, что успешный бизнес построить невозможно без учета пожеланий клиентов. Тогда же он добавил, что именно покупатели создают новые тренды, а работникам корпорации остается только воплотить это в жизнь.

Основатель Zara и других именитых брендов славится умением наблюдать за тем, что люди одевают, и выслушивать их пожелания. При создании новых коллекций в учет берется мнение интернет-блогеров и потребность рынка.

Выработать цепочку для своевременной поставки. Пока компании-конкуренты одежду шьют в Китае по причине финансовой экономии на оплату труда, Inditex наладил производство на Пиренеях и Марокко. Благодаря этому реагировать на пожелания клиентов и доставлять товары удается в сжатые сроки.
Сохранять верность собственным корням. О бизнесмене говорят, что поговорка «Из грязи – в князи» отчетливо подчеркивает его персону. Отец миллиардера работал железнодорожником, тогда как мать убирала дом богатых немецких финансистов.

Жизнь научила младшего Ортегу тесно сотрудничать с рабочим штатом. Он много времени уделяет на консультации с дизайнерским отделом, знатоками особенностей работы с тканью и своими клиентами.

Развитие инноваций – путь к успеху. Гарантии успеха нет ни в одном деле. Черпать вдохновение советуется из того, чем люди увлекаются. Однажды Амансио Ортега произнес:

Кто такой Амансио Ортега?

Амансио Ортега является испанским предпринимателем в области моды и соучредителем Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima, в которую входят такие крупные сети, как Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и Uterqüe. Рожденный в бедности, Амансио удалось накопить огромное богатство, но, несмотря на это, скромность и открытость оставались его основными чертами личности. Самый богатый мужчина в Испании десятилетиями был загадкой для публицистов. Его считают настоящим кошмаром средств массовой информации, поскольку ни он, ни кто-либо из его родственников никогда не давали публичных интервью.

Собственное дело: семейный подряд и помощь женам моряков

Знакомство с изнанкой мира моды позволило Амансио понять, что рынок элитной одежды узок. Он решает сделать моду более доступной: продавать качественную одежду по приемлемым ценам.

Для этого в 1963, уволившись из La Maja, он основывает фирму Confecciones GOA, S.A (инициалы Amancio Ortega Gaona задом наперед). Небольшое предприятие по пошиву одежды поначалу размещалось в одной из комнат дома Амансио. Бизнес представлял собой семейный подряд: Ортега руководил проектированием, брат Антонио ведал коммерческой стороной бизнеса, сестра Жозефа занималась бухгалтерией, а Росалия исполняла обязанности бизнес-партнера и помогала шить одежду. Вклад Росалии в развитие бизнеса существенный, она называется также соосновательницей Inditex.

Для пошива одежды также были наняты сотни местных малооплачиваемых швей, которые трудились у себя на дому. Стоит отметить, что требуемый персонал подобрать не составило труда: Галисия была бедным испанским регионом, где мужчины уходили работать в море, а их жены, оставаясь на берегу, радовались любой возможности заработать. «Женщины сделали бы что угодно за небольшие деньги, и они действительно были хороши в шитье», – говорит Ксабьер Бланко, соавтор неформальной биографии «Амансио Ортега: от «зеро» до «Зары»». Мерседес Лопес было 14 лет, когда она начала работать на Ортега. «Условия были очень хорошими. Большинство женщин хотели работать на него».

книга «Амансио Ортега: от «зеро» до «Зары»» пока не переведена на русский язык

Ортега, исключая посредников, напрямую закупал ткани в Барселоне, и шил бюджетную одежду хорошего качества. Компания производила нижнее белье, детскую одежду, ночные сорочки, халаты. Миллиардер признавался репортерам, что бренд появился из его мечты о том, чтобы люди одевались изысканно, но не экстравагантно: «Мы работаем для настоящей публики, а не для мечты».

Бизнесмен признается, что всегда полностью отдавался работе и никогда не был удовлетворен тем, чего достиг. Этой же философии он обучал и свою команду.

Early Life

Amancio Ortega Gaona was born on March 28, 1936 (the beginning of the Civil War in Spain) in Busdongo de Arbas, a small village with less than 100 citizens located in the northern Spanish region, León. He was the youngest of four other children. Being extremely poor, the Ortega family soon moved to La Coruña, Galicia, Spain, surviving due to Amancio father’s job at the local railway station. They lived in a beggarly house at the railway workers’ quarters. His mother employed as a housemaid, Amancio heard her pleading for credit at local stores, unable to afford essential items, which made him leave school and start working at the age of 14. Amancio Ortega’s first job was a shop assistant at a local company called Gala, where he learned to make clothes by hand. Frozen in time, Gala, a conventional shirts maker, is still active and open on one of La Coruña’s downtown corners. Selling traditional shirts, caps, and cardigans, José Martínez, who inherited the Gala business from his father, has recently reported that the visitors never buy, they simply ask about his youth friend, Amancio.

The customer has always driven the business model… – Amancio Ortega Gaona Click To Tweet

Working hard at his teens, Amancio Ortega enjoyed riding his bicycle around the town, whenever he had free time. His brilliant business idea could have come during one of such rides, and Ortega realized that to earn good money, one should give customers what they want. At the age of 16, Amancio Ortega was pondering on how to figure out potential client desires and, what is even more important, meet that demand. In the 1950s, an autonomous community of Spain, Galicia, was a perfect spot for his business plan: poor job alternatives in combination with numerous single women who could sew pretty good. Ortega started to organize women into sewing cooperatives. The product line included: lingerie, babywear, and nightgowns. Ex-employees of the sewing cooperatives ran by Ortega shared with media how thrilled the Galicia ladies were to get that job with great conditions, and how excited they were to see their boss being very close to the workers.

In 1963, having gained ten years of managing sewing cooperatives experience, Amancio Ortega Gaona founded his first company, Confecciones GOA, S.A. (his initials if to read backward). The founder of the bathing robes business organized Confecciones GOA into a family company. Amancio was responsible for developing new fashion trends, Antonio (his brother) was heading the commercial issues, Josefa (his sister) was responsible for bookkeeping, and Rosalía Mera Goyenechea (January 28, 1944 – August 15, 2013) was performing as his business partner. In 1966, Amancio Ortega married Rosalía Mera.

Rosalía Mera Goyenechea, the first business partner and ex-wife of Amancio Ortega.

биография

Амансио Ортега, младший из четырех детей, родился в Бусдонго-де-Арбас в семье испанского железнодорожника Антонио Ортеги Родригеса. Его мать, Хосефа Гаона Эрнандес, работала служанкой в ​​богатой семье немецких финансистов. Из-за бедности семьи Амансио не смог даже закончить среднюю школу и с 13 лет начал работать курьером в текстильном магазине. Вскоре после этого он нашел работу в магазине местного производителя рубашек по имени Гала, который все еще находится на той же улице в центре Ла-Корунья, и научился шить одежду вручную.

В 1950 году он начал работать в галантерейной лавке La Maja , где работали его брат Антонио, его сестра Пепита, затем Розалия Мера , которая позже стала его первой женой.

В 1963 году он создал Confecciones Goa, производителя и продавца халатов.

Он успешно сшил свитер Shetland, который продал студентам в Сантьяго-де-Компостела, прежде чем открыть со своей женой Розалией Мера в 1975 году первый магазин Zara в Испании; четыре года спустя их появилось еще 5, а сегодня их более 5500 ( Massimo Dutti , Oysho,  Zara Home , Kiddy’s Class, Tempe, Stradivarius,  Pull and Bear ,  Bershka, в том числе более 1800 под брендом Zara ).

Он был дважды женат (с Розалией Мера, соучредителем Inditex, которая затем заботилась о фонде Амансио Ортеги со своей дочерью, затем с 2001 года с Флорой Перес Маркот, бывшей сотрудницей Zara), его часто представляет его вторая жена во время мирское.

После выхода на пенсию в 2011 году он остается крупнейшим акционером Zara с 59,3% акций.

В июле 2017 года во время церемонии награждения AEF Awards Ассоциация испанских фондов вручила Амансио Ортега первый приз за благотворительную инициативу.

Наследование

В 19 июля 2011 г.Амансио Ортега Гаона уходит с поста председателя (но остается мажоритарным акционером с 59,3% акций), уступая место Пабло Исла (который присоединился к группе в 2005 году), который вступает в свой пост в возрасте 47 лет. У Амансио Ортеги две дочери: Сандра Ортега Мера и Марта Ортега Перес.

Марта Ортега

Зять Амансио Ортеги, Карлос Мато, и, прежде всего, одна из двух его дочерей, Марта, 1984 года рождения от второго брака, регулярно привлекаются средствами массовой информации с просьбой в один прекрасный день возглавить группу Inditex. «Ортега проявляет силу в тени; он терпеливо ждет, когда его дочь будет готова к тому, чтобы она сменила его » .

Биография

Внешние изображения

Амансио Ортега родился в семье железнодорожника, мать работала служанкой у богатой семьи немецких финансистов. Из-за бедности семьи Амансио не смог закончить даже средней школы и с 13 лет начал работать посыльным в магазине рубашек. В 1950 году его берут на работу в галантерейный магазин La Maja, где уже работали его брат Антонио, сестра Пепита, а позже и Росалия Мера, которая в будущем станет его первой женой.

Когда Амансио исполнилось четырнадцать лет, семья переехала в Ла-Корунью (Галисия) вслед за переводом туда отца.
Здесь он вначале занимался гофрированием тканей, потом драпировкой и наконец стал подмастерьем у одного итальянского модельера.
Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портного из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным».

В 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов.

В 1972 году в 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке).

Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома.

В 1975 году немецкий партнёр неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал.
Чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно и 15 мая 1975 года открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи под названием Zorba. Первоначально магазин был назван в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось сразу же переименовать в Zara. В 1985 году на основе сети магазинов Zara создал корпорацию Inditex. В 1986 году разорвал отношения со своей первой женой.

Первый магазин Zara за рубежом появился в 1988 году в Порту в соседней Португалии. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. И уже через 10 лет после открытия первого магазина Амансио Ортега создал производственно-торговый холдинг — Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), который к концу 1990 года уступал лишь компаниям Gap (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция).

В 1991 году появляется сеть Pull and Bear, кроме того, Inditex приобретает 65 % группы Massimo Dutti, а через пять лет эта марка полностью переходит в собственность Inditex. В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, специализирующаяся на одежде для молодых девушек. В 1999 году — магазины Stradivarius.

В 2001 году Inditex провела IPO, продав 25 % акций, что принесло 2,3 миллиарда долларов США. Тогда же появляется торговая марка Oysho для специализирующихся на нижнем белье магазинов. В этом же году создал Фонд «Амансио Ортега» (частная некоммерческая организация, которая направлена на содействие всех видов деятельности в области исследований, образования и науки).

В 2003 году Ортега открыл первый магазин Zara в России.

В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex.
В декабре этого же года за 536 млн долларов США Ортега приобрёл у Эстер Копловиц Torre Picasso, 43-этажный небоскреб в Мадриде. Ранее им был куплен также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами.

Детство и юность

Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго (Испания). Родители будущего предпринимателя были обычными рабочими, кое-как сводившими концы с концами. Отец трудился на железной дороге, а мать служанкой.

Из биографии основателя компании «Zara» известно, что, когда перед Амансио встал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды (на тот момент ему было всего 13 лет).

Следующим местом работы 14-летнего Ортега стал магазин «La Maja». Здесь парню было гораздо проще, ведь в штате сотрудников на тот момент уже числились его брат и сестра. Позже здесь мультимиллиардер встретит девушку, покорившую его сердце, будущую жену — Росалию Мера. В «La Maja». Амансио знакомился с основами бизнеса пошива одежды, а также познавал азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.

Амансио Ортега

Задатки будущего модельера начали формироваться в юноше, когда он после переезда в Ла-Корунью (Галисия) начал заниматься драпировкой тканей. Позже успехи молодого человека заметило руководство, которое назначило талантливого сотрудника подмастерьем местного дизайнера.

В то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил. Хозяин ателье, в котором и днем и ночью трудился будущий бизнесмен, не раз говорил родителям, что портного из их отпрыска не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Правда, у судьбы были свои планы на Амансио.

Краткая информация

• Полное имя: – Амансио Ортега Гаона.
• Родился: 28 марта 1936 года, Бусдонго (Испания).
• Сфера деятельности: предприниматель, основатель таких известных мировых сетей, как Zara, Inditex, Pull & Bear, Bershka, Oysho и ряда других брендов. Также имеется бизнес в сфере недвижимости, владеет частью акций футбольного дивизиона Испании.
• Образование: Образование – не имеет высшего образования, поскольку школу пришлось бросить еще в 13-летнем возрасте из-за необходимости зарабатывать деньги для того, чтобы семья могла питаться. Несмотря на это, Амансио Ортега для многих является «учителем», а его знаменитые цитаты применяются до сегодняшнего дня по всему миру.
• Состояние Амансио Ортега: на 2020 год бизнесмен Амансио Ортега занимает 6-е место в рейтинге Forbes среди самых богатых людей планеты с состоянием $55,1 миллиардов.

Начало

Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в семье обычных работяг — железнодорожника и служанки, считавших буквально каждую копейку. Когда перед парнем стал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды. На тот момент ему было всего 13. Следующим местом работы для  четырнадцатилетнего Амансио стал магазин La Maja. Здесь парню было гораздо проще – в штате сотрудников уже числились его брат и  сестра, а позже на работу была принята девушка, покорившая сердце будущего мультимиллиардера – будущая  жена — Росалия Мера. Именно в этот период Амансио знакомится с основами бизнеса пошива одежды – осваивает азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.

Задатки будущего модельера начали формироваться в Амансио, когда вследствие переезда в  Ла-Корунью (Галисия) парень начал заниматься драпировкой тканей. Немного позже, успехи молодого парня были замечены руководством, и он стал подмастерьем одно из итальянских модельеров.  Однако, в то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил, а хозяин ателье и вовсе заявил его отцу, что портного из него не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Но у судьбы были свои планы на парня.

Предвестники богатства

В 60-х годах ХХ-го столетия Амансио удалось заполучить должность менеджера одного из местных магазинов одежды. В ходе работы он начал подмечать, что клиентов, покупающих дорогую одежду, довольно мало, поэтому стал интересоваться методами формирования цены и возможностями ее снижения.

Первым шагом в этом направлении стала покупка более дешевых тканей и пошив первой партии одежды, эскизы и лекала для которой разрабатывал сам Ортега. Такой предпринимательский ход позволил значительно сэкономить на себестоимости нарядов. А изготовленные изделия не уступали по качеству тем, что уже продавались в магазине, но их неоспоримым преимуществом была более низкая стоимость. Благодаря этой идее Амансио удалось скопить достаточную сумму для начала собственного дела.

Первая работа Амансио Ортега: ателье Gala

Ортега-младший, чтобы помочь семье, устраивается помощником продавца в местный магазин-ателье «Gala». Основными его учителями становятся жизнь и работа. «Моя профессия – вот мой университет», – отвечает Ортега на вопросы журналистов.

Парень работал с утра до вечера, и времени на учебу не оставалось

«О чем я действительно сожалею, так это о том, что не учил английский, потому что сейчас вижу, насколько это важно», – сокрушается Ортега. О важности знания English говорят и другие успешные бизнесмены, для которых английский стал эффективным инструментом коммуникации, – Павел Дуров, Джек Ма

В ателье Амансио не только разносит состоятельным клиентам их заказы, но и учится вручную шить рубашки. Первая работа знаменитостей часто бывает вовсе не «на миллион» – в свое время Коко Шанель начинала с мелкого ремонта платьев богатых заказчиц, а 12-летний Томас Эдисон торговал сладостями в поездах.

Как сокровище, миллиардер хранит свой первый рабочий контракт с Gala. «Есть нечто более глубокое, что заставляет меня работать с тех пор, как я был ребенком. И это не деньги», – признается он. Ателье, где Амансио трудился ассистентом по продажам, существует до сих пор; тут продолжают торговать рубашками и шапками для рыбаков. Нынешний хозяин ателье разводит руками: «Никто больше не заходит сюда за покупками – все интересуются только Амансио Ортега».

Ателье Gala на углу улицы Хуана Флореса в Ла-Корунья – первое место работы миллиардера

Игровая карьера

Ранняя карьера

Амансио начал свою карьеру в 15 лет в клубе Victoria Club de Futbol в районе Фалперра-Санта-Люсия . В сезоне 1958–59 он перешел в « Депортиво Ла-Корунья» , который в то время находился во втором дивизионе Испании

Когда «Депортиво» перешли в первый дивизион , Амансио начал привлекать внимание скаутов к основным командам, таким как « Реал Мадрид» .

Реал Мадрид

Амансио на марке Аджмана 1968 года

Подписание Амансио Реалом почти не произошло; Если бы Сантьяго Бернабеу Йесте не настоял на том, чтобы подписать игрока, его астрономический гонорар за подписку испортил бы переговоры.

Наряду с подписанием Амансио «Реалом» в июне 1962 года, прибыли такие игроки, как Игнасио Дзоко , Люсьен Мюллер и Янко Даучик . В это время команда находилась в переходной фазе, так как в предыдущие годы команда победила в соревнованиях как в Испании, так и за ее пределами. Амансио дебютировал в еврокубках против « Андерлехта» (результат 3–3 на « Сантьяго Бернабеу» ); и в лиге против « Реал Бетис» в Севилье с победой над «Реалом» со счетом 5: 2.

Амансио с Мигелем Муньосом и Хенто

В сезоне 1963–64 Амансио и Реал Мадрид вышли в финал Кубка европейских чемпионов, но проиграли миланскому «Интеру» со счетом 3–1. Следующий сезон принес еще больше душевных страданий: « Бенфика» выбила в четвертьфинале юный «Мадрид». Следующий сезон принес «Мадриду» успех: Мигель Муньос добавил таких молодых игроков, как Пирри , Веласкес , Санчис и Гроссо . Это было известно как команда « Йе-Йе ». Сильный защитник и сокрушительный выход вперед, «Мадрид» пробился в очередной финал, на этот раз против « Партизана» . Местом проведения был стадион «Хейзель» в Брюсселе, и 11 мая 1966 года Амансио вышел на поле для своего второго и последнего финала Кубка европейских чемпионов. Игрок команды « Партизан » Велибор Вазович забил первый гол в матче. Амансио сыграл вничью через двадцать минут до конца, собрав фирменный пас, обманув защитника и умело пробив мяч мимо югославского вратаря Милутина Шошкича . Через пять минут сокрушительный удар товарища по команде Серены с 30-ти метров завершил игру. Это была первая и единственная медаль обладателя Кубка чемпионов Амансио. За свои первые 6 сезонов в Мадриде он выиграл 6 головокружительных титулов Ла Лиги. Затем он выигрывал еще 3, что дало ему в общей сложности 9 титулов. Он даже выигрывал титул Пичичи несколько раз подряд в 1969 и 1970 годах.

Репутация Амансио как игрока «Реала» достигла такой международной известности, что он удостоился чести быть вызванным в мировую команду, которую продвигает ФИФА .

Амансио ушел в отставку в 1976 году и присоединился к тренерскому штабу «Реала».

Испания

Амансио носил испанскую майку 42 раза, дебютировав раньше, чем Румыния . Вместе с командой Амансио стал участником одного из величайших достижений в истории команды: победы на чемпионате Европы по футболу 1964 года со счетом 2: 1 против действующих чемпионов Советского Союза .

Международные цели

#	Дата	Место проведения	Противник	Счет	Результат	Соревнование
1.	30 мая 1963 года	Сан-Мамес , Бильбао , Испания	Северная Ирландия	1 –0	1–1
2.	11 марта 1964 г.	Санчес Писхуан , Севилья , Испания	Республика Ирландия	1 –0	5–1
3.	11 марта 1964 г.	Санчес Писхуан, Севилья, Испания	Республика Ирландия	3 -1	5–1	Квалификация Кубка европейских наций 1964 года
4.	17 июня 1964 г.	Сантьяго Бернабеу , Мадрид, Испания	Венгрия	2 -1	2–1
5.	15 июля 1966 г.	Хиллсборо , Шеффилд , Англия	Швейцария	2 -1	2-1
6.	28 февраля 1968 г.	Санчес Писхуан , Севилья , Испания	Швеция	1 –0	2–0	Дружелюбно
7.	28 февраля 1968 г.	Санчес Писхуан, Севилья, Испания	Швеция	2 –0	2–0	Дружелюбно
8.	8 мая 1968 года	Сантьяго Бернабеу , Мадрид, Испания	Англия	1 –0	1-2
9.	30 апреля 1969 г.	Камп Ноу , Барселона, Испания	Югославия	2 –0	2–2
10.	15 октября 1969 г.	Хосе Антонио, Ла Линеа , Испания	Финляндия	5 –0	6–0
11.	19 октября 1972 г.	Островной , Лас-Пальмас , Испания	Югославия	1 –0	2–2